践行长期主义 拼多多百亿“沾地气”
电商平台里最“亲农”、“重农”的拼多多，在技术派CEO陈磊的推动下，正用数字技术助力加速中国传统农业变革。
最近，拼多多宣布将专门设立100亿元农业科技专项，面向农业及乡村的重大需求，致力于推动农业科技进步、科技普惠。拼多多强调，这项百亿计划不以商业价值和盈利为目的，而且是由董事长兼CEO陈磊亲自担纲项目一号位。
要知道，成立五年的拼多多刚刚步入稳定盈利期，百亿农业科技专项投入相当于砸进去今后数个季度的利润——今年二季度，拼多多实现了创办以来首次大规模盈利，也是去年三季度之后第二个季度盈利，净利润达到24亿元。
刚发布的拼多多二季度财报是陈磊接任拼多多董事长之后交出的一份新的成绩单。无论是在减少营销、强化技术投入方面，还是在专注农业和承担社会责任方面，这份财报都体现出陈磊作为技术派掌门人的务实与稳重，更可从中透视出拼多多的长期战略。
鲜明的陈磊风格
陈磊跟随拼多多创始人黄峥一起创业长达14年，从2016年起担任拼多多的CTO，去年7月上任拼多多CEO，今年3月接替黄峥进一步担任拼多多董事长，成为拼多多的新关键先生。
拼多多2021年第二季度财报是陈磊作为董事长后的首份季报，也体现出鲜明的陈磊风格。
首先是增加技术研发投入。拼多多从诞生起就是一家科技、技术驱动的公司，陈磊更是技术出身、一直倡导用技术给电商和产业带来新变革。他担任CEO、董事长之后，进一步加大了对拼多多的技术投入：按照非美国通用会计准则，拼多多该季度的研发费用同比增长39%至18亿元，增长主要是由于招募了更多资深研发人员，以及研发云服务费用的增加等。
与此同时，拼多多压缩了营销支出。大手笔营销补贴曾经支撑了拼多多活跃用户的快速飞跃，随着用户规模成为电商平台第一后增长曲线逐缓，二季度，拼多多的营销费用缩减至103亿元，相比上一季度减少了近30亿元，销售费用率创下上市以后新低。
拼多多更是加大了对农业科研的长期投入。在财报的电话会上，陈磊宣布拼多多将投入百亿设立“农研专项”，并亲自担任项目一号位。本季度及未来几个季度拼多多可能有的利润，均将优先投入至该项目，直至满足100亿总额。
拼多多参与联合国粮农组织研讨会
从中国最大的农产品上行平台出发，随着“多多买菜”等高频新场景业务的铺开，以及拼多多正致力于打造聚焦农业、降本增效、迅速履约的物流基础设施，陈磊对农业科研的百亿大手笔，可以视为对拼多多基本盘的长期战略性投入，也与拼多多对乡村振兴、共同富裕等社会责任的重视一脉相承。
农业科研的长期价值
起家于农业、立命于农业，拼多多将“重农主义”刻在基因里。
如果说淘宝的基本盘是服装、京东的基本盘是3C数码，拼多多从创立起的基本盘就是农产品。从一开始，拼多多就直接与各地的农户合作，让水果等农产品从田间地头直接快递到用户家门口，还时不时给农民搞百亿补贴，形成了区别于其他电商平台的独特优势。
第三届农货节期间，安徽枞阳土鸡蛋直播带货现场，陈陶胜和枞阳县副县长王刚现场向网友展示煎土鸡蛋。
具体到商业模式上，拼多多先后探索出“产地直发”、“农地云拼”等多种助农模式，助力各大农产区直连全国8.24亿的消费者，为各地农产品打开了新的销售渠道。这其中，陈磊扮演了技术驱动的关键角色。
陈磊出任CEO之后，拼多多保持用户规模、营收等核心业绩指标高速增长，是农产品业绩上行自然延伸的结果。仅2020年，拼多多农产品和农副产品的成交额就超过了2700亿元，成为中国最大的农产品上行平台，同比增速保持在100%以上。
第三届“农货节”期间，安徽枞阳的土鸡蛋在“百亿补贴”的加持下，单日售出200万枚
今年上半年，涉农产品是拼多多平台上增长最快的品类，农（副）产品订单量同比增长431%，单品销量超过10万单的农（副）产品超过4000款，同比增长超过490%，单品销量超过100万单的农（副）产品达到30余款。
拼多多对农产品上行的补贴支持力度一直很大。刚刚结束的第三届“农货节”中，拼多多“百亿补贴”频道先后覆盖了400多个优质农产区，首批上线的精选农（副）产品即突破1000款。自“百亿补贴”上线以来，优质涉农商家已突破1万家，并累计上线超2万款农产品。
作为起家于农产品的平台，拼多多一直坚持对农业科研的重投入。在这次投入百亿科研专项之前，拼多多先后推出“多多农研科技大赛”，探索用前沿科技种草莓、种番茄，并先后联合国粮农组织、浙大携手启动“全球农创客大赛”，联合国内产学研机构主办“首届中国农业机器人创新大赛” 等。
首届农研大赛期间，劳模工作队、艳九天队、圣野浆果富民队的顶尖农人队伍在比赛基地内。
前不久，拼多多刚刚联合中国农业大学、浙江大学，共同启动了第二届“多多农研科技大赛”。本届大赛将在去年的基础上，继续邀约全球青年农业科研团队，利用前沿的营养科学、精准农业等技术，在6个月内挑战种出高品质、高产量的番茄，并将邀请专家团队，在关键营养元素指标上进行考核。
这些比赛正成为将AI等新技术与农业结合的孵化器与试验田。去年的首届大赛上，在联合国粮农组织的指导下，来自荷兰、比利时等全球17支农业科研团队，共同探索通过AI的方式种草莓。青年科学家们利用作物生长模型、卷积算法等AI技术将产量提升至高出农人组196.32%。同时，有两支决赛优胜的参赛队伍开始探索商业化运营，将科研成功应用在更广袤的田间地头。
农业科研是个长期而漫长的投入过程，产生突破、发挥价值可能是在五年、十年乃至更长的时间后，拼多多对此不惜重投入，甚至刚刚盈利就投入百亿之巨的资金，体现了长期主义的决心和坚持。
更重要的是，拼多多对农业科研的重投入，体现了陈磊对中国农业变革深远的战略眼光。从种植到流通到消费，电商对农业产业链的全链条改造正逐步深入，且越来越向最上游渗透。如果说，过去拼多多是通过对农产品销售效率的提升获得了成功，那么技术对农产品未来产量和质量的提升，将给予农业和农民更大的价值、塑造拼多多更长远的想象空间。
从这个意义上，陈磊和拼多多现在不计回报的果断投入，是对长期主义的真诚践行。
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/487600948_100011510-sh.html