作为消费复苏背景下的第一场年中大促，今年“618”被寄予厚望。无论电商平台还是其他相关行业，包括很多消费者内心都憋着一股劲，期盼着这个“618”碰撞出巨大的消费火花。
电商平台追求GMV增长，一个个攒足了劲投入。京东声称要打造“全行业投入力度最大618”，阿里也表示这届618“力度史上最大”。小而美的唯品会，这一次折上折活动也颇为猛烈，低至1折起的产品格外多。
大促以往复杂的玩法也变了，无论天猫还是京东唯品会都在聚焦“规则简化”，让消费者少动脑筋。消费另一头的买家们，则是燃起了巨大的热情。大促还在预热期，就有网友表示本来往年无感，但今年已经消费不少了。
眼下大促第一阶段的成绩出炉，各大平台业绩稳健，再次验证了这种说法。京东“618开门红”10分钟内，破亿品牌数量同比增加了23％，超六成新商家10分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200％。
天猫也有不俗表现，以美妆品类为例，大促刚启动1小时，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌的销售额就纷纷实现破亿。
还有唯品会，这家特卖平台的表现也给了市场一个极大惊喜，数据显示，截至6月6日，不仅是其擅长女装品类整体同比增幅在25%以上，珠宝首饰销量同比增长42%；运动户外、营养保健、彩妆香水等品类销量同比增幅也均在两位数以上。
其中户外运动更是成为消费趋势，自大促开启以来，唯品会防晒衣销量同比翻倍，运动外套销量同比增长82%，户外桌椅销量同比增长231%，天幕销量同比增长近3倍。看来越来越多年轻人，喜欢上了去户外过慢生活。
“618”历来备受重视，而在今年它还有了消费复苏“晴雨表”这一关键意义，电商们“八仙过海、各显神通”，就是要用自己的力量推动更多消费回归。消费者其实也一样，一点一滴的消费，打造美好生活的同时，也在让消费烟火气升腾。
眼下大促还在进行中，大家热情不减，不难想象这场大促后，消费行业将更有活力和韧劲。