01
冬日清晨的空气
充满坚硬、冰冷
如果手里有一杯咖啡的话
从手到心都会温暖起来
论UGC的活跃度，B站排第一
星巴克应该能排第二吧
说星巴克的UGC
也就是各种杯子涂鸦了
相信很多人都已经看过
一般的星巴克杯子涂鸦都是标准的绿白两色
也有五彩缤纷的
比如这位来自俄亥俄州的19岁艺术家
一个浪漫的梦幻的世界
扑面而来
而这一切都发生在一个杯子上
02
除了平面涂鸦
脑洞大开的网友
还把杯子玩出了立体创意
有点装置艺术的意思
实际上
手绘咖啡杯这件事由来已久
咖啡杯已然成为画布
就连霍克尼也有随手画咖啡杯的习惯
也许艺术的灵感可能就是在一杯咖啡之间吧
03
相较这些艺术家充满创意的涂鸦杯子
星巴克定制款咖啡杯
少了一些随性和温度
多了一些奢侈、时尚
这是美国一个私人工作室的定制产品
售价99美金
对于喜欢喝咖啡的朋友来说
这个价格不算黑
而这价格并不是这次定制款的上限
如果你把这些水钻换成施华洛世奇的话
又是另一翻景象
售价350美元，价格已经亮瞎我的钛合金眼。也许习惯拍照的时候带着车logo的人会比较愿意买吧。
拍照是为了什么？为什么那么多人喜欢拿着星巴克的杯子拍照？甚至一个杯子能出现这么贵的定制款？
04
常逛星巴克的人一定会发现，星巴克的咖啡新品远没有杯子新品出得多，从品类到设计玲琅满目，主题包括兴趣、流行、季节或者节日等等......可以说星巴克的营销秘密，都藏在了一个杯子里。
无论是工作上或者生活上，很多人都因为一杯星巴克而发朋友圈，当星巴克的杯子出现在朋友圈的时候，必定是经过了场景、道具搭配还有文案的考量。
这样做的目的并不单纯为了分享生活，或者分享某一产品，更多的是分享自己的经历与当下心情。UGC能将一个品牌的调性注重到这种程度，这就是星巴克品牌厉害的地方。
这是一个很有意思的现象，探究一下其背后的深层心理，最重要的原因是星巴克把自己的品牌做成了IP。
别的品牌做IP，大多都是品牌之外的延伸物。但星巴克不一样，它直接就是自己的LOGO，这个LOGO从咖啡变成了一种文化象征，一种生活习惯、状态，一种颜值、品牌认同感，一种社交货币。
更更更重要的是，这些都完整地体现在可随时出现在工作或者生活场景的杯子上……
写在最后
喜欢喝茶的朋友都知道，茶器不分家，喜欢喝茶的人，一定会喜欢收集各种茶器。这可以看作是一种嗜好，更是一种对热爱的修养。
不难发现，喝茶的人也同样喜欢晒朋友圈，既然茶器可以做得那么有文化和高雅，咖啡也可以很时尚和有逼格，喜欢喝咖啡的人，也自然喜欢好看的咖啡器皿吧。
一个是代表了东方传统文化，一个是新的生活方式，它们同样是饮料、同样是线下聚会闲坐的社交方式，通过社交媒体晒朋友圈也就再正常不过了。
- End -