随着2023年双11正式落下帷幕，拼多多电商也为今年双11购物狂欢节交上了一份答卷：实现278.6亿元交易额，环比一个月前增长12%。
面对这个销售增量的市场，有哪些类目和品牌脱颖而出，又呈现出怎样的发展趋势呢？
多多情报通企业版根据拼多多大数据模型，出品了《2023年拼多多双十一数据洞察报告》，一起看看2023年拼多多双十一的消费市场有哪些变化？（文末可获取完整报告）
拼多多双11大盘概况
- 拼多多双11交易趋势表现
2023拼多多双十一大促期间，平台搜索流量有明显上涨，这也符合基本大促趋势。
在2022年双十一期间，搜索流量出现环比下滑的现象，因为大量流量转移至大促会场。
对比两年大促搜索流量趋势，可以看见搜索流量在大促的作用得到稳固和加强。
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拼多多双11市场分析
- 主营类目销售表现
美容个护、食品保健、家纺家具成为双十一环比增长最高的3个主营品类。
- TOP40行业品类
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- 双11品牌/店铺格局
2023年拼多多双十一，品牌店铺以35%的店铺数量占比，创造了64%的平台GMV；但对比大促前后，不同等级的品牌店铺GMV占比变化不大。平台大促核心在于所有商品，而非将优惠力度集中于品牌店铺。
双11TOP品牌
- 双十一TOP50品牌
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- 主营品类TOP10品牌
- 明星TOP45品牌
KAILAS、源氏木语、全友家具、苏菲、Winona成为2023拼多多双十一期间环比增长幅度最高的品牌。
明星品牌主要集中在网络设备、电子元器件、女装精品和护肤等行业。
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双11消费趋势分析
- 消费价格变化
- 商品价格变化
从消费价格上看，消费者提高了消费件单价。
但从商品端看，约75%的商品价格是没有变化的，其余约14%商品价格在双十一期间被商家提高，其中服饰行业维持价格的比例最大。
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- 百亿补贴消费趋势
消费者在双十一大促期间更加倾向于购买百亿补贴的商品，百亿补贴销售占比在双十一期间得到了明显上涨，其中美容个护最为明显。
值得注意的是，数码电器成为唯一一个百亿补贴销售占比下滑的品类。