近年来，银川市西夏区立足贺兰山东麓葡萄酒核心产区区位优势，大力推动“葡萄酒+文旅”、“葡萄酒+体育”等新产业、新业态深度融合，打造贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛等精品赛事，一颗颗紫色珍珠，串起了一二三产业融合发展产业链条，绘就了贺兰山东麓“体育+文旅”高质量发展的美丽画卷。
以资源小载体，聚合体旅发展大格局。立足“打造运动休闲城”发展定位，建成贺兰山体育场、银川市体育馆、贺兰山运动休闲公园、西夏风情园滑雪场、兰一山庄户外体验营地等户外休闲运动体验地，新建自行车骑行、徒步登山线路150公里，骑行驿站6个。初步形成了以体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动、体育场地和设施管理等为主体，体育教育培训、体育健康服务等共同发展的产业供给体系。西夏区获评“2023十佳中国体育旅游目的地”。
以品牌活动，打造体旅融合发展新名片。依托贺兰山独特地形地貌及资源优势，以贺兰山户外运动季、贺兰山冰雪运动季两大品牌活动为统领，打造“贺兰山下户外天堂”名片。举办全国新年登高（宁夏分会场）、中国户外健身休闲大会西夏区站、环青海湖国际公路自行车赛、全国登山健身大会银川站、西北五省大众滑雪邀请赛等多项品牌赛事。成功打造贺兰山东麓葡萄酒庄半程马拉松路跑双季赛“紫色”精品赛事，让“小葡萄”串起贺兰山东麓体旅融合产业大发展，品牌赛事带动“名片”效应进一步显现，年均开展户外运动休闲活动40余次，全年带动参与体育锻炼百万余人。
借紫色发展之势，挖掘体旅融合新品牌。充分发挥贺兰山东麓葡萄酒产区核心区和宁夏西线旅游核心区优势，聚焦贺兰山东麓体育品牌建设规划，积极打造贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛，串联贺兰山休闲运动公园、志辉源石等13家特色葡萄酒庄、贺兰山东麓旅游度假区等精品点位，充分展示贺兰山东麓葡萄酒产区“紫色名片”的独特魅力和秀丽景色，“春季观葡萄展藤•看百花齐放”“秋季尝葡萄美酒•赏果实累累”的“紫色双季·跑出精彩”赛事主题更具魅力，贺兰山东麓葡萄酒“紫色名片”成为体旅融合发展的“金钥匙”。
以品质设施为基，打造精品赛事新亮点。围绕“文旅+体育”高质量融合发展理念，通过内容创新融合、数字化突破等举措，推进优育赛事体系化建设，投资600万元建成宁夏首条、西北地区首条、全国第三条经中国田协审定认证的智能健身步道，贺兰山休闲运动公园、青少年户外拓展营地、自行车骑行道150公里等一批赛事基地投入运营，打造“漫葡·看见贺兰”沉浸式演艺小镇，不断提升赛事观赏性，促进体旅融合特色化和大众化。
赛事期间设置体育彩票互动区、农副产品展销区、红酒展示区等展位40余个，带动2万余人参与活动，枸杞、糖画、红枣等农副产品和宁夏特色小吃销售量喜人，零售摊位销售额均达千元以上，参展酒庄销售额超10万元，辖区13家A级旅游景区、贺兰山沿线各景区纷纷推出打折优惠政策，景区参观游客同比上涨10%，实现体育搭台，文旅唱戏，葡萄产业受益，为大家奉上惠民度高、文化味浓、新玩法多的文旅体育“大餐”。
强化服务保障，助力赛事上档出彩。聚焦贴心服务，精准配备补给站、移动厕所、存取衣车等设施，发放参赛包、完赛包、补给包9000份，赛事当天协调部署警力、安保人员、医护人员、裁判员、志愿者1158名，抽调98人组建专业配速员、医护陪跑人员队伍，确定医疗救治定点医院3家，建立绿色就医通道，设置医疗救助站点，配备急救车、心电除颤等设备，全面做好现场安全保障。优化跑者接驳服务，及时推送赛区气象信息，铺设通讯光纤和临时基站，确保直播信号流畅，有效保障活动顺利开展，赛事当天直播视频网络点击量达到2000万次。宣传效应持续发酵，人无我有、人有我优的体旅发展优势初步形成。