所谓“京油子，卫嘴子”，意思是说天津卫的人能说会道，口才超群，这就是一座城市的文化基因。

当文化基因与日常跳水一结合，有娱乐元素，有传播渠道，有大量网络围观者，这种人畜无害且人人开心的素材就会跨越江海，迅速爆款。

这样的爆款需要大爷的沧桑，需要天津的口音，还需要有围观习惯的市民，更需要有热心喝彩的粉丝，缺一不可。

有记者在当地采访，发现狮子林桥往东走不远有一家咖啡店，咖啡店的桌子上有一本留言本，“来天津看大爷、大姨跳水，一座快乐的城市，希望以后有机会再来”，最后一页写着这样一行字。

外地的朋友是奔着快乐来的，大爷、大姨是快乐的化身，留言也凸显了年轻人的孤独和不容易，寻找快乐，要跨省跨市到天津。

快乐，这就是大爷跳水的灵魂，爷就是图个开心，你们看不看，我不在意。

02 只有快乐是永恒的

贵州“村BA”这两年也是火的不行。其实贵州“村BA”很土，但确实很有特色。

“村BA”是由贵州省台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事，该村在吃新节举办篮球赛已有几十年的传统，比赛场地设在村口球场、比赛由村民组织、参赛者以村民为主。

这就是文化基因，根植于血脉深处。

2022年8月，贵州省黔东南州台盘乡的一项篮球赛事火了。场上赛况激烈，球员攻防有板有眼；场外热情高涨，球迷围得水泄不通。这场当地村民一年一度的篮球赛，经由短视频火爆全网，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则，称之为“村BA”。

“村BA”有多土？

某人一小时之前可能还是屠夫，一小时之后就成了前锋，手上的猪油可能都还没干。某队员半小时之前可能还在摆摊卖瓜，半小时之后就成了篮球场上的神投手。

他们有什么？有激情，有热爱，可能还耽误了生意。

奖品是什么？可能是麻鸭、鲟鱼、银帽和香米，非常“接地气”。

更有意思的是，某次村BA颁奖现场，奖品是羊，在关键时刻，奖品羊开始跳跃冲撞，把领奖者吓一跳，现场哄堂大笑。

烟火气，接地气都不足以描述“村BA”，这其实是国人一个难得的放松的场所。

在这里不需要考虑钱、房子、职称，以及各种明争暗斗，就是乐，就是玩。

虽然比赛有输赢，但是只有快乐是永恒的呀！

虽然电视里有NBA，但是只有贵州的“村BA”才会把麻鸭、鲟鱼和羊当奖品啊！

“村BA”是天然的爆笑场，不但能让我们看到最接近自然状态的篮球赛，以及为了打篮球而奔跑的农夫、屠夫和小贩，还因为那种笑到骨子里的欢乐，和高大上的篮球赛味道不同。

“村BA”比赛观众席上的当地村民。

03 找准当地文化基因

天津大爷跳水，贵州“村BA”爆红，泄露了文旅产业的密码：

如何做好文旅产业？不用去天边取经，不用去海外调研，就在当地静下心来，找到最有特色的东西，找准当地的文化基因，它一定是当地人民最愿意围观和参与的东西，大家一起传播它，助力它，一次不行就两次，两次不行就三次……

最终，它一定会红。

看短视频的人找的就是反差，就是乐子，它们希望通过观看遥远的朴素的欢乐场景，来抚慰自己被老板PUA一万次的哭泣灵魂。

请想想以下场景：

某互联网公司高管深夜下班，一刷手机，大爷正在狮子林桥上摆POSE，然后“一炮”入水，那种畅快淋漓，绝对比一瓶饮料更提神。

某社畜刚刚被领导骂了个昏天黑地，结果出了办公室打开短视频，发现“村BA”获胜者抱着麻鸭笑嗨了，是不是很治愈？

所以说找乐子，以最简单、朴素的场景去与观众同频，这就是大爷和“村BA”爆红的秘密。

唯有热爱可抵岁月漫长，唯有热爱才能引起大家围观，大家围观的是一种热情的勃发，是一种欢乐的扩散，这就是激活文旅资源的密码。

拘谨、低调的人太多，活泼、高调就是稀缺资源。

做你自己，这就够了。

狮子林桥上跳水的大爷是一束光，贵州“村BA”赛场上那些队员是无数束光……

生命有光，灵魂安康！