中国新顶流在外国的排面，你可能还一无所知。
到了泰国，旅游部长亲自为她接机。
泰国人把她当财神，又排队给她送钱。
日本、韩国、法国、澳大利亚......她的追随者遍布全球。狂热粉更是不惜万里迢迢奔赴中国，只为见顶流一面，顺便掏空钱包大扫货。
这顶流不是哪位内娱小花。
她只是一只娃娃，泡泡玛特的当红摇钱树之一——LABUBU。
图源：泡泡玛特
国产大明星，迷晕泰国人
七月初，泡泡玛特女明星LABUBU出游泰国，阵仗挺大。
在尖叫声和“labu～labu～labubu~”的齐声合唱中，它缓缓出场。
视频：@小城故事
旅游部长接机，无数粉丝应援。
摄影师全程跟拍，合影站稳C位。
图源：网络
国内上了热搜，泰国登上报纸头条。
本次访泰，预计带动5亿人流量，顶流的全套待遇狠狠拿捏。
图源：网络
中国妈粉在家欣慰不已：“LABUBU你是真出名了，平时要注意自己的言行……“
而不认识它的人还在一头雾水。
LABUBU源于香港艺术家创造的ip角色，设定为精灵族群，与泡泡玛特合作后，成了当家花旦。
图源：@泡泡玛特
咱们国产小精灵，给泰国人迷得鬼迷日眼。
目前最火爆的，是一款毛绒马卡龙色系的搪胶盲盒。
国内泡泡玛特小程序售罄
顶流明星PP买它，一箱一箱往家搬。
图源：网络
泰国公主买它，一键get皇家同款。
图源： @Lemon Rak 盲盒
小孩哥，小孩姐也陷进去了，LABUBU成了泰兰德教师节标配。
图源：@kIKI在泰国
放下红尘的僧侣，在泡泡玛特门口流连忘返。
图源： @大狮
连平常宣传泰王大头贴的广告牌，都出现了LABUBU的身影。
图源：@泰国老朱
不是夸张，LABUBU已成泰兰德国民娃娃。
泰国人为它设计豪华衣服。
图源：@maawin
将它纹在身上，认为长得很像他们带来好运的“神”。
图源：网络
甚至，拿着宗教图样，和柬埔寨网民争夺起了“LABUBU的国籍”——有一种追星到胡言乱语、意识不清的疯癫。
泰国街头小摊贩心中的财神，也非LABUBU莫属。
图源：TIKTOK
因为供不应求，泡泡玛特门店、售货机前，永远大排长龙。
娃娃售罄后，溢价高达十倍。
图源：
甚至刷到一则帖子，说泰国中年夫妻买到成本价的LABUBU，为此感动到哭。
图源：
他们对LABUBU的喜爱堪称世界第十一未解之谜，为爱能跨越山海。
跑到北京泡泡玛特乐园追星——配着可爱bgm的乐园LABUBU视频，在TIKTOK点赞超70万。
图源：TIKTOK
国内机场里遍布推着小推车，摆满娃娃的泰国黄牛。
图源：
某宝泡泡玛特直播间被泰国人刷屏，逼得官方不得不用泰文发公告：
“别催了，这也没了。”
图源：泡泡玛特直播间
看这发疯的样子，抢不到LABUBU的泰国人，下一步该被“开除泰籍了”。
泡泡玛特的风，终于吹到了全球
labubu爆火泰国是奇观，以前哪见过这阵仗。
之前都是迪士尼、环球影城、三丽鸥这样的大IP统治我们。
港迪开园19年，上迪已经落地8年。小孩从打卡要买米老鼠、唐老鸭，迭代更新到达菲、玲娜贝儿这些新顶流。
图源：上海迪士尼官方宣传图
环球影城手握《哈利波特》的版权，够吃一辈子老本，其他园区还引进了《马里奥》《哆啦A梦》童年回忆。
图源：环球影城度假区
三丽鸥的IP深入人心，从hello kitty延伸出的宇宙无穷无尽，美乐迪、库洛米、大耳狗、丑鱼、毛毯熊......
2024年玉桂狗再再再一次人气第一
似乎，新一代年轻人熟悉的是日漫、漫威，消费的是手办、扭蛋，逛的是海外主题乐园。
现在终于轮到泡泡玛特了。
第一家泡泡玛特在泰国开业时，人们都是跑着去的。
图源：
但不止泰国，泡泡玛特统治的，其实是全球。
海外版途不断扩大，在日本、韩国、法国、澳大利亚、马来西亚、美国、荷兰......设店，财报显示：
“泡泡玛特海外营收10.66亿元，同比增长134.8%至134.9%。”
成功给到外国人一点中国震撼。
法国人抛掉松弛。卢浮宫不用排队，旁边泡泡玛特得排队两小时。
图源：@你个喜仔（巴黎第一地陪）
英国人也被硬控得走不动路，伦敦出现了泡泡玛特专属巴士。
图源：泡泡玛特
最近，古堡乐园在巴拿山声势浩大开业。
此前，越南人还在自学使用中国二手平台，努力淘娃。
图源：
洋抖上，拆盲盒的视频轻松获赞破百万，成为流量密码。
国内几十元的盲盒，在国外卖上百元人民币，也未必有货。
图源： @欢儿
“逛泡泡玛特、名创优品，喝喜茶，外国年轻人的一天已经被中国安排得明明白白。”
但在海外逛还不够。
为了追星彻底，一大批外国人特意来中国实现盲盒自由。
泡泡玛特，成了来华旅游必带土特产。
新的孙悟空
最近反向拿捏外国人的，远不止来自中国的小娃娃。
还有中国原创的3A游戏《黑神话：悟空》。
上个月它开启预售，立刻引发粉丝疯狂氪金。
三天销售额破亿，登上全球周热销榜冠军。
图源：《定义2021》
《黑神话：悟空》，已让全球玩家期待了三年多。
当初它一发布预告，关注度就爆炸。
越南网友就表示：
《云宫迅音》（八六版《西游记》的片头曲）的旋律响起，亚洲人的童年回来了。
粉丝找国外各大游戏博主团建，催他们做讲解视频。
图源：网络
关键是，还真有外国人被游戏震撼之后留下了后遗症。
他们读起了《西游记》的原著，打开电视细品八六版猴哥，走进东方的仙魔世界。
图源：网络
外国人终于懂了孙悟空七十二变的本领。
也知道了他吹一把毫毛变出无数个分身的法术，不是《火影忍者》里的影分身术。
国际游戏展上，专业玩家直接封《黑神话：悟空》为第一。
图源：b站@云狗君
前些天，得知预售开启，日本殿堂级游戏制作人小岛秀夫发文：
三年来它一直在我的脑海里。
图源：网络
终于有一款讲述中国故事的游戏，令全世界上瘾。
要知道，孙悟空这个属于中国的超级英雄，从前出名，不一定是通过中国的作品。
很多外国人知道孙悟空，也许是因为日本动漫《龙珠》。
在作者鸟山明笔下，孙悟空是拿着如意棒、踩着筋斗云的超级赛亚人，使命不是去西天取经，而是奔向星辰大海。
图源：《龙珠》
《龙珠》全球销量2.6亿册，拥有全新的孙悟空宇宙。
但他脱胎于中国文化却是事实。
鸟山明创作《七龙珠》之初，便定下了“中国风”和“功夫”两大元素。
于是，他融合《西游记》的人设、成龙的功夫电影和日本古典小说《南总里见八犬传》（这本小说也借用了《水浒传》诸多元素），达成了一代热血漫画的巅峰。
图源：《龙珠》
赛亚人孙悟空也随之世界闻名。
这还只是中国文化影响日本动漫的小小一角。
新的东方印记
在鸟山明之前，“日本动漫之父”手冢治虫在15岁时因为看了万籁鸣导演的《铁扇公主》，成了孙悟空的铁粉，并自此下定决心，将动漫作为一生的事业。
那时小小的他，对着孙悟空感叹：
“如果日本也能做出这么高水准的电影就好了。”
图源：《手冢治虫物语：我的孙悟空》
梦想被他亲自实现。
因为痴迷于孙悟空，他创作了《悟空的大冒险》。
图源：《悟空的大冒险》
到后面，才有了轰动日本乃至世界的《铁臂阿童木》。
图源：《阿童木》
手冢治虫有多喜欢那一代的中国动画人？
他和《大闹天宫》首席动画设计严定宪见面，留下了珍贵的孙悟空和阿童木的“合影”。
图源：网络
直到晚年生病了，他也要特地到中国拜访崇拜已久的万籁鸣导演。
手冢治虫和万籁鸣
从中国回日本后不久，手冢治虫离世。
他留下了遗作《我的孙悟空》的草案，并在扉页写下“这是我的孙悟空”。
图源：《手冢治虫物语：我的孙悟空》
日本动漫之父一生光辉的职业生涯，以孙悟空为起点，也以孙悟空为句点。
如同宿命。
来自中国的爱憎分明又战斗力爆表的齐天大圣，作为一种精神图腾，影响了几代日本动画人的创作。
这是孙悟空的魅力。
同时，原本属于中国的文化印记，在流行文化中被打上日式色彩，外国人以为孙悟空来自日本。
这是另一种遗憾和唏嘘。
《辉夜姬物语》使用中国水墨动画的留白
中国文化明明是一座挖不尽的宝矿，内里是厚重的历史、精巧的神话、瑰丽的想象......
我们的神话体系，讲仙和魔的较量，人和妖的殊途。
志怪传说，封神西游，各显神通。
图源：《西游记之大圣归来》
我们的传统叙事，写江湖之中的快意恩仇，庙堂之上的波云诡谲。
却又能在刀光剑影里，存一抹诗意和留白。
图源：《卧虎藏龙》
好在，被挪用、被改写正在成为过去。
当下的我们终于可以用自己的双手，拂去明珠上的尘埃，挖掘出老祖宗的意趣，让中式叙事和美学重新流动起来。
就像《黑神话：悟空》中纯正的中式元素。
画面中的楼阁、庭院、佛像、亢金龙，几乎都复刻自现实留存的文物。
图源：网络
山西南禅寺、河北玉皇阁、隰县小西天、蓝田水陆庵......
静静矗立千百年的佛像，成了爆款游戏中的东方意象，奔向世界。
而悟空，不再有别的语种称呼，他就叫“Wukong”。
图源：网络
泡泡玛特的流行同样如此，我们重塑的流行风向可以蔓延全球。
小娃娃传递的不止快乐，它也让全世界的年轻人第一次为中国的潮玩疯狂。
图源：小红书@do
七百多年前，马可·波罗将中国遍地黄金的传说带到欧洲。
激起了西方人对财富的渴望，和对东方异域的奇异想象。
到了2024年，终于轮到真实的东方美学和流行，给外国人一点小小的震撼。
那么，就让全新的中式文化记忆，从当下这一笔开始写起。
让中式的美，留下中国人的印记，中国人的名字。
参考资料：
纪念鸟山明：《水浒传》《西游记》和《龙珠》；澎湃新闻
11 / Jul/ 2024
监制：视觉志
编辑：even、hikari
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