全民上头的“酱香拿铁”，
究竟有怎样的魔力？
文 | 青崖白鹿
（VRPinea2023年9月6日讯）9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开售，一时之间火爆全网。据瑞幸方面公布的数据，“酱香拿铁”单品首日销量542万杯+，单品销售额1亿元+。
如此销售业绩带来的自然就是堪称恐怖的网络热度了。由于该款饮品含有酒精制品，所以对其饮用后是否构成酒驾的话题也就获得了极高的关注度。“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”这一词条迅速登上微博热搜第一，并在榜数个小时。各地交管部门账号也纷纷开展“酱香拿铁”的酒精测试。
（“酱香拿铁”的酒精测试）
小P也在第一时间购买了这款“酱香拿铁”（老板请客！），成功解锁人生第一口茅台成就。有一说一，那股酱香型的酒味儿确实蛮上头的。但喝着喝着吧，小P就有些不是滋味了，这么高的热度，自家那个不争气的崽，好像蹭不上呀！
这是多么好的热度呀，但凡能攀上一点儿，VR说不定就跟着破圈了呢！试想一下这样的宣传语：“酱香拿铁”万店同售，包括元宇宙旗舰体验店。我的天呐，这泼天的富贵终究还是没能接住。
（某博主自制瑞幸咖啡元宇宙门店）
“酱香拿铁”能通过VR技术复刻吗？
想要在VR虚拟空间中复刻“酱香拿铁”，最重要的其实就是复刻那股酒味。至于剩下的产品建模、饮用效果等，都是很成熟的技术路径了，VR可以轻松实现。复刻酒味，换句话说就是让VR设备搭载嗅觉装置、提供嗅觉反馈。但目前市面上主流的消费级VR设备都还停留在视觉、听觉为主，触觉为辅的阶段。
那么，VR设备提供嗅觉反馈存在绝对技术门槛吗？并没有。从FeelReal、Vaqso VR和OVR Technology等创企，到美国西北大学、新加坡国立大学和瑞典斯德哥尔摩大学，不管是企业还是高校都一直在尝试为VR设备赋予嗅觉体验。甚至前些年就已经有相应的实验性产品问世，通过蒸发“气味液体”供用户吸入，达成不同的嗅觉体验。
（“FeelReal Mask”VR气味面罩）
国内方面，北京航空航天大学和香港城市大学的研究人员，今年早些时间曾在《自然通讯》杂志上发表了一篇关于VR嗅觉解决方案的论文（下图为对应演示画面）。其中有提到两种不同的VR嗅觉设备，一者是贴在鼻子正下方皮肤上的可穿戴设备，一者是软面膜。装置运行原理则是通过加热内含的香味蜡释放所需的气味。此外，作为国内首家数字气味技术研发企业，气味王国的相关解决方案也早在几年前就有过展示。
之所以还未有成规模的VR设备嗅觉装置推向消费市场，一方面是由于相应技术的成熟度还有待提升，如气味稳定性、区别性等；另一方面可能也是出于安全性的考量，如食品药品监督管理条例等的限制。
（VR嗅觉解决方案论文效果演示画面）
“酱香拿铁”的魔力在哪里？
再说回到“酱香拿铁”本身，算上茅台在内，瑞幸今年已经完成了12次联名，为什么偏偏是“酱香拿铁”火爆全网呢？借用网友的一句评论，可以很好地概括“酱香拿铁”出圈的主要原因：“人生中的第一口茅台，瑞幸19元拿下！”
作为中国最具代表性的白酒品牌之一，茅台想要在新时代贴近年轻人，扩大消费者群体，变得“潮流”起来。同样的，由于影视作品的影响，不少年轻人也“向往”茅台。在这样一个双方各有所需的情况下，瑞幸成了那个桥梁，“联名款”平价饮品自然也就受到年轻人的喜欢。
（贵州茅台酒宣传画面）
这种现象其实可以笼统地归纳为，“奢侈品日常化”对消费者的诱惑。尤其是在Z世代群体逐渐成为社会消费主力的当下，其不盲目追求奢侈品的理性化消费观念，使得高端产品的平价体验，具备了十足的吸引力。毕竟，对绝大多数人来说，肯定是不排斥通过平价获得高端奢侈品产品体验的。
XR正是奢侈品平价体验的不错选择
得益于VR/AR体验的新奇性，其实早已有不少奢侈品牌进行过VR/AR营销活动。如Gucci、蒂芙尼、华伦天奴、巴黎世家、宝马跑车等，均有相关的营销活动。诚然，奢侈品牌进行这类XR体验的最初目的，肯定都是为了吸引年轻顾客群体，但换个角度思考，这其实也可以反向成为VR/AR设备提升销量的手段。
（宝马BMW M4跑车MR驾乘体验画面）
首先，VR/AR设备在提供奢侈品体验方面具有独特价值。VR虚拟化身、AR滤镜等功能，可以为客户打造身临其境的购物体验，并通过虚拟世界为客户通过个性化的定制服务。还有诸如奢侈品的NFT数字藏品、数字人装饰及元宇宙体验空间等。并且，相较于动辄数万、数十万的奢侈品消费，一台VR/AR设备的开支就显得亲民多了。
结语
通过VR复刻“酱香拿铁”，想要复刻的并不仅仅是产品本身，更多地是希望能够复刻这样的互联网狂欢成果，或者说是“上桌吃饭”的机会。只有通过更多的网络爆款为VR吸引流量，才有可能实现VR的真正破圈，并反向促进VR设备的进一步完善。
VR产品功能体验的完善，是需要市场需求去反向驱动的。而补充上缺失的嗅觉体验之后，可以反馈更多维度感官体验的VR设备，无疑更能匹配“虚拟现实”的名头。
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