订单减少,这家耐克、阿迪的越南代工厂大裁员,将影响近6000名员工
由于订单减少，台湾宝成集团旗下的越南宝元鞋厂将裁汰 3000 名工厂员工，另外 3000 名员工不再续约。
这就意味着宝成集团这一轮大规模裁员将影响近6000名员工。中国台湾宝成集团全称为宝成国际集团，1969年成立于中国台湾。2008年，宝胜国际股票于香港证券交易所挂牌上市。公司官网显示，宝成集团的主营业务是生产制造批发休闲运动鞋、服装与配件， 为Nike（耐克）、adidas（阿迪达斯）、Reebok（锐步）、New Balance、Asics（亚瑟士）等50多家国际知名品牌提供设计制造及生产服务。
成立五十多年来，宝成国际已经成为全球最大的运动休闲鞋代工商，旗下代工厂分布在中国大陆、中国台湾、越南、印度尼西亚、美国等国家和地区，年产量超3亿双。在全球名牌运动鞋及休闲鞋市场中，宝成集团有约20%的的市场占有率。也就是说， 每5双全球名牌运动鞋中，就是由宝成集团生产制造的。法新社透露，此番宝成集团的裁员主要集中在集团的越南代工厂。来自越南第一大城市胡志明市劳动局的一份公开文件显示，此次的3000名被裁员工和受影响的3000名不续约员工均来自宝成集团在当地的越南宝元鞋厂。此番裁员，也实属宝成集团的无奈之举。
去年12月，多家海外商业媒体报道，两大运动品牌巨头耐克和阿迪达斯2023年将减产30%至40%。相关人士透露，品牌减产的主要原因是疫情的持续影响以及俄罗斯业务的暂停。包括宝成集团在内的制造工厂也早早接到了品牌的通知， 将从今年夏季开始减少供货量。以最主要的越南工厂和印尼工厂为例，工厂的开工率已从原来的83%左右下降到61%。供货量减少，自然也不再需要那么多的工人。
业内估计，由于经济大环境的不景气，减产的局面也许会持续到2024年，各大代工企业未来极有可能还会迎来多轮裁员。
同时，这也凸显了两大运动鞋巨头 Nike 和 Adidas 的困境。
据 Business of Fashionn 近期报导，Nike 和 Adidas 两个品牌均面临了库存过剩难题。
目前， Nike 仓库中持有价值 93 亿美元的库存，年增 43%；而 adidas 仓库中持有价值 67 亿美元的库存，年增 73%。
这一情景与 2021 年天差地别，当时受困于物流延误、需求高企，订单无法及时供应，人们买不到鞋，但等到货品供应逐渐正常，却因经济及流行转变，造成货品堆积却难以销售。
运动鞋高速增长阶段，已结束
但这些鞋品类却在增长
2021 年，调研公司 NPD 每个季度都在发正增长报告，到了 2022 年，这种红利肉眼可见地在减少。
根据欧睿信息咨询公司数据，2022 年全球运动鞋销售额总计 1524 亿美元，较上年增长 2.7%，但与 2021 年 19.5% 的增幅相比大幅放缓。到 2027 年，运动鞋将达到 3.6% 的年均增长率。
美国全球行业分析公司 Global Industry Analysts Inc. 发布报告，预测全球鞋类市场到 2026 年将达到 4214 亿美元规模，其中运动鞋细分市场的增长将趋缓，至复合年增长率 2.9%。
换句话说，运动鞋高速增长的阶段已经结束，即将进入成熟阶段。
此外，据 BOF 公司近期报告，2019 年至 2022 年底，男性运动鞋的总体市场销售份额下降了 5%。与此同时，穆勒、乐福等学院风休闲鞋类在同一时期增长了 5%。
联名专款不再吃香
过去，运动品牌大厂与名人合作推出专门款式产品，总能刺激市场需求，但近期这一情况已不复见。
以 Nike 为例，在二级市场中，此前“一鞋难求”的 Jordan 1 Dark Marina Blue 和 Jordan 1 Heritage，目前的交易价格已经低于其原始零售价值，说明名人鞋已难以炒作，需求也在减退。
而 Adidas 更受困于 Yeezy 的反犹太言论，而结束双方合作关系。数据分析，Yeezy 运动鞋系列占 Adidas 2021 年收入的近 7%，合作解除预计将使 2022 年的净收入减少 2.46 亿美元。 而这系列商品也只能在库存堆积。
耐克阿迪因应市场变化
而改变策略
名人合作收效减低之下，Adidas 转向启用“复古”运动鞋迎合市场风格偏向，随着品牌引导其名下 Gazelle、Samba 等系列运动鞋逐渐恢复市场热度。
Nike 则是高调宣布与美国艺术家汤姆 · 萨克斯 (Tom Sachs) 合作，共同推出一款“通用”运动鞋，试图匹配消费者当下更加多样的场景需求。
两大厂更动销售策略的具体成绩仍待检验。
来源：钜亨网、鞋界教授、界面新闻、环球纺织