本文为文案君WeAd品牌实验室栏目-2020品牌的营销观察
止不住的剁手?
不买东西就难受？
不是在逛街就是在逛街的路上？
或许你需要这个
《购物欲望奥秘》
手把手教你如何遏制自己的购物欲望
不购物立省100%！
离我们生活看起来很远，但其实却时时刻刻都在我们生活中的是什么？人文社科的理论肯定得榜上有名。
学术理论从我们的生活中来，又反过来影响我们的日常生活。既然如此，购物作为波及到绝大多数人群的常见行为，当然值得深入研究。
年关将近，人们最常感到困扰的，当然是：购物欲过于旺盛。明明只是出趟门，怎么不小心又买了一件衣服？零食怎么自己跑到手上来了？
为了避免钱包太受伤，大润发推出了《抑制购物欲可能性之研究》的学术研究。该研究有理有据，引经据典，理论视角横跨社会学、心理学、行销学、传播学、生物学等领域。
权威出品，保准有效，不信你就往下看。
从生物学观点来看，“饥饿是觅食的真正动机”，因此当你处于饱腹状态之时，去到超市的时候，看到食物非但没有想购物的欲望，甚至有点想反胃。
所以说，克制购物欲，不如从让自己讨厌购买的物品开始，过度的满足也能达到目的。
【想象（非错别字，简体版译本所采用字）的共同体】
是美国学者本尼迪克特·安德森所创造
用来分析民族主义的概念
从社会学角度来说，每个人购物的动机与最后所能获得的成效都受到“想象的共同体”的制约，如果自己买的东西不能受到七大姑八大姨的认可，就容易变得沮丧，并且怀疑自己的智商。
鉴于这类风险的存在，在购物之前，就应该做足功课，做到每一个人都同意想想就很难对吧，这种艰难很快能够遏制买买买的冲动。
【罪恶感】
是在背离自定的行事准则或道德标准后
而产生在认知上或情绪上的经验
从行销学观点来看，如果你给自己肉眼所及的动物都命名的话，你就会从心理上将它们当成自己的朋友，罪恶感会阻止人们的购买，因而变得不愿意去食用它们。
当然，她最后还是买了两条鱼，凡事都有例外，可能才是每一个研究的精华。
当你胃口特别好，吃什么都觉得想吃的时候，不如带个挑食的小伙伴一起去超市。
你想买什么的时候，这个小伙伴会用毫无兴致的脸告诉你，这个决定是多么的毫无吸引力。
被打击得多了，购物的热情也就消退了大半。
【延宕满足】
指个体愿意克制冲动
放弃立即的满足
以换得未来更大满足的心理特质
不要在自己一想购物就真的去购物，而是应该转移自己的注意力，在适当的时候，你就会忘记了前一秒的消费热情。也就是“训练自制，根治购物冲动”。
这个结论告诉我们，人就是不能太惯着自己，太顺着自己的意愿，顺从地掏出钱包来购买浅薄的愉悦感。
纵观整个研究，可以看到它引用的理论之丰富，条理之清晰，论证过程之严密，完全达到了优秀学术研究的标准。整个研究过程的艰辛难以言表，背后研究人员所掉的头发，完全可以忽略不计。
不过，真香可能会迟到，但永远不会不到。一连串理论践行之后，从大润发走出来的顾客，依然是满溢的购物车。
这个事实告诉我们，但凡研究，总有照顾不到的例外，不能只关注普遍性，而忽视了个例的正当性。
这支真香广告，是由台湾大型连锁超市大润发、创意机构伟门智威（Wunderman Thompson）以及鬼才导演罗景壬联合制作而成。
全片以恶搞、反转为基调，高大上、权威的理论的无厘头套用与贱兮兮的配音相映成趣，调侃当下每一个人很难控制住自己购物欲望的痛点。
【不怕你买不到，就怕你买太多】的结果来告诉人们大润发超市物品品类丰富，完全能满足消费者的购物需求；并用反转打脸的结果来告诉消费者，大润发是一个你付钱不需要后悔的地方。
如果是有勇气面对自己购物失控这一事实的人，或许还能从这一短片中看出足够的幽默。
如果是决心克制自己购物欲望的人，不如去大润发实践一下，说不定有惊喜。