2020年的开头并不好，作为一个湖北人，家乡被疫情所困，不能回家过年，更加担心家乡的亲朋好友；作为一个影迷，虽然知道春节档全面撤档是为了疫情防控，但依旧对第一个没有电影的春节略感遗憾。
不过，《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条的免费上线是一个惊喜，这也使得2020年变成了徐峥“一个人的春节档”。
《囧妈》线上版海报
而后抖音、西瓜视频、今日头条、鲜时光更是联合推出了“线上免费春节档”，上线了包括《疯狂的外星人》、《美人鱼》在内的13部往年春节档影片，使得在家躲病毒的朋友们终于不会那么无聊了。
不得不说，头条系这次从《囧妈》开始发动的“线上春节档”，既是功德一件，也不失为一次变革的契机。
《疯狂的外星人》线上版海报
当《囧妈》宣布上线的时候，不少网友惊呼：在流媒体上看电影？这不就是中国的Netflix吗？
不错，当如马丁·斯科塞斯这种老派的大导演都在Netflix旗下制作发行自己的新作《爱尔兰人》的时代，在流媒体上看电影，似乎已经成为了一种不可逆转的趋势。
《爱尔兰人》海报
2020年的“线上春节档”，会是中国流媒体的龙门吗？
回答这个问题之前，我们得先看看中国的流媒体和Netflix还差多远。
先看资本体量。
我们都知道美国曾经有好莱坞“六大片厂”（现在是五大了，迪士尼爸爸威武……），而现在好莱坞正崛起的，则是茁壮成长的“六大流媒体”。
Netflix
Prime Video
流媒体“太祖”Netflix和亚马逊旗下的Prime Video是两家比较老牌的流媒体，新兴的则有苹果旗下的Apple TV+，迪士尼旗下的Disney+，环球旗下的Peacock和华纳的兄弟HBO Max。
Apple TV+
Disney+
我们可以看到，不仅是老牌片厂正“放低身段”冲杀进了流媒体的战争，各大互联网巨头也不愿意放过这块蛋糕，为什么？因为流媒体真的赚钱。
2018年，Netflix的营收高达158亿美元，这个成绩如果放在中国，仅次于京东、阿里和腾讯，连百度都被它稳稳地踩在脚下——中国的流媒体在资本体量上显然还没达到这种高度。
我太难了......
不过流媒体已经成为未来信息娱乐的主流，资本即将大量并迅速地涌入这块领地之中，在这样的态势之下，中国的流媒体要想迅速在体量上实现“三级跳”，并非难事。
再看用户习惯。
Netflix在世界范围内拥有1.58亿订阅用户，范围覆盖190个国家和地区，而Netflix坚持着无广告的经营策略，大大提升了用户体验，所以即使它全靠订阅费支持营收，即使它的订阅费越来越高、达到了16美元/月，但依然阻挡不了Netflix营收和用户的同时增加。
HBO Max
Peacock
一句话，海外观众早已经习惯了在流媒体平台上有偿观看影视的消费模式——中国观众习惯了吗？
去年《庆余年》开启了骂声不绝的“VIP付费提前看”的模式，使得不少网友大呼“这不是把观众逼向盗版吗”——不错，无法断绝的盗播资源网站，始终是中国流媒体发展壮大的阻碍之一。
《庆余年》超前点播，怕不怕？
中国的年轻网民对于“寻找资源”十分熟练，无非是多花点功夫罢了，对于年轻人尤其是消费能力有限学生党，“以时间换金钱”的买卖何乐而不为呢？“能不花钱就不花钱”是他们的宗旨。
然而，这并不能说明中国的用户完全没有在流媒体消费的习惯。事实上，去年6月爱奇艺已经宣布会员数量突破1亿了——Netflix也才1.58亿。
爱奇艺
所以虽然网络上的年轻人经常卖弄自己的寻找资源的种种手段，但中国的流媒体消费人群可能是另一种意义上的“沉默的大多数”。
流媒体付费在中国似乎已经越来越习以为常，尤其是在流媒体与电视盒子结合之后，使得很多不熟悉网络的中老年人也开始接触流媒体影视了。
只要中国能够进一步推进版权规范化，打击盗版盗播，相信正儿八经的流媒体付费用户会越来越多，相应的这块市场也就越来越大了。
层出不穷的盗播网站
最后，我们看内容模式。
要说中国流媒体和海外流媒体最大的区别，我个人认为并不是在资本体量和用户习惯上，而是内容的输出模式。
要知道，Netflix刚刚宣布在2020年投资173亿美元用于影视制作，这相当于是其一年的营收，也是中国电影市场一年票房的两倍。Netflix为什么这样不要命地砸钱？
Netflix自制剧《猎魔人》
原因有二。
第一，流媒体早期的任务是抢夺用户，这一阶段大家拼得是速度，所以Netflix早期主要是通过大量地购进优秀的影视版权来支撑内容输出，如经典的《老友记》曾经就是Netflix的“镇站之宝”。
但现在Netflix的用户数量已经开始走向饱和，而它的竞争对手们也都是“财大气粗”，毫不客气地在版权市场上“短兵相接”，现阶段的任务变成了“留住用户”。如果继续依靠购进版权来维持运营，那竞争就变成了单纯的砸钱比赛，这是得不偿失的无底洞。
Netflix官方“告别”《老友记》
所以“自制”影视作品才是唯一的出路，当自己拥有原创的内容输出能力后，就可以不再依靠那些老牌片厂和电视台的作品来装点门面，也在竞争中拥有了更多的自主权和独家的品牌效应。
如Netflix2019年出品的三部“冲奥影片”《婚姻故事》、《教宗的承继》以及《爱尔兰人》，全都是全年排得上号的佳作，谁还敢质疑“Netflix出品”的质量呢？
Netflix自制电影《婚姻故事》
第二，“自制”其实便宜又好用。
流媒体早期的经营策略，从片厂和电视台购进影视作品，其实一来二往之中，让制片公司赚了不少钱，而更加重要的是，所购进的影视作品，质量参差不齐，很难掌控。
而在转向以自制为主的内容输出方式后，“没有中间商赚差价”是经济上的优势，另一方面也能够增强影视作品的质量控制，使得自家平台上少一些烂片烂剧，可谓一举两得。
腾讯视频
然而，对于国内的流媒体而言，暂时还停留在抢夺用户的阶段，最主流的爱奇艺、腾讯视频、优酷这三大流媒体，也主要还依靠向影视公司购买影视版权来为自己“输送炮弹”，自制的节目只占很小的一部分。
事实上中国的流媒体，甚至大的电影公司，虽然早已经在行业内呼风唤雨，但沉淀到最基本的创作层面上，其实依然还不具备专业的“制片”能力，中国影视的创作力依然还掌握在传统的制片公司手里——好莱坞和Netflix也经历过这个阶段。
优酷
总的来说，中国的流媒体在资本体量上还将迎来更多资本入场，在用户体系上也逐渐走向成熟，而在内容输出上则依然任重而道远。
西瓜视频
2020年的“线上春节档”是一个产业变革的契机，但想要中国的流媒体真正变成Netflix式的成熟平台，目测还需要3到5年的时间了。