2019年的世界足球先生和金球奖评选的最终结果，还是梅西有惊无险的第六次当选，用过中国的俗话说，那叫意料之外，情理之中。为何要这么说，因为当我们在考虑球员表现，球迷支持，专家认可等多方面因素的时候，我们不能忽视另一点，那就是当家社会不得不考虑的足球圈的资本力量，也就是赞助商的力量。
在我看来，范戴克输在哪里，可能很多人说，范戴克的球迷不如梅西多，那么我要告诉你范戴克的球迷也不如c罗多。我的观点是，范戴克落选最大的原因可能是因为他在利物浦所穿的球衣的品牌，是new balance，而是nike，或者adidas。为啥我的观点如此强烈，因为去年莫德里奇获奖，各方面的情况和今年的范戴克有些类似，但作为皇马当家球星，adidas赞助的旗舰球队，莫德里奇在评选中的分数就是一枝独秀。这是为什么，因为对于赞助商而已，莫德里奇获奖和梅西或者c罗的商业价值基本差不多。adidas的皇马球衣，nike的克罗地亚球衣，还有莫德里奇的nike刺客金靴，依旧是两大品牌的各得其所。
可能很多球迷会不服，赞助商有那么大能量吗？从我角度看，能量巨大，每年为俱乐部国家队砸下几十亿欧元的赞助，fifa的合作伙伴adidas，30亿中超打包赞助商nike，你说能量大不大，内马尔转会大巴黎，博格巴转会曼联，c罗转会尤文图斯，穆里尼奥执教皇马、曼联这其中都有赞助商的力量。如今的在国际足坛，nike和adidas的竞争已经进入了白热化。而每年的金球奖和世界足球先生评选，都会成为两大品牌心照不宣的广告营销时间。
我们来回顾一下历史，2000年开始，nike和adidas在足球领域的竞争升级，其标志是后起之秀nike的t90 geo merlin隼足球登陆欧冠，英超，西甲等主要赛场，t90足球鞋发布正面对抗猎鹰。显示出了狼子野心，而adidas作为fifa官方合作伙伴，在2001年立马出招回击，下血本垄断了欧冠比赛用球并成为欧冠和合作伙伴。当时世界足球先生和金球奖还是分开评选的，从那时候开始，世界足球先生就出现一个非常独特的现象，个人赞助非nike或者adidas的三位金球奖获得者，2001年的欧文umbro赞助，2003年的内德维德uhlsport赞助，2004年的舍甫琴科lotto赞助，都没有获得当年的世界足球先生。
而获得当年世界足球先生的分别是nike赞助的菲戈，adidas赞助的齐达内和nike赞助的小罗。更加可怕的是在这三年世界足球先生评选中，欧文，内德维德和舍瓦连前三都没有进。这三年分居二三位的是adidas一哥小贝，刚刚签约adidas的劳尔，nike的亨利，nike的罗纳尔多，adidas的兰帕德，puma的埃托奥，现在是否大家可以看出一些端倪，反正第一第二名不是nike就是adidas。2007年以前，由各国足球记者投票的欧洲金球奖显然不会受到赞助商的影响，所以欧文，内德维德，舍甫琴科等人可以当选。这让赞助商就比较头疼。
所以当梅西和c罗时代到来后，事情就变得简单，一个在nike赞助的巴萨是adidas的头号代言人，一个在adidas赞助的皇马是nike的头号代言人，金球奖和世界足球先生也合二为一，省事了。nike和adidas谁都不吃亏，互相之间博弈之后默契的达成了一种生态平衡，你卖球衣我卖鞋，你好我好大家好。经过了这个时代的洗礼，似乎连球员都明白了，不穿nike adidas两大品牌，个人成就甚至都会受到影响，所以当年那些老牌足球运动品牌基本都成为了强弩之末，有的甚至灰飞烟灭。什么diadora，lotto，reebok，umbro，asics。2012年nike收购茵宝以后，这些品牌叫得上名字的代言人基本都没有了。留下的市场基本是nike和adidas的楚汉相争，剩下一个半死不活的第三者puma。
在nike和adidas基本摆平了个人球鞋赞助的问题后，接下来的主要竞争就是球队赞助，正当nike和adidas拼命瓜分豪门球衣赞助之时，在2015年，突然杀出个借尸还魂的new balance，不仅仅一口气签约了当时当红的费莱尼、孔帕尼、纳斯里等球员，还豪掷近3亿英镑，赞助利物浦俱乐部六年。当时这个年赞助金额4000万英镑的巨额合同，是历史第二高，仅次于曼联的7500万每年，超过皇马的3900万欧元。其中2000万现金，2000万装备。而当时许久和冠军无缘，杰拉德又要退役的利物浦并没有得到其他赞助商的重视，但在获得巨额赞助后，红军签约了名帅克洛普，开启了复兴号高铁模式，仅仅三年杀回欧冠决赛，2019年利物浦不仅仅获得了欧冠冠军，目前英超联赛冠军也指日可待。
所以nike hold不住了，今年向利物浦报价每年7000万磅赞助球队。2019年10月，new balance指控利物浦控拒绝遵守现有合同中的“匹配条款”，结果被法院驳回，所以不久之后，nike牵手利物浦将顺理成章，所以nb赶着在最近发布利物浦六星欧冠冠军球衣，再撩一票的意图也很明显。如今的利物浦，因为穿着nb品牌的球衣在诸多豪门中显的有点另类。没曾想范戴克也因为在利物浦出色的表现，成为了世界足球先生和金球奖的有力争夺者。
和莫德里奇不同，范戴克的个人赞助是nike，国家队荷兰的暂时商也是nike，而俱乐部的球衣赞助是new balance，这就意味着，如果这位利物浦荷兰双料队长获得世界足球先生和金球奖，那么adidas没有一点好处，也就彻底打破了这10年来adidas和nike保持的生态平衡。而上次金球奖遇到这样的情况也出现在荷兰球员身上，那就是当年的国米10号斯内德，2010年斯内德获得了欧冠冠军，世界杯亚军，是当时金球奖和世界足球先生呼声极高的球员，结果他连前三都没有进，梅西获得第一，小白第二，哈维第三，adidas和nike又一次各得其所，而如果斯内德获得金球奖和世界足球先生，那么nike将一下子占据斯内德俱乐部、个人赞助和国家队赞助三个先手。
所以当年的国际足联最佳教练穆里尼奥也对金球奖和世界足球先生合并后的评选机制提出了质疑。如今的世界足球先生和金球奖虽然已经分家，但是评选结果一般还是换汤不换药，fifa旗下的世界足球先生投票，由国家队教练投票和队长投票，那基本就是赞助商投票，假如教练倾向国家队赞助商投票，队长倾向个人赞助商投票。那么结果不言而喻，范戴克没有adidas的票，肯定全部落后，再加上球迷人气差了十万八千里，虽然媒体认可度最高，但依旧以46比38落后了8个总积分。而由各国足球记者投票的金球奖受赞助商影响相对小，但范戴克还是以679分比686分落后7个积分。这里的意思不是说梅西获奖有什么问题，但是如今赞助商的手有多长是我们这些圈外人无法想象的。