今年的618，有点不一样。
首先，今年的电商平台一个比一个低调。，和往年相比，明显显得有点“冷清”。往年一到618的时候，好像不管是线上线下，铺天盖地都是618的营销广告。今年这个现象却几乎消失，广告依然有，但是明显感觉投放力度已经小了很多。
另外，实时成交额不见了，甚至连往年极度重视的发布会也不见了。京东在618期间，只召开了线上发布会，天猫更是发布会都没办，只是办了个商家会。无论怎么看，今年的618都有点不够盛大，显得有点冷清。
这意味着，电商企业变得更加务实了。电商平台缩减营销支出，用性价比商品和服务吸引消费者，有点酒香不怕巷子深的味道。
照理说，今年这么冷清的618，各大电商平台的销售应该不好看。但是各大电商平台的数据，却没有想象中那么难看，反而收获了出乎意料的惊喜。
京东将“人间烟火气与有责任的供应链”做为了618大促的主题，加大满减力度。原来最早预计展开的是满300减30元，后来直接改成了满299减50元，并且还在其基础上推出了消费劵和会员卷。
其中，iPhone 13在京东的月销量将近200万台，其中618期间的销量已经超过140万台。数据显示，iPhone 13 在618期间的价格跳水高达20%左右，苹果的降价加上电商平台的促销，让苹果成为了最大赢家。
唯品会的做法堪称简单粗暴，直接没有满减，而是拿出了专项价格和单品红包，直接在特卖的基础上降价。也就是说，用户就算买一件商品，不用凑满一定金额，也能享受优惠。
唯品会数据显示，特卖节开售一小时，黄金首饰、旗袍、母婴用品等品类率先迎来爆发。其中，黄金手镯的订单量同比上升121%，旗袍的销量同比上涨672%，母婴品类中的婴幼儿牛奶粉销量增长了157%。
不难看出，京东天猫唯品会等电商平台在今年都减少了营销，反而加大了促销力度。电商平台开始转变策略，以往追求的MGV、规模、用户增长等不再是重心，而是变成了如何留住用户。这对于消费者来说，无疑是个利好消息。