传播领域的技术迭代和普及，一定会带来营销形态的改变。这不是寓言，它正在发生。
文 / 大头视频
从市场增量到品牌增量
直播进入内容营销时代
直播的风口吹了2年，带动一百多个行业的业务呈指数级增长，众多品牌将带货直播倚为销售灵药。
直到去年开始，行业监管不断趋严，头部主播纷纷退场，再加上数据造假、产品爆雷等顽疾仍时有发生，电商直播带来的增长已经放缓，一些观察机构指出，直播带货正在面临退潮。
曾几何时，多数品牌将直播定义为帮助卖货的商业模式，而不是营销模式的创新，这大大限制了直播业态的想象空间。
如今的形势，唤醒了人们当初对“直播带来品牌增量”的猜想。
直播的形式还可以挖掘吗？“直播+”还有哪些营销结合手段？依靠直播实现内容升级，产出更具传播力的品牌内容，到兑现的时候了吗？
当品牌都在探寻“直播+”的新手段时，一场别具格调的慢综艺内容直播走入人们的视野，带来了新的启发——
9月15日，国内头部基金企业博时基金联合创新型内容营销机构大头视频，推出1小时慢综艺内容直播《固收的夏日海边茶会》。
此次直播通过行业内创新的营销玩法，刷新人们对基金行业营销方式的认知，不仅为品牌探索出新的价值增量空间，更为传统行业的内容营销提供了新思路。
《固收的夏日海边茶会》直播预告
首个金融行业海边露营主题内容直播
带来破局新方式
在大众的认知当中，金融是最讲求严密性和策略性的行业之一，金融从业者的形象总是冷静、严谨、卓越的。
人们接收到的也总是专业的投资者教育内容，或者高大上的企宣片。金融与大众好像天然有距离感。
即使是基金出圈的当下，金融企业仍然受到内部合规的限制和行业调性的影响，营销相对保守，但是这样的行业刻板形象只会阻碍品牌与消费者之间的双向沟通。
博时基金同样意识到这一点，所以尝试用内容直播去建立一个轻松聊金融的情境。大头视频深耕内容直播，针对这样的营销命题，提出了不一样的破局方法——
大头视频以“海边露营和老友茶话会”为概念，消解金融带来的严肃感。
博时固收的几位行业大佬，在风和日丽的日子，三三两两聚到海边，一起坐在天幕下，吹着和煦的海风，喝茶聊天，漫谈生活，闲聊投资。
这种传统金融直播从未有过的轻松氛围和治愈气息，令人耳目一新。
一场成功的内容直播需要哪些条件？
沉浸式的直播场景、有号召力的KOL、优质的直播内容、设计合理的直播互动、富有质感的传播物料，抓住营销节奏不断制造话题流量，多数营销人员最先想到的是这些已经成为模板的方法论。
那么，一场带来行业创新，实现品牌出圈的内容直播，还需要什么？
1. 从露营到理财，直播场景的拓维，构建品牌沟通新场域
过去的两三年改变了许多人的社交向往。室内消费欲求的饱和，难以抵达的远方，让露营、飞盘、路冲等城市户外运动大受欢迎，成为当代娱乐、社交新宠。
基于这样的洞察，大头视频提出将野奢运动作为内容直播的背景，并更进一步，与理财内容进行深度结合。
同时，离开传统的金融场景，把直播地点延伸到海边，远离城市喧嚣，拥抱和谐的自然，为观众带来一场充满治愈气息的沉浸感直播。
只有在形式和场景上大胆创新，才能让直播的趣味性和综艺性得到提升，达到“让投资话题也能接地气”的效果。
就在直播前几天，种种改变时代的大事件带来群体的不确定情绪，每个人都能感知到社会与生活各方面传来的丝丝寒意，这场治愈人心的慢综艺给予我们些许的暖意。
2. 以人为本的直播文本设计，长尾赋能品牌积累
传统直播充斥着碎片化的内容，一切向流量和销量看齐。回归人文与生活本质的关注，是企业思考内容直播的新方向。
大头视频发挥财经洞察和人文内容的基因，以更真诚的态度，向观众伸出沟通的手。
在全社会陷入情绪内耗的当下，大头视频不仅抓住“露营”这一热门社交话题，更透过流量看本质，切中更深层的人文洞察，直播话题从“拥抱轻生活”延展到“理财是轻生活的一部分”，撬动更广泛的社会关注，引发普适的社会情感认同，足以为博时基金带来更深远的品牌美誉。
在“固收的夏日海边茶会”内容直播当中，罗元裳（《7分钟理财》创始人、金融KOL）和威尼斯摆渡人（博时基金首席市场策略分析师）作为主持人，与博时固收的“大佬”级人物——投资总监、基金经理陈凯杨、魏桢、张李陵三位一起，以国民对“轻生活方式”的向往开场，娓娓讲述理财与轻生活的关系，并用品茶、举例、提问与回答等直播巧思，营造轻松的谈话氛围，拉近品牌与观众之间的距离。
在“全民买基”的背景下，观众们看博时固收的几位行业大佬，就像一个个既熟悉又陌生的老友。
而大佬们讲述身边真实的投资轶事，原生分享个人的生活见解、理财知识，引发了观众的追星效应。高水准的专业分享，再次为博时基金建立信任背书。
直播过程中，大佬们回归直播本质的轻松交流与现场互动答疑，也大大提升了观众对品牌的好感度。
《固收的夏日海边茶会》精华版
展望内容直播的未来趋势
看见品牌之美
综合以上的观察与思考，博时基金与大头视频联合推出的此次慢综艺内容直播，用轻量化的内容创作，撬动极高的传播效益，收获了优质的流量和极佳的行业内外口碑。
而在行业层面，《固收的夏日海边茶会》也为金融等传统企业提供了一条内容直播的营销新思路，我们从中可以窥见内容直播的一些趋势：
透过热点看本质。品牌只有不断倾听，以更深度的人文洞察为切口，才能创造真正吸引人，具有穿透力的营销内容。
从人人皆可直播，到万物皆可内容直播。更多维度的创新，将形成更丰富的传播场域，内容直播的营销潜力值得挖掘。
随着直播形式的不断创新与发展，品牌更要求诸己身，不断总结自身的营销价值点，才能运用好内容直播，赋能品牌走得更远。
直播不仅仅意味着曝光和转化，当品牌的思路延伸，开始注重直播后的品牌积累和长远价值，可以预见内容直播将成为新的营销增长极。
大头视频（HOTTOP MEDIA）是一家以视频为核心，兼具人文情怀与商业洞察的创新型内容营销机构，是具备时代洞察、新锐观点、人文情怀、独特创意的“头部内容创造者”。