媒体融合是时代所需，大势所趋。围绕如何实现媒体融合发展问题，党的十八大以来，习近平总书记发表一系列重要论述，为推动媒体融合发展指明了方向。党的二十大报告再次对“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”作出重要部署，这为新时代新征程上做好媒体融合工作提供根本遵循。
党的二十大开启了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的壮阔征程。在推进中国式现代化进程中，媒体融合发展首先要围绕党的中心任务，服务党和国家工作大局，因此推动经济社会发展、讲好中国式现代化故事是媒体融合的主战场和主攻方向，主流媒体要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，为全面建成社会主义现代化强国提供强大的精神力量。
9月14日，嘉宾参加2023北京文化论坛主论坛。 新华社记者 鞠焕宗 摄
举旗铸魂，加强主流思想舆论引领力。旗帜决定方向，道路决定命运。面对新时代新征程的使命任务，最根本的就是要高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜。“坚持中国共产党领导”“坚持中国特色社会主义”是中国式现代化道路的本质属性，是对中国式现代化的根本规定。在意识形态工作和宣传思想工作的最前沿阵地上，主流媒体在媒体融合发展的大潮中更要发挥引领舆论、正本清源的重要作用，不断推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根。
随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体进入加速发展新阶段。新时代主流媒体，一方面要紧紧围绕党和国家中心工作和重点议题进行报道策划，把党的理论路线方针政策和重大决策部署宣传好、阐释好、落实好；另一方面要充分依托融合技术以多角度、多形式、多平台进行传播，把准人民群众关切点，抓住社会发展关键点，激发思想感情共鸣点，用群众的语言、喜闻乐见的话语方式宣传科学理论、阐释方针政策、传播主流价值，使其入脑入心，充分发挥舆论引导和旗帜引领功能。
用心用情，坚持以人民为中心凝聚力量。人心是最大的政治，人民是党执政的最大底气，是实现中华民族伟大复兴最坚强的依靠。中国式现代化和西方现代化的不同之处是要让现代化建设成果更多更公平惠及全体人民，让广大人民群众的获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续。
以人民为中心，切实站稳人民立场，也正是主流媒体在新时代媒体融合发展形势下更好履行新闻宣传工作职责和使命任务的必然要求。主流媒体应紧紧围绕“聚民心”这一使命任务，坚持以人民为中心的工作导向，奋力以“主旋律”“正能量”凝聚群众力量，鼓舞士气、提振信心，不断提高“引导群众、服务群众”的能力，推动中国式现代化事业不断向前发展。
随着媒体融合的纵深发展，各传统主流媒体纷纷以为人民服务为宗旨，依托“两微一端”等新媒体平台为群众提供多元综合服务，各级主流媒体的客户端已经成为向群众提供全方位生活信息服务和推进政民互动服务的重要载体。
8月31日，福建省厦门市槟榔小学学生在新学期开学式上诵读古诗。 新华社发 曾德猛 摄
立德树人，弘扬社会主义核心价值观“育新人”。人的现代化是社会现代化的实质、核心和根本标志。中国式现代化始终以人的现代化为中心。党的二十大报告明确将“丰富人民精神世界”写入“中国式现代化的本质要求”。在建设社会主义精神文明、培育和践行社会主义核心价值观，提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养，培养能够担当民族复兴大任的时代新人方面，主流媒体应恪守“育新人”使命，在立德树人方面下功夫。一是大力弘扬社会主义核心价值观。宣传劳动精神、奉献精神、创造精神和勤俭节约精神，弘扬社会主义核心价值观，培育时代新风新貌。二是积极应对自媒体挑战，加强主流媒体舆论引导力。新媒体发展到自媒体阶段，主流舆论引导增加了不确定性，“用户生产内容”制造出更多的数据雾霾，主流媒体真实权威的声音容易被淹没，公信力也容易被消解，一些不实和低俗信息容易影响受众尤其是青少年的价值建构。面对新的挑战，主流媒体应主动创新传播手段，运用动漫视频、SVG动画、一图读懂等系列新传播手段，以“润物细无声”的方式让主流价值观传播入脑入心。
以文化之力，助力现代化文化强国建设。党的二十大报告指出，“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化”。文化繁荣发展，事关民族自信心的确立，对全面建设社会主义现代化国家和民族复兴具有基础性意义。作为肩负着新形势下宣传思想工作“兴文化”使命任务的主流媒体，更是要明确“推进文化自信自强，铸就中国特色社会主义文化新辉煌”的重大使命任务。
丰富厚重的红色文化、源远流长的古都文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化，形成了首都风范、古都风韵、时代风貌的城市特色。据统计，北京文化产业增加值占全市国内生产总值比重多年在11%左右，居全国第一，全国文化中心的底色和成色越来越足。
内外联动，打造展示国家形象的重要窗口。随着中国日益走近世界舞台的中央，世界渴望听到中国的声音，中国故事也需要被更全面更立体的诠释。党的二十大报告提出，要“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。
如今，传统媒体和新兴媒体从“相加”到“相融”，全方位、深层次的媒体融合态势已经初步显现。媒体融合的迅速发展为国际传播提供了新的平台和渠道，我国拥有了一批具备高水平国际传播能力的新型主流媒体。
我国的舆论影响力正在由传统媒介向网络空间延伸，不断由国内向世界范围延伸。主流媒体应该在国际传播过程中结合人类命运共同体理念，构建中国特色叙事体系，通过内容精良、制作精湛、定位精准、形式新颖的融媒体产品，做好中国式现代化故事的阐释和传播，助力可信、可敬、可爱的中国形象构建。
作者：赵玉宏 北京市社会科学院传媒与舆情研究所副研究员