在国内几代消费者的脑海里，一直以来都只有两个品牌具有十足的情怀与象征意义，一是“红旗”，二是“北京”。他们的车型除了在一些特殊场合中成为历史之外，也有不少民用或兼用的车型伴随了不少人的用车生涯。
因此，单就这个品牌名称而言，他们就具有十足的分量。
在4月18日开幕的2023上海车展上，重新整备，蓄势待发新时代的焕新品牌“北京”就吸引了足够多的关注目光，此次发布会主题是“北京，为你而新”，而全国近300家媒体的到场关注，也足以说明这场发布会的影响力。
发布会上，北汽集团董事长陈巍表示，焕新后的北京品牌，将面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为更多家庭带来幸福与远方的快乐。
为用户而“新”
在发布会上，陈巍为与会观众详细解读了“战略焕新”的前因思考和主体内容。随后，北京汽车设计研究总院单伟先生，也对将代表北京汽车下一代产品设计未来的概念车“悦”，进行了详细设计理念解读。
具体来说，北京汽车发布的全新设计概念车“悦”，是北京汽车设计团队，从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。它自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。
品牌全维度上“新”
在用户需求转变的关键节点，北京汽车再次的应势而变，将围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。
具体来说，以新战略为起点，北京汽车将面向相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，为用户带来更多幸福与远方的快乐，深入贯彻“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值观。
而“和悦”，则是与“家”在一起的幸福，北京品牌将以品质呵护家的快乐，以服务守护家的温暖。“畅怀”是心无旁骛的自由，北京品牌将以前沿的科技让畅怀更尽情，以强劲的性能让畅怀更尽兴。“乐活”是探索不止的乐趣，北京品牌将以丰富的户外场景配置赋能探索的乐趣，以多元周边与用户共创，解锁更多生活场景。
统一标识、布局产品、升级体验
规划是规划，最终效果还是要看落地执行，而在执行层面，焕新后的北京汽车品牌，将进行新战略下的三大落地动作。
其一，是以统一的视觉符号与用户相见。北京汽车保留了大众最熟悉的汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。
其二，是重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用户。悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。悦己出行系列，定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋，吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。
其三，是整合服务与生态，构筑用户体验新升级。首先，是打造“智惠管家式”综合服务体验升级，北京汽车将通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。其次，是构筑完整的用户生态，即以“与用户共创、共享”为核心理念，打造，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。
在发布会最后，陈巍还宣布发起“我们的北京”活动，号召广大用户通过北京汽车小程序，分享对北京汽车品牌、产品、服务、生态等方面的建议，北京汽车将用心倾听每一位用户的声音，与用户一起探索和打造北京品牌的未来。
写在最后：
2022年，北京汽车曾升级经营战略，集结研发、生产、营销、流通等领域资源，形成发展合力，业绩向好。而如今2023年第一季度，北京品牌又继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销实现开门红。
而以本届上海车展为起点，实现战略焕新的北京汽车，将持续紧贴用户需求，适时而进，不断在创变革新中升华蜕变；我们也相信，未来全新的“北京”，必将成为国内又一个销量巨头，也必将成为海外市场中举足轻重的一支中国力量。