12 月 20 日，伊利集团酸奶事业部 2020 年度客户大会在三亚举办。此次大会以“凝聚超凡力量，共筑美好未来”为主题，伊利集团领导、酸奶事业部负责人等出席，与来自全国各地的经销商共同畅想伊利酸奶前行之路。
作为行业龙头企业，伊利 2019 年前三季度营业总收入、净利润再创乳业新高，综合市场占有率、消费者渗透率等核心指标在亚洲领先，净资产收益率持续领跑。
2019 年，伊利酸奶事业部凭借产品持续创新、区域化供应链打造、产业链利益分配等战略，通过稳扎稳打的策略布局，基础夯实与突破创新双线并行，再创低温酸奶新佳绩，持续增强盈利能力。
2019 年：聚焦核心子品牌持续打造策略
2019 年，酸奶事业部坚持畅轻、每益添核心子品牌聚焦打造策略：畅轻连续三年在低温酸奶市场份额领先、获亚洲博鳌论坛指定酸奶称号；低温活乳市场占有率排名创新高，每益添挺进第一集团，引领品类发展；益消升级应用伊利自主研发的专属益生菌——“活性乳双歧杆菌 BL-99”，赢得了 2019 年第六届亚太乳品峰会年度最佳酸奶创新奖。
一系列成绩的背后，来源于酸奶事业部的策略和执行落地：
第一、通过优化产品开发流程和创新激励机制，不断完善产品创新体系，提升新产品开发效率，同时，通过分区域分渠道的新产品开发，使产品与区域、渠道更加匹配，更加精准地满足不同消费者的需求；
第二、通过柔性生产方式，打造区域化供应链，推动产品本地化生产，降低单吨产品物流费用，提升对客户的响应速度，使终端产品新鲜度得到提升；
第三、通过产业链利益分配优化，稳定经销商队伍，经销商平均毛利率得到提升，为业务持续良性发展奠定基础，最终助力业绩提升。
2020 年：产品、渠道、营销三端强势发力
2020 年，在消费升级的背景下，面对消费者日益个性化、多元化、细分化的产品需求，酸奶事业部将通过品牌持续塑造、产品结构升级、子品类跨界拓展进行产品创新与消费者沟通。大会现场，畅轻、每益添、JoyDay、低温牛奶、母品牌五个新品品牌馆也引发了众多关注。
其中，以“减轻身体负担的高品质酸奶”为品牌定位的畅轻，2020 年计划在持续做大 PET 产品线的同时，布局轻享美味与轻体功能产品线，拓展和丰富场景，占位细分功能，扩大生意规模。
作为伊利酸奶事业部的明星伙伴，畅轻品牌代言人江疏影也作为畅轻新品的“明星共创官”出席客户大会。
同时，在全球化发展的战略方针下，伊利通过全产业链的战略布局和资源能力，积极拓展低温牛奶业务，旨在为消费者提供更为高品质的低温牛奶。2020 年，金典，牧场清晨，伊利三款低温牛奶新品全新上市。
此外，顺应酸奶零食化和消费便携化趋势，酸奶事业部 2020 年将进一步完善产品线布局：高品质瓶装芝士酸奶——丹麦芝士；一杯优酪酸奶，创新定义“双蛋白”概念，优质非转基因大豆蛋白混合天然牛乳蛋白，双动力混合发酵；首款低温含乳饮料“心选滋味”，采用先进的无菌冷灌工艺，不添加任何防腐剂，更好的保留产品营养，塑造年轻人喜爱的有趣有料的青春元气乳饮品。
来源：伊利好酸奶，有删减
编辑：新乳业
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