“我们对中国市场始终秉持着长期主义理念。”
6月24日，在奔富（Penfolds）180周年品鉴晚宴上，奔富中国区总经理吴明峰分享了中国葡萄酒市场面临的挑战和机遇。他表示，目前中国葡萄酒行业面临着市场占比低、市场碎片化和消费场景缺失三大挑战，但也存在消费者习惯改变、中产崛起和葡萄酒消费升级三大机遇。其对中国葡萄酒市场发展充满信心，“预计未来3年，中国葡萄酒行业会有10%的增长”。
6月24日，在奔富180周年品鉴晚宴上，奔富中国区总经理吴明峰分享了中国葡萄酒市场面临的挑战和机遇。
中国葡萄酒市场“碎片化”
前10品牌市场份额仅三成
今年3月28日，中国商务部发布公告，宣布自3月29日起终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。这一消息意味着，澳洲葡萄酒重回中国内地市场。
作为进口葡萄酒中的头部品牌，奔富于5月份开始，陆续在北京、上海、广州、深圳、成都等十个国内重点城市开启180周年品鉴晚宴活动。
在6月24日的广州场，奔富中国区总经理吴明峰分享了中国葡萄酒市场面临的挑战和机遇。吴明峰认为，目前中国葡萄酒市场面临三大挑战：市场占比低、市场碎片化和消费场景缺失。
在市场占比方面，相关数据显示，2023年中国酒类市场中，白酒市场份额为72%，啤酒市场份额为20%，而葡萄酒和洋酒市场份额均只有3%。此外，中国市场人均葡萄酒销量只有0.4升，而成熟市场人均葡萄酒消费量为24.6升，二者相差巨大。
除了市场占比低，中国葡萄酒市场还呈现出碎片化的特征。吴明峰表示，目前，中国葡萄酒市场缺乏强势头部品牌，葡萄酒TOP10品牌市场份额占比仅有30%，剩下的70%的市场有3000多个品牌在瓜分。“不只是碎片化，说‘粉末化’都不为过。”吴明峰表示。
在他看来，中国葡萄酒市场面临的最大挑战还是消费场景缺失。统计数据显示，无论是家庭聚餐、商务宴请，还是婚庆喜宴，葡萄酒品类占比都远远低于成熟市场。以商务宴请为例，在成熟市场，葡萄酒市场占比为40%，而在中国，这一比例只有5%。
6月24日，奔富在广州举行180周年品鉴晚宴活动。
中国葡萄酒消费升级
年轻消费群体待挖掘
挑战与机遇往往是并存的。吴明峰表示，中国葡萄酒市场也有三大机遇值得抓住。
一方面，消费者习惯改变将给葡萄酒行业带来巨大的机会。吴明峰分享的调研结果显示，相比5年前，X世代2023年喝葡萄酒的频率增加，但千禧一代频率下降，而Z世代则表示很少喝。
“这是因为在年轻人看来，葡萄酒是父辈喝的，他们更愿意去尝试一些潮流的产品。”吴明峰认为，这恰恰说明在年轻消费群体里，仍有较大的市场挖掘空间。葡萄酒企业应开发让年轻人产生共鸣的产品，随着消费习惯的改变，葡萄酒企业将迎来机会。
除了消费者习惯改变，吴明峰认为中国中产阶级崛起和消费升级也会带来葡萄酒市场规模的扩大。数据显示，2004年中国消费者花46元购买1升葡萄酒，而到了2023年，这一数据为106元，中国的葡萄酒消费呈现升级之势。
“中国葡萄酒市场走势呈现出‘七年定律’。2004年至2010年是上升阶段，2011年至2017年是黄金高峰期，2018-2023年则是下降阶段。接下来将进入下一个七年周期，我们预计未来3年，中国葡萄酒行业会有10%的增长，带来192亿元的市场增量。”吴明峰说道。
晚宴上，广州广兴湖酒业发展有限公司总经理潘晓明发表致辞。他表示，广兴湖作为富邑集团（奔富母公司）在华南地区的重要进口商，将与富邑集团共同发力，一起迎接挑战与机遇，一起“奔富”。
据介绍，广兴湖公司创立于2001年，与茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、贵州习酒、富邑葡萄酒等知名品牌有着数十年的紧密合作。
采写：南都湾财社记者刘兰兰