中国经济时报记者 李海楠
2023年我国消费市场跑出“复苏”新速度。1月17日，国家统计局发布的数据显示，2023年，全年国内生产总值（GDP）实现1260582亿元，比上年增长5.2%。其中，全年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。
如期兑现的年度经济增长目标背后，消费表现可圈可点：从年初线下消费快速回流，到贯穿全年的文旅消费热潮维持高位，再到线上下融合发展展呈现出数字新零售业态蔓延趋势……
展望2024年，供需两端在顺应新消费趋势下，势必持续释放消费市场无限潜能。
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消费复苏背后积极因素持续累积
“岑楼齐末，不识高卑”。单看2023年度的消费数据，7.2%的个位数增长不及以往两位数的快增数据，但7.2%的消费恢复增长实属不易，且成色十足。
2023年，在复杂严峻的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务之下，消费市场展现出了“后疫情时代”强劲的恢复势头，且这一势头维持全年不曾减弱。
“5.2%的GDP增速兑现了全年发展目标，也对外展示了中国经济巨大的回旋空间和发展潜力。”中国宏观经济研究院国土开发与地区经济研究所研究员黄征学在接受中国经济时报记者采访时表示，这是基于全年一系列经济决策和各级政府高效部署，以及各地在三年负重应对新冠疫情之后，决策力和行动力转向全力以赴拼经济的必然结果。
2023年，我国经济工作在千头万绪中找准了“着力扩内需”的引领。在黄征学看来，回看2023年，经济工作在消费需求和投资需求两方面纲举目张，让各地区发力全年经济复苏回暖，始终有锚点可寻、有抓手可用。他认为，纵观全年，一度受疫情压制的住宿和餐饮业、交通运输业、旅游业等接触性消费恢复向好成为贯穿全年的主旋律，由此也带动了服务消费全面复苏和稳步增长。
数据显示，2023年，商品零售418605亿元，增长5.8%；餐饮收入52890亿元，增长20.4%。基本生活类商品销售稳定增长，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类，粮油、食品类商品零售额分别增长12.9%、5.2%。升级类商品销售较快增长，限额以上单位金银珠宝类，体育、娱乐用品类，通讯器材类商品零售额分别增长13.3%、11.2%、7.0%。全年服务零售额比上年增长20.0%。
最为重要的是，2023年最终消费支出对经济增长贡献率已经达到82.5%。以文旅市场加速恢复为例，黄征学强调，文旅市场的表现尤为抢眼，2023年前三季度部分业态就已经恢复并超过了2019年的同期水平，加上新能源汽车、绿色消费、养老服务等彰显新消费特征的领域快速发展，共同为着力提振消费需求贡献着增长动力。
“我们的经济发展习惯于迎难而上，逆势突围，从改革开放起至今历久弥坚。”黄征学说，正是历经千行百业的企业、商户，还有熙熙攘攘的万家灯火和烟火气彰显出的发展活力和需求，才让2023年中国经济面对错综复杂的国际形势和国内改革任务，展现出强大的发展韧性和潜力，如期达成了年度发展目标。
02
线上线下融合发展
让数字新零售前景可期
如今，数字经济火爆异常，让新消费趋势加速来袭。其中，数字技术的日趋成熟和移动互联终端的普及，让网上销售领跑传统线下销售，加速了线上线下融合发展势头。数据显示，2023年，全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。
“新消费趋势的出现使得线上线下融合成为必要。”中国人民大学商学院贸易经济系主任王晓东在接受中国经济时报记者采访时表示，线上消费方便快捷，线下消费体验真实。线上线下融合可以满足消费者不同的需求，提高消费者的购物体验和满意度，进一步挖掘消费潜力，“2023年，消费表现出融合特征，尤其是数字新零售模式加速向城乡同步覆盖，正在酝酿无限消费潜能。”
近年来，以电子商务为代表的数字零售模式，凭借得天独厚的推广和落地优势，向农村地区加速覆盖，为进一步挖潜内需市场潜力，尤其是农村市场潜能提供了着力点。
王晓东认为，继续重点培育乡村市场，引导农村消费能力的释放并带动消费的整体增长，不断激活农村消费市场也被视为支撑经济持续稳定发展，比肩城市消费并重的关键因素之一。
值得重申的是，当前，农村消费能力和需求正表现出持续上涨的态势。数据显示，2023年，城镇消费品零售额407490亿元，增长7.1%；乡村消费品零售额64005亿元，增长8.0%。
王晓东认为，数字零售等新销售模式的普及，有利于带动农村农产品对接线上购买需求，广开销路，“其本身既会带动农村产业发展，也会加速释放国家对农村地区提速布局高质量、高效率流通体系的步伐需求，继而推动投资、消费实现双赢带动释放内需市场潜能。”
毕竟，为实现内需改善，消费始终重任在肩。“CPI的表现反映出我们在积极财政政策和稳健货币政策上仍有发力空间。科学精准实施宏观政策，也有助于进一步释放和挖掘内需潜力。”天津财经大学教授丛屹在接受中国经济时报记者采访时表示，2023年，CPI同比上涨0.2%，随着利率调整，尤其是房贷政策的西粗改善，以及相关消费领域减免税政策的延续，大家正在向想消费、敢消费、能消费调整。
丛屹认为，只要找准撬动消费动能的关键，顺应新消费趋势，势必能让2024年经济在恢复“元气”的基础上，重拾发展活力，迸发不竭动力。他建议，今年要在持续丰富消费场景上下功夫，让更多的消费需求走到户外、线下，并带来更多高关联的影响，这就需要让更多高品质和更具性价比的消费产品和服务对接广大城乡消费需求，实现供需两端一荣俱荣。
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