当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德在接受德国《商报》专访时承认阿迪达斯自身“犯了错误”。
这番表态来源于阿迪今年5月6日公布的2022年第一季度业绩。这家德国运动品牌第一季度大中华区收入大跌35%。
据来自观察者网的报道，罗思德称由于在中国犯了严重的错误，遭到了民间的普遍抵制。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
罗思德指出，如果中国市场的反应持续不如预期，那么将可能破坏阿迪达斯到2025年的所有营收目标。
不过他相信中国并不会放弃所有的西方品牌，中国市场会再度回归，并且有很大增长空间。
大中华区曾经是阿迪达斯的营收顶梁柱，至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。
不过从公开的财报数据来看，阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度下滑。从最近公布的第二季度财报显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元（约合人民币390亿元），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元（约合人民币2.15亿元），同比下降24.2%。其中大中华区持续了一季度的颓势，二季度营收同比下滑35%。
在资本市场上，阿迪显然也受到了冷落。阿迪达斯近6个月来的股价下跌近44%。
另一方面，作为阿迪“好兄弟”的耐克今年6月发布了2022财年第四季度（截至5月31日）和全财年业绩报告，已连续三个季度失守中国市场。
耐克的股价自去年11月初的177.931美元高点起，在近半年多时间里已经暴跌42%，市值损失1183亿美元（约合近8000亿人民币）。