新华网&社科院：2023潮玩产业发展报告

  

潮玩市场未来三年有望达千亿级规模

  

全球潮玩产业处于快速增长期。《报告》显示，潮玩全球市场规模预计2023年接近400亿美元、2024年达到448亿美元。在中国，在潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

  

据了解，2016年，泡泡玛特联合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推动中国内地潮玩市场进入到迅速发展阶段。目前，泡泡玛特已经走向国际，成为全球潮玩领域的代表性企业。

  

与其他国家相比，我国潮玩产业在市场规模、产业链发展、文化底蕴方面都有着显著优势。《报告》认为，在万代、MEDICOM TOY 等企业在全球市场持续扩张的情况下，我国以泡泡玛特为代表的本土潮玩企业，依托国内超大规模市场优势，为企业的发展找到了合适的方向，实现了逆势突围和营收增长，同时通过合理的市场布局和独特的IP打造，在海外市场也开始崭露头角。

  

在中国潮玩市场规模不断扩大的同时，潮玩产业客户数量和消费额也不断上升。《报告》引述相关数据预测，中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额预计在2025年和2030年将达到194元和254元。

  

可见，潮玩产业在中国的兴起不仅引领了新的消费趋势，推动了消费者需求的多样化和个性化，也给经济增长提供了创新驱动力，进而促进长期经济增长。

  

潮玩的兴起所带来的人文经济价值

  

潮玩产品不仅满足了人们对于娱乐、个性表达的需求，还成为了社交互动的媒介。潮玩是当下的情感需求、精神需求催生出的新兴行业，未来成长空间广阔。

  

潮玩产业的兴起并非偶然，其中蕴含着深刻的内在机理。《报告》从四个方面做了分析：第一，潮玩满足新消费需求：由物质消费到精神消费；第二，潮玩吸引新消费人群：由Z世代到全部消费人群；第三，潮玩衍生新价值：由单一价值到多元价值；第四，潮玩融合新文化：由传承文化到推广文化。

  

《报告》重点阐释人文视角下，潮玩带来的重要价值。李勇坚表示，潮玩的价值不仅在于其实际的质量和功能，更在于特定的情感和体验；其次，独生子女一代面对现代社会繁忙的生活与工作压力，具备较强的情感消费需求；再次，在后信息社会，潮玩产品充满创意，注重个性化设计，能够激发人们的想象力和创造力，给消费者带来了满足感、成就感；最后，随着物质需求得到满足，人们的价值观发生了变化，更加重视社会责任、可持续性、社会公平、精神富足和人际关系，潮玩行业提供了一种符合现代社会价值观和精神需求的消费体验。

  

作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的社会经济价值。

  

《报告》研究发现，潮玩产业在促消费、推动高质量发展、提高文化自信、拉动线下商业、促进就业和企业出海等六个方面彰显社会经济价值。首先，以潮玩产业为代表的文化创意产业从需求侧和供给侧分别能够促进居民消费和高质量发展以及就业；其次，从产业链的下游视角来看，潮玩产品销售的快速增长不仅带动了线上购物，也刺激了近年来被线上购物挤占份额的线下商业的进一步发展；再次，作为蕴含较强文化属性的行业，潮玩产业的发展有助于增强国民文化自信感；最后，由于潮玩产品受到全世界消费者的欢迎，潮玩产业链的发展有助于帮助中国企业进军海外市场。

  

IP扩圈，中国潮玩加速国际化提升文化自信

  

对潮玩企业而言，随着潮玩IP受欢迎程度提升，IP授权及改编可以创造更大的商业价值。

  

以泡泡玛特为例，2023年上半年在其营收中，自主产品收入占比91.9%，这些自主产品又分为艺术家IP和授权IP。9月26日，泡泡玛特城市乐园在北京正式营业，作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园，泡泡玛特城市乐园以小而美的方式为消费者提供沉浸式体验，实现IP的破圈和受众群体的扩大。据悉，未来泡泡玛特将进军动画和电影领域，通过赋予IP更多的内容与灵魂，以实现IP价值的延伸。

  

《报告》认为，潮玩IP的打造和世界观的构建极其重要，通过在潮玩产品中融入传统文化元素，赋予了潮玩IP温度，潮流玩具则为传统文化的传承提供了载体。李勇坚表示，“中国潮玩企业自2018年开始在海外布局，如今已打开局面。通过多种模式，在过去几年内实现了海外营收的大幅增长，在走出去的同时，推出许多具有中国文化特色的原创IP，积极参与国际动漫展等活动，为推广潮流文化和中国传统文化做出了积极贡献。”

  

近年来，潮玩企业海外影响力持续上升，推动潮玩企业和全产业链国际化。以行业龙头泡泡玛特为例，截至今年6月，该企业港澳台及海外门店达到55家（含合营），机器人商店达到143台（含合营及加盟），跨境电商平台站点数达到28个。《报告》称，在潮玩领域，目前全球范围内还没有与泡泡玛特完全同质的竞争对手，预计泡泡玛特未来在国际和国内市场上仍有极大的发展空间。

  

《报告》认为，文化创意产业的海外扩张不仅将产品推向外国消费者，也将中国的创意和设计理念推向了全世界。潮玩产业在宣传中国故事、彰显文化自信方面有着积极意义。

  

潮玩产业有着极大的发展空间，未来市场规模将持续增加，但与此同时，全球潮玩市场的竞争也将进一步加剧。《报告》建议，积极推广宣传潮玩，鼓励潮玩产业与传统优秀文化深度融合，形成潮玩产业健康发展的组织机制，支持潮玩产业中小企业、创新创业发展，推动潮玩产业的要素集聚，提升中国潮玩产业的国际竞争力。

《潮玩产业发展报告（2023）》全文

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