最近的国货产品鸿星尔克突然“热”了起来，网友说，起止是热啊，简直是一路火花带闪电呀，就连小编自己也入手了几件商品。
原因是啥呢？其实是让大家感动的是一种精神，鸿星尔克再我们的印象中一直是一个“艰难度日"的国产品牌，即是如此，这个品牌也肩负起了一个企业该有的社会责任感，这份温暖和坚持是网友最热泪盈眶的点。
7月25日，鸿星尔克总裁吴荣照表示， 出现这种情况，自己的状态就是”蒙圈“，不过心中的感恩之情溢于言表。对于外界传言说的”濒临破产“，他回应称，虽然依旧艰难，但是没有那么严重，并一再劝解消费者理性消费。网友回复：“老吴就是不懂营销，不用管他，我们就是要野性消费。”这么硬核的消费者也是真真的可爱。
这种“野性消费”不止提现在了其品牌的直播间，线下实体店也人满为患，门店货品几乎被一扫而空，甚至有点顾客买了500块钱的商品，丢下1000快钱就跑了，售货员也是哭笑不得。
一个不做广告的国产品牌竟然能做到全国热购潮，可以算是史无前例了。有人说，这就是鸿星尔克在做营销，又是营销，又是营销，难道一个企业慷慨捐赠就必须是营销吗，不是所有行为都可以用商业营销来解释的。
此次鸿星尔克捐赠的是5000万的物资，大家注意看了，是“物资”，如果做营销的话，最好的选择就是先捐“库存”，这样做法最省钱了，再不然可以直接捐钱，这样最省事儿，但是捐赠5000万的物资，这是一件很劳神的事情啊。一些网红捐赠矿泉水和方便面，10万元的物资就已经筋疲力尽了，从搜集物资，到购买，然后联系运输，最后装车，然后对接捐赠机构或者捐赠人，5000万的物资会实在怎样一种操作，我们可想而知。而且在之前的一些灾难的时候，鸿星尔克也是挺身而出捐钱捐物，如果要做营销，时间可以更早的。
再说了，大家见过哪个营销团队在第一天就卖断货的，若是营销，他们应当有充足的货存才对，所以鸿星尔克的老板压根就没有想到会因为一次捐款而挣钱，这次也只是一个民族企业在国难当头的时候最真实的责任感提现而已，谈营销，太俗！
现在处于“神坛”地位的鸿星尔克也是如履薄冰，被质疑营销是一方面，还有一部分人盯上了他们的捐赠，怀疑诈捐，说捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克为啥说捐了5000万物资？对于这样的疑问，壹基金和郑州慈善会先后作出回应：
壹基金：200现金已拨付，20万瓶装水已经到灾区。根据框架协议，约定7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币2000万元，物资将根据到达情况和灾区需求分批次接收和发放。
郑州慈善总会：100万已到账，2900万物资分批次捐赠。
所以，不要再质疑一个民族企业的爱心和责任感了，正确看待这个问题就好了。另外鸿星尔克的总裁吴荣照一再呼吁大家要理性消费，按需购买不是口号，希望大家对爱心企业支持的同时，也不要对行业同行造成影响，更多的去关注一下一线救灾情况吧！
----------------北京十大律师所 · 法律小课堂 ----------------
1. 关于捐款抵税的法律问题
根据中华人民共和国企业所得税法第九条的规定，企业发生了公益性捐赠支出，在年度总利润的12%以内部分，准予在计算应纳税所得额时扣除。
鸿星尔克的财报显示，去年和今年一直在亏损，所以，鸿星尔克是不能抵税的。
2. 关于诈捐的法律问题
我国法律明确规定，捐款是具有公益性质的赠与合同，不能撤回，即使鸿星尔克马上要破产了也必须先兑现捐款承诺，也就是，好人必须做到底。
所以，所谓诈捐一事，也就是无稽之谈了。