今年破20亿的电影只有六部，暑期档就占了四部。
除了《封神》外，其余三部，《消失的她》《八角笼中》《孤注一掷》都是现实题材，且都引发了大范围的讨论。
这三部电影所涉及的现实是性别矛盾、社会不公、诈骗分子。
这类题材放在二十年前很难火起来，因为小银幕上到处都是类似的电视剧，甚至尺度比它们还大。
如《红蜘蛛》《命案十三宗》《征服》《重案六组》，与之相比，《消》《八》《孤》简直就是隔靴搔痒。
反而那个时候大银幕的电影大都是娱乐片，如《英雄》《天下无双》《手机》《功夫》《满城尽带黄金甲》《无极》《神话》。
为什么大小银幕的差别这么大？因为彼时的内地处于经济上升期，随之而来的便是犯罪丛生。
所以国家急需普法教育，但同时也要满足人民日益变化和高涨的精神文化追求，用奶头乐起到镇定效果。
换句话说，那时的生活条件虽然没有那么好，但整体的精气神是有希望的，电影更多时候是一种消遣品。
尤其是2008年-2014年，这六年间，民族情绪空前团结，经济发展迅猛，内地电影市场超越日本成为全球第二大票仓，观众的观影习惯逐渐形成。
在大银幕上以现实主义为主导的电影几乎绝迹，票房榜前十里有且仅有《唐山大地震》和《中国合伙人》，而后者的娱乐属性更高，消解了许多现实。
剩下的类型出奇的统一。
除了2009年有四部主旋律，《建国大业》《十月围城》《南京！南京！》《风声》，2011年有两部主旋律，《金陵十三钗》《建党伟业》。
其余电影都是奶头乐，唯一能带动情绪的可能就是《失恋33天》《致我们终将逝去的青春》，但也仅限于男女情爱，与社会热点、现实题材几无关系。
那个阶段，社会的集体意识就是享乐主义、消费主义。
在2017年《战狼2》之后，网上的声量大都是ptsd与爱国的讨论，关于社会议题、性别对立的舆论相对较少。
2018年《我不是药神》大火之后，由于其本身质量极高，后来者徒生羡慕，想拍现实主义但无奈相形见绌。
所以第二年的国产电影并没有多少跟随者，只有《少年的你》，其他大卖的影片则是主旋律、剧情片、特效片。
可事情就在这两年发生了巨大的变化。
metoo运动盛行，席卷到国内后，打拳逐渐成为主流，男女矛盾愈演愈烈，COVID-19来袭，导致经济下行，社会矛盾加剧。
三年时间，电影类型已经悄然改变，其奶头乐属性已无法再让情绪镇静，走进电影院观影更多是一种表达方式，非消遣放松。
再加上春节档《满江红》的高票房，以背诵《满江红》，打砸秦桧跪像等情绪营销为主要宣发方式，对票房起到了推波助澜的效果，跟随者有样学样。
以前大数据拍电影以流量明星+青春爱情片为主。
现在随着思想的变化，《满江红》的大卖，拍电影和搞宣发都有一套完整的公式，社会热点+下沉市场+情绪营销，基本可以保证票房不俗。
《保你平安》借势网暴与造谣，《消失的她》借力性别对立，《孤注一掷》仰仗缅北诈骗，《我经过风暴》也是如法炮制。
就连与现实主义无关的《封神》，在宣发上一开始也是走打拳、卖惨这一套，无一例外，它们纷纷大卖，都尝到了甜头。
但《八角笼中》与《消失的她》《孤注一掷》不一样。
前者主打真诚，后者侧重于情绪营销，王宝强有无可匹敌的路人缘和国民度，一般电影根本无法模仿《八角笼中》的宣发方式。
因为《八角笼中》的真诚是真情实感，他对观众真挚、尊重，观众能包容《八角笼中》的不足，对它的高票房也是喜闻乐见。
其他电影没有王宝强，宣发就天差地别，只能让情绪为主导，使观众在观影的当下激昂，从而抓住情绪痛点，达到广而告之的效果，这是散发着铜臭味的虚情假意。
《消失的她》本身质量如何？很一般。
刻意的反转，逻辑不通的剧情，漏洞百出的推理，都让影片担不起“好片”二字，所以这类片子就必须依靠宣发。
在抖音以社会痛点或短平快的病毒式传播为切入点，让观众从一二线下沉到三四线城市，扩大观影群体。
什么“男人一觉醒来妻子换了个人”，“看《消失的她》辨别渣男”，“一定要与闺蜜一起看的电影”，类似的宣发变着花攻占每个人的手机。
人都是感性动物，在思想受到摇摆时，只要某个东西一直在他眼前晃悠，就有可能被影响。
抖音的推荐机制又是用户喜欢什么就给他推荐更多的同类型的视频，完整看完一个《消失的她》短视频就会有更多的《消失的她》随之而来。
所有用户的点赞、喜欢、评论都会生成一个便于分析的完整模型，片方根据这个模型调整宣发方向，细分市场与用户，精准营销，触达人群。
那些处于摇摆的观众，因为大数据的猜你喜欢很难接收到除此之外的任何信息，他们能看到的就是与情绪痛点相结合的《消失的她》，并对之产生兴趣。
这就是性格驱动行为，行为则会很明显的影响个人的抉择。
观众被影响正中片方的下怀，他们利用数据改变了潮水的方向，票房因此水涨船高。
《孤注一掷》与之相似，“美女荷官在线发牌”，“王传君拜佛”，跟缅北诈骗的社会热点相搭配，情绪营销一起来，票房不高才怪。
但《消失的她》《孤注一掷》这种可复制的宣发方式不一定适合每部电影。
《芭比》学《消失的她》，一上来就打拳，票房不过如此，《我经过风暴》学《孤注一掷》，引导矛盾，点映口碑已受损。
情绪营销，大数据宣发是很管用，但狼来了的故事讲多了，难免会被反噬，目前观众已有逆反的迹象。
这类电影会层出不穷，但类似营销再一味的复制粘贴，估计长久不了，毕竟情绪矛盾激发到一个临界点，总会有撕破脸的那一天。