茅台几乎年年缺货，但2019年堪称史上最缺货的一年。

去年不到1800元的市场价，如今已涨至2500元以上，北京、广州等地还要更贵。

论涨幅，恐怕只有当红的猪肉可比。

谈及茅台酒火爆的原因，很多人都会说出以下理由：

1.茅台酒不是国酒吗？

2.以前的茅台酒不是开国大典宴会主用酒吗？

3.茅台酒不是夺得了1915年巴拿马万国博览会金奖吗？

可如果我告诉你，以上这些荣誉都是假的呢？

茅台酒可能是白酒界营销的祖师爷。

通过几十年的积累，茅台酒能有今天，【虚假营销】功不可没。

让我们来领教一下，茅台的营销功力。

问题1茅台酒是国酒吗？

我猜少年的你，一定有看过以下广告：

央视新闻播出前：

茅台上的文字提醒：

高铁上的广告：

茅台专卖店的门口同样也是标着大大的四个字：“国酒茅台”：

甚至在茅台总部也有：

茅台铺天盖地对“国酒”的宣传，让人很容易误解成：“茅台=国酒”。

可问题就是：官方从未正式承认过，茅台的【国酒】地位。

事实上，茅台一直对【国酒】这个商标虎视眈眈，屡次想抢注。无奈一直被官方卡着，不让其抢注成功。

1.2001年9月，茅台初次提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请，但未获得通过。

2.2006年、2007年、2010年，茅台多次提交过“国酒茅台”的商标申请，均以申请失败告终。

3.2012年7月，茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查，引起白酒行业的一片骚动。

4.2016年12月26日，国家商标局下发了对国酒茅台商标不予注册的决定，最后一次拒绝了茅台对国酒商标的申请。

5.2018年5月25日，茅台提出复审申请。但商评委作出决定，再度决定对这一商标不予核准注册。

官方不承认咋办？茅台酒就“自封”为国酒，意图哄骗消费者。

在不计成本的广告攻势下，消费者的潜意识里已经把茅台当成国酒，大幅度拔高了茅台在消费者心中的地位。

直到2019年6月12日，茅台集团总经理李保芳才表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。

可已经为时已晚，这一“造假”为茅台带来了不可估量的影响力与收入，绝非撤销可以弥补。

其实无论商标注册成功与否，茅台都是最大的受益者。

十七年的时间，足以让“国酒茅台”的概念深入人心。

后面才改回来，太晚了

我找到了茅台现任董事长李保芳给汾酒董事长道歉的官方文书，供大家参考：

茅台此举除了欺骗消费者、哄抬知名度以外，带来的另一个坏处就是：

这年头的白酒你要是没一个【国字号】名头，你都不好意思在白酒圈里混。

诸如“国窖”、“国坛”、“国藏”等等商标，早已被各大白酒商抢注一空。

当然了，如果你以为茅台就会“国酒”这招，你就大错特错了。

茅台的【虚假营销】，是全方位的。

上一张我和我父亲的聊天记录：

究竟我爸为什么会对茅台酒有这样的看法呢？

这就涉及到下面的问题了。

问题2茅台酒不是开国大典宴会主用酒吗？

讨论问题前，我想给大家讲一个故事。

红军长征时，四渡赤水河，伤亡惨重，当红军路过茅台镇时，民众使用了茅台酒来迎接红军。

当时的茅台酒被红军广泛用于消毒、缓解疲劳。每位红军将士水壶里都有茅台酒备用。

在当时，用酒擦洗双脚是最好的护脚方法，“红军过茅台，用酒洗双脚”的典故便出自于此。

长征结束后，周恩来总理也亲自承认：“长征之所以能胜利，茅台在其中也有功劳。”

建国后，茅台酒也是国宴的常客，特别是周总理，他特别爱喝茅台酒。

不仅如此，茅台也时常用来招待外宾，尼克松访华时，所喝的正是茅台酒。

本来茅台老老实实宣传这些光辉历史，也足够可以庇荫后人了。

可茅台显然不满足于这些历史，他们要玩更大的，要做“中国白酒老大”。

茅台第一时间，瞄准了【开国大典国宴】上。

他们对外宣称：开国大典国宴主用酒，正是茅台。

这个谎言如此的拙劣，可十几年来，竟无人拆穿。

猜猜看茅台的说法，错在哪里？

答案是：贵州省直到11月份，才被解放，10月1日开国大典时，贵州还在国民党的手中。

这就很有意思了：你茅台酒是偷偷运去北京参加开国大典的是不是？

开国大典国宴真正的用酒，其实是山西的汾酒。

有信为证：

汾酒宝宝心里苦啊：

明明都是我先来的，为什么被狸猫换太子了？

当一款酒披上权力的外衣，注定会走得更远。

然而茅台做的事，还不止于此。

拉上开国大典为它“代言”后，它的下一步，是以“民族自豪感”为契机，激发消费者的购买热情。

问题3茅台酒不是夺得了万国博览会金奖吗？

“茅台勇夺1915年巴拿马万国博览会金奖”，一直以来都是茅台重点宣传的“光辉历史”。

茅台酒厂官网上刊载的《茅台酒是怎样获得巴拿马万国博览会金奖的》一文称：

“当时，身着长袍、梳着长辫的中国人被视为‘东亚病夫’，用土陶罐盛装的茅台酒无人问津。

展会即将结束，一位中国代表心生一计，佯装失手摔坏了一瓶茅台酒，顿时酒香四溢，使评委们一下子被吸引住了。

经反复品尝后一致认定‘茅台酒’是世界最好的白酒，于是向茅台酒补发了金奖

这就是著名的“怒掷酒瓶振国威”的故事，尽管看上去荡气回肠，不过有两点是值得怀疑的：

第一，得奖那一年是1915年，据茅台描述是“梳着长辫”的中国人。

我们初中学过历史都知道，辛亥革命（1911-1912年）成功后，民国政府为了改变愚昧落后的习俗。

其中就包括强令男子剪掉辫子。

第二，大量的事实记载，茅台酒当年得到的只是银奖。

当年中国代表团团长陈琪记录了所有的中国获奖企业名单，并编撰《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》一书。

该书现藏于国家图书馆。书中记载贵州公署酒获银奖，并没有获得金奖。

况且此次评奖的最高奖项不是金奖，金奖只是排第三。

巴拿马奖项是这么设置的：

一等奖：（甲）大奖章；

二等奖：（乙）名誉奖章；

三等奖：（丁）金牌奖章；

四等奖：（戊）银牌奖章；

五等奖：（己）铜牌奖章；

六等奖：（丙）奖词（无奖牌）

这就很尴尬了：你贵州茅台只拿了四等奖，为什么还要尬吹到现在？

值得一提的是，山西汾酒凭借着更出色的口味，一举拿下了一等奖：万国博览会大奖章。

又是汾酒躺枪，真是不禁令人感叹。

所以你问我：如何看待贵州茅台？

诚然，茅台酒拥有所有白酒中最繁杂的制作工艺，其品质确实顶级。

打铁还需自身硬，贵州茅台酒的口味，确实非常不错。

然而他们的营销策略，我却不敢苟同。

如今的茅台酒，变的越来越不像酒，它更像是一种投资品：很多人买茅台不是为喝，而是想坐等升值。

可抛开国酒光环、子虚乌有的故事，茅台只是一瓶酒，还是工业化、大批量生产的酒。

现在茅台股价如日中天，茅台酒一瓶难求，你有钱都未必能买到。

当疯狂的投资潮退去，茅台还剩下什么？

让我们拭目以待。

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