市民现场办理旅游年卡
恩施日报记者 周艳丽
正值隆冬，一张旅游年卡温暖了恩施人一颗游山玩水的心。2019年12月30日，恩施州旅游年卡启动仪式上宣布：自2020年1月1日起，市民只需花200元购买年卡，即可畅游州内15家景区。
恩施州旅游年卡的发行不是偶然，是恩施州创建全域旅游示范区的必然结果，是各市场主体拧成一股绳，实现互利共赢的契机，也是群众共享生态文化旅游业蓬勃发展的福音。
一张卡撬动全域旅游
恩施州优势在生态，潜力在文化，希望在旅游。
高屋建瓴，全方位谋划才能剑指未来。恩施州把生态文化旅游作为第一产业优先发展，成立州全域旅游委员会、生态文化旅游产业集群领导小组，大手笔编制《恩施州全域旅游规划》，构建了“一心五带十区”的全域旅游规划格局，明晰8个县市的全域旅游发展定位，提出要把恩施和利川两个市区按照5A级景区标准、其他6个县城区按照4A级景区标准、一系列乡镇按照A级景区标准进行建设。
2019年，是恩施州全域旅游示范区创建的关键之年，全州上下一盘棋，整合旅游资源、配置旅游要素、全民共建共享，构建全域旅游大格局。
功在平时，厚积薄发。2019年12月30日，恩施州旅游年卡以“政府支持、景区让利、市民受益”为宗旨正式发行。
“旅游年卡是全域旅游的系统工程，它的发行不是偶然，是顺应时代、遵循旅游业发展规律的必然结果，起到促进恩施州南北区域均衡发展，‘以大带小’，‘以北带南’的效应。”州文化和旅游局副局长胡福先强调。
旅游年卡发行，为全域旅游中的景区门票运营模式树立了标杆。这一举动，将推动恩施旅游“门票经济”向“综合经济”转型升级，是转变发展观念，树立全域旅游思维的关键一步。
如今，二次消费热潮席卷州内各大景区，游客不再走马观花“到此一游”，特色民宿、美食、文创产品等项目逐渐吸引游客眼球，景区潜在收益可观。
业内人士表示，随着旅游年卡发行，民众旅游消费被激发，将反过来倒逼各景区“充电”，多一些用户思维、游客思维，以旅游参与和体验为核心，提供更多花样的旅游产品。同时，不断完善提升旅游基础设施、旅游服务质量、旅游品牌魅力。随之而来，客流量增加、产业链联动，民众积极参与，恰好契合了全域旅游发展的需求。
“旅游年卡是一个打开视野，发展全域旅游、整合产业资源，促进产业融合发展，使发展成果惠及更多民众的项目。”恩旅集团总经理安生永如此评价。
一张卡激活旅游市场
2019年1至10月，恩施州各景区共接待游客6700多万人次，同比增长16.84%，旅游综合收入已达到493亿元，同比增长17.76%。
喜人的成绩，是不故步自封，不囿于所成的回报。
此次年卡发行，无疑会更进一步激活恩施旅游市场。恩施大峡谷、唐崖·黄金洞、唐崖土司城址、地心谷……首批15家精华景区加入。后续，全州还会有更多景区参与进来。
全域旅游离不开高度活跃的旅游市场。旅游年卡发行，实则将各旅游景区资源打包推介，实行全域旅游营销，打破景区间的界限，化竞争为合作，促进全州各旅游板块优势互补、线路互通、市场互动、客源互送。
在恩施地心谷景区总经理崔应朝看来，旅游年卡还是一个调节器，通过使用时段的灵活调整可促使游客在旅游淡季、景区游客量相对较少时进入，实现“削峰填谷”，既保证游客游览质量，也调节了景区客流量，最终实现淡季不淡，对提振景区发展信心有很大帮助。
另一方面，旅游年卡是拉动地方旅游经济转型的重要手段。过去，各景区高价门票超出了普通民众心理承受能力，民众旅游意愿大打折扣。如今，旅游年卡以低价激发了民众出行的积极性。游客来了以后，围绕“吃住行游购娱”所带来的消费，才是各方所看重的。一些原本冷清的景区，变得热闹起来，反过来促进景区经营质量提升。
年卡吸引更多民众出游，让更多游客了解本地旅游资源、参与家乡旅游发展、宣传本地旅游品牌。潜移默化中，年卡充当了媒介的作用。
“创建全域旅游示范区不是旅游部门的‘单打独斗’，而是全州上下‘合力攻坚’，旅游年卡是旅游景区和旅游企业让利整合营销的新成果，在带来新财源的同时，也促进了全州城乡旅游经济发展。”胡福先分析道。
一张卡打开惠民大门
恩施州境内山峦起伏，沟壑纵横，自然景观丰富多彩。随着旅游热潮掀起，旅游日益成为人们的一种生活方式和刚性需求，民众对更好的生态环境、更高的生活品质、更丰富的精神文化生活有普遍期待。
作为地方惠民工程，旅游年卡这把钥匙，在为万千民众打开实惠大门的同时，不仅提高游客对当地旅游的认同感，还能增加景区人气，给当地带来更多旅游产业收益。
“我们所做的是让游客游玩后感到物有所值。”崔应朝称，景区发展人气为王，优惠的年卡让游客对景区有了黏性，“快游”变成了“慢游”，潜在消费成为可能。
这次旅游年卡面向恩施州户籍居民、在读学生群体、具有恩施户籍的在外务工人员首批发行20万张。恩旅集团年卡运营中心工作人员告诉记者，自旅游年卡发行后，线上线下吸引了不少居民咨询、购买。
小小年卡蕴藏大民生。200元畅游15个景区，每个景区一年内，可游玩12次，不需要纸质门票，不需带身份证，刷脸入园……一卡在手，免去了游客排队购票验票的烦恼，游客入园体验更佳。
门槛降低，民众乐见出行。“旅游年卡非常实惠，下次出门游玩再也不用考虑景区门票了，说走就走。”州城62岁的杨女士在年卡发行当日购得年卡一张，喜不自禁。
市民刘先生是一名摄影爱好者，他告诉记者：“很多景区价格高，游不起，这次专门办了一张年卡，以后进景区拍照，很划算。”
旅游年卡让老百姓常年享受最大限度的优惠，让广大游客共享文化旅游产业的发展成果，是顺应民意之举。“我们要把旅游年卡作为一项惠民工程，办实、办好，让优质的出游体验逐步走进普通民众的生活。”胡福先告诉记者。
十五个免费景区
恩施大峡谷、恩施大清江、唐崖·黄金洞、唐崖土司城址、坪坝营、腾龙洞、土司城、地心谷、梭布垭石林、鹿院坪、野三峡、玉龙洞、朝阳洞、武陵洞寨、麂子渡。
年卡购买方式
可通过“恩施州旅游年卡”公众号（hbeslynk）了解并购买；可到15家会员景区的售票窗口现场购买；也可到硒都茶城恩旅大厦10楼智游恩施（市区年卡运营中心）和龙凤生态城购买。