曾几何时，全家人饭后围坐沙发，磕着瓜子一起看剧。这样充满仪式感的追剧生活，早已一去不复返。
你有多长时间没完整看过一部剧了？对于这个问题，很多网友都感同身受。一位网友说，“没更完的时候追着追着就忘了，全更完一看这么多集，跳着看也嫌累。”
的确，随着互联网的发展，我们进入信息碎片化的时代，短视频和小视频也越来越多。很多时候我们发现，这些影视剧剪辑出来的小片段，可能比正片还要火。也有不少网友，因为看到了某个片段，而去追完了整部剧。
于是，出现了“微博追剧”、“抖音追剧”的现象，一些影视宣发也看上了这个风口，通过短视频进行新剧宣传。而一些老剧，借助一些短视频片段，也再次翻红，引发观众的集体回忆。
可以预见的是，“短视频追剧”的趋势将会越来越普遍。那么，对于剧方来说，如何借助这样的趋势进行更好的宣发？什么样的片段能够形成大面积传播呢？影视Mirror记者与影视营销的业内人士聊了聊，从中也了解到一些短视频营销的新思路。
新剧宣传
短视频的热搜屠榜
上一部全民热议的电视剧《小欢喜》播出时，各种剧中的“名场面”引起全网讨论，并且轮番登上热搜榜。
比如英子和宋倩那场互飙演技的母女争吵戏，还有林磊儿泳池边喝醉酒模仿童文洁，以及方圆和童文洁跟方一凡谈性的问题，包括英子跳海等，这些剧中的“名场面”话题点十足，同时演员们的演技也在这些地方集中爆发。
因此，这些片段引发全网疯狂传播，不仅带动剧的热度提升，还连带相关演员，甚至社会、家庭等话题屠入热搜榜。#陶虹演技#、#李庚希演技#获得网友们的赞许，有关孩子教育、抑郁症等问题，也引起各界人士讨论。
这些片段让《小欢喜》不单在剧粉中传播，还延展到更广的圈层，成为全民热议的爆款级电视剧。
在《小欢喜》之前，另一部爆款《都挺好》也达到这种全民级的效应，而背后，同样少不了短视频传播的功劳。
《都挺好》播出期间，几乎每天热搜屠榜，最多一天甚至能上13个热搜，这其中，有自来水的流量，同时也少不了背后推手的运作，病毒短视频就是其一。
通过#苏明成出来挨打#、#心疼苏明玉#、#谢广坤和苏大强同时掉进水里，你先救谁？#等热搜词可见，借助剧中每个角色片段的传播，网友们对苏家人形成明确的“站队”，这也代表《都挺好》中，各角色鲜明，塑造得非常成功。
在这些短视频片段集中表现下，《都挺好》中的人物群像十分丰满：愚孝的大哥、“妈宝男”二哥、独立自主的女儿、作天作地的父亲、拎得清的大嫂、娇生惯养但是明辨是非的二嫂……
短视频短平快，并且容易“造梗”，正因为如此，越来越多的剧方开始发力短视频。不仅微博，抖音也渐渐成为营销重地，一位从事影视营销的业内人士提到，目前微博还是最主要的短视频宣发平台，不过从趋势看，在抖音也出现了热搜榜之后，有从微博往抖音倾斜的势头。
老剧翻红
互联网时代的“新梗”
除了新剧在播出时，漫天的短视频横飞。近年，不少老剧也通过短视频再次成为观众热议的对象，“没想到你是这样的Boy”，通过在短视频中的“老剧新看”，让大家发现老剧中的“新梗”。
最为突出的是琼瑶的两部大戏《还珠格格》和《情深深雨濛濛》。
此前，尔康的一段自我介绍片段被大家翻出来讨论，视频中，尔康介绍别人都一略而过，轮到自己时，前面带了一堆华丽丽的头衔，以突显自己的身份地位；另一个片段中，尔康在皇上面前看似不露声色地说，“老佛爷对小燕子不满还说得过去，但是紫薇温柔娴静知书达理，为什么也得不到老佛爷的宠爱呢？”，这样捧高踩低，让一旁的五阿哥满脸不悦。
这些重新被扒出来的片段，让本来的“御前侍卫”尔康变成了“心机Boy”尔康，网友们纷纷表示，当年看了一部假的《还珠格格》。
最近，紫薇也被大家翻出了“新大陆”：视频中，紫薇对尔康说，“你觉不觉得你好过分”，尔康说“觉得“，接着紫薇说，“可是我好喜欢你的过分”。原来，紫薇才是土味情话的鼻祖。
还有《情深深雨濛濛》，被网友们挖出的宝藏就更多了——当初觉得深情款款的书桓，如今再看居然是“十级渣男”，而温柔善良的如萍，大家发现却是史上最强“绿茶”。
“雨女无瓜”的《巴啦啦小魔仙》，“渣得明明白白”的《回家的诱惑》，而前不久，首播于2006年的动画片《虹猫蓝兔七侠传》，豆瓣评分从3.8分一路飙升至9.5分，#虹猫喜欢蓝兔吗#、#虹猫蓝兔官宣#等话题占据热搜，该片副导演罗沐，在知乎上给出了“虹猫喜欢蓝兔”的肯定回答，也刷了一把热度。
之所以大家能从这些老剧中发现新梗，那是因为曾经追这些剧的那批人已经成年，他们成为互联网话题的参与者与创造者。对于他们来说，重新回看这些剧，也是回望童年的一段回忆。
“点”和“线”的内容层面
四大易火的短视频类型
从新剧到老剧，借助短视频，都能实现很好的宣传效果。活跃在各大社交平台的年轻人也发现，这些长剧早已纷纷强势入局，以短视频的形式进行互联网传播。有些观众因为某个片段去追完一部剧，有些观众因为有了短视频追剧，便放弃看正片，有些观众正片太长看了几集之后，又通过短视频快速追完后续……
无论如何，短视频对于剧的热度，都能起到正向作用。当然，剧集本身的质量，也非常重要。一些“烂剧”的短视频片段，也常常会劝退观众。
所以，在保证质量的前提下，什么样的短视频片段，更容易带火一部剧呢？
通过与多位影视营销圈的业内人士交流，影视Mirror总结出以下几点方向：
1、明星艺人向
比如此前《陈情令》的肖战和王一博，《亲爱的，热爱的》的李现和杨紫，剧集播出期间，剧中的演员片段始终挂在各大榜单。
2、沙雕魔性向
最近火起来的韩美娟，一句“百因必有果”流传甚广，广大网友纷纷上头。在剧集中，“雨女无瓜”的梗之所以火起来，也在于其够沙雕和魔性，能够形成广泛的流传度。
3、模仿互动类&挑战类
趣味性的动作，难度不会太高，被大家争相模仿，能够带来一定参与度，这样的短视频片段也十分具有创意。
4、话题向
在娱乐营销里面，高甜、高虐、冲突感强的都容易形成热度，引起观众共鸣。
除此之外，一位营销人士提到，在抖音和微博上的短视频营销，有不同的侧重点。在他看来，抖音不适合做“具象内容线”的发酵，而更适合单个的“点”。具体来说，这是由渠道属性决定的，抖音以短视频为主，如果做内容线的很难传播到位，而微博则能够配合短视频深入孵化一些内容线，抖音就停留在“点”上，搞笑、沙雕等点到即止的内容层面上。