01城市夜生活活跃度
TITLE CONTENT
由高德地图联合国家信息中心大数据发展部、中国社会科学院社会学研究所等机构共同发布《2019年Q3中国主要城市交通分析报告》（以下简称《报告》），首次提出了全国的“城市夜生活活跃度”评价指标，这个指标是基于对交通大数据的分析，从出行角度对城市夜经济运行状况进行综合评价。
同期，十大夜生活冷清城市（又称“相对活跃度低的TOP10”）冰冻出炉。
咱
大
淄
博
位
居
全
国
第
二
02夜间出行占比高的城市
TITLE CONTENT
同样出自《2019年Q3中国主要城市交通分析报告》的数据，与十大冷清城市对应的是，淄博在另一项排名中的指标又叫人眼前一亮。
这个指标为“十大夜间出行占比高的城市”，坊间又称之为“十大兜风城市”。
公交便捷度是能够更直接反映城市公交系统运行水平的指标，主要考量城市夜间运行公交线路的覆盖区域。数据显示，南宁在23点之后还在运行的公交线路占比全国最高，其次为西安、北京，比例均超出20%。
在这项指标里，淄博荣誉上榜，位居全国第九，由此力证淄博发展夜间经济已经有着一定的城市配套基础，这个名词令人欣喜。
需要注意的是，2017年的这一项指标，山东省两城入围，彼时淄博位居全国第七，济南第八。
03夜生活指数排行
TITLE CONTENT
与上述两项排名对应的是，2019年的“知城·夜生活指数”排名中，全国337个地级及以上城市，全国前十山东无一入围，排名最高的是青岛，位列全国第23名，淄博列山东省内第6，全国排名第136位。
“知城·夜生活指数”排名是一套持续监测城市夜生活活跃度的指标体系，通过定期发布零售、交通、品牌、酒店、消费、电影、旅游、文化、城市生活、城市空间等领域的数据指标，以综合的视角考量城市的夜间活力。
2019年的知城指标，在夜间交通、酒吧数量与手机设备夜间活跃度等三大评判维度的基础上，进一步收集了城市夜间灯光值、抖音夜间打卡数量、各影院夜间电影放映场次数量等三个新的数据分析，由此推出了全国的夜生活指数排名。
需要指出的是，2017年是“知城·夜生活指数”的首发年，当年淄博的排名是全省第五位，全国排名144位。青岛在两届的排名中均列山东第一，但2017年的全国排名为第18位，2019年下降5位。其中，临沂、潍坊在2017年分别排名第9和第13位，在2019年纷纷超过淄博。
04启示
TITLE CONTENT
从“十大冷清城市”到全国夜生活指数排名的升降，数据，直接的反映出了淄博夜经济的现状；而“十大夜间出行占比高的城市”排名，则肯定了淄博城市配套的日臻完善。
2019年10月31日，淄博市出台了《关于挖掘消费潜力繁荣夜间经济的实施意见》，在这样的背景下，上述的三则数据，有何借鉴意义？
一 关于业态
既然称之为”夜经济”，业态的划分便需要有一个明确的界定，业态明确了，发展才有线索。
一般来说，夜经济涵盖着当日18时到次日6时发生的以服务业为主的商贸活动，包括餐饮（吃）、住宿（住）、娱乐（娱）、购物（购）、旅游（游）、体育（运）、文化（文）、休闲康养（养）、教育（学）等9大业态领域。
笔者认为，在淄博的夜经济的板块中，餐饮是强项，娱乐曾经辉煌，住宿功能完善，购物不温不火需要提升，夜间旅游竞争力不强，体育和文化异军突起，休闲康养表现平淡，教育板块遍地开花。9大业态的刚需排序为：“吃购学、娱住养、运文游”。
从宏观的层面来讲，餐饮、娱乐、体育、文化、教育等业态，将是淄博夜经济的绩优股。
二 关于区域
细分山东各地的全国夜经济消费排名，与淄博邻近的城市，向东的潍坊居第四，排在淄博之前，相邻的东营和滨州分列第八和第十五，淄博的鲁区域优势依然具备，与相邻的城市相比，淄博在9大业态的发展水平依然具有优势。
所以，淄博的夜经济的崛起，要启动的不仅仅是淄博本地的内需，更该是辐射鲁中地区的“外需”。
西有济南的省会之利，东有青岛的一枝独秀，淄博若想真正搭上夜经济的班车，守好鲁中地区的传统地缘优势，将车程1.5小时左右的潍坊西部、滨州、东营、莱芜等区域的多彩夜生活方式纳于麾下，无疑将是一步大棋。
重要的是，在这一区域内，淄博曾经一度就是夜经济的核心区域，近年来虽然有所势微，但影响力依然优势明显。
三 关于核心品牌
搜索淄博的夜经济发展文件，其中的关键词是在商业购物、特色餐饮、文旅休闲、运动健身、网络教育五个层面上，打造夜间商业购物“体验天堂”、打造具有浓郁地方特色的“深夜食堂”、打造特色休闲“夜游新天地”、打造夜间“运动健身目的地”、打造淄博教育“新夜校”。
随着周边城市的发展，在“吃购学、娱住养”等层面，淄博未必比那些城市强多少。那淄博的优势在哪呢？
如果说五大板块的布局是由线到面的串联，笔者以为，“点”的突破将是淄博夜经济最亮的那颗星，具体是哪个点？笔者的答案是：“玩在淄博”。
倘若我们把淄博夜生活是一个品牌，那么，“玩在淄博”就是这个品牌的核心子品牌，在这个品牌定位的基础上做夜经济，给顾客的就是要玩这座城市特有的。
淄博新兴的“三大件”，让玩在淄博有了新的支撑。玩体育，淄博的足球乙级联赛上座人数能达到16000多人，这是个大数据；玩娱乐，从夜场、K歌到音乐节从抖音网红到原创歌曲，淄博娱乐一直很有故事；玩剧场，以保利大剧院为代表，淄博有的同步国内一线的剧场水准。
这“三大件”的日渐成熟，无论是软实力还是硬实力，都是淄博领先于周边其它城市的品牌买点。有了“玩在淄博”的核心品牌，就会带来相应的吃在淄博、住在淄博、购在淄博、游在淄博……
吃住娱、购游运、文养学9大业态，面上的夜经济体系在此难以一一赘述，依据夜经济业态的规律梳理业态，依据淄博影响力占据鲁中高度，依据核心竞争力确定“玩在淄博”的核心品牌，夜经济这班车，正在启动，我们拭目以待……
（本文撰写得到浙江大学高端培训基地、
中国服务经济研究中心执行主任姜红教授指导，
部分数据取自于互联网）
转自“原创零五三三”微信平台，特此致谢！