餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
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最近的天气都热到窒息了吃货们最近是不是没食欲？
今天我们就不吃饭热粥暖胃了解一下！
采米餐饮
via：索诺食研室
品牌LOGO以粉绿色为主色调
直接图案采用的是比心的手势
表达品牌35度粥品对消费者的贴心呵护
拇指与食指之间的一颗米粒
表现出品牌对米粒质量的重视
也表达了粒粒皆辛苦的惜食理念
一碗粥及温暖小屋的表现形式
将比心图案平铺整个画面
给人以吸睛又可爱的即使感带来轻松的节奏感
辅助图形与品牌LOGO的比心形式
结合每个辅助元素都有相对应的含义
凸显了品牌的张力
提取采米的LOGO元素
推出"米仔"这个简约年轻化的IP卡通形象
体现出品牌重视个性化的需求以及精神方面的愉悦
用了粗线条勾勒出碗状轮廓
里面采用品牌的粉绿色细笔触
描绘出了城市的景况
凸显了品牌在快节奏的城市中
给消费者带来暖心粥的品牌理念
"全世界都忙，我不慌不忙"
整套VI设计
卡片设计
饭盒设计
便条设计
袋子设计
纸盒设计
户外广告设计
"用熬粥的时间 去拯救世界""在黑夜穿行的不止蝙蝠侠，还有采米送粥"
店面设计
整个店面以蓝绿色和白色为主色调
给人以清新干净的舒适感
凸显品牌想要传递给消费者暖心的理念
看完了干净小清新的设计
我们来看一看第二家贼有意思的品牌设计
RICE GRUEL米已成粥
via：壳里的乌龟
以典雅的深蓝色为主色调
中文及拼音的简单上下排版
简约而规整"米已成粥"这四字词
也简单粗暴地传递给消费者
这是一家粥品店面的信息
繁体字的品牌文案非常新颖
每一句都幽默又有深度给消费者
传递了积极随性的生活态度
"以前什么都无所谓，现在什么都兴奋米已成粥，无味无悔"
画面用了以黑、白、深蓝为背景
铺满一些菜品画面干净又时尚
“没事早睡觉，有空多努力米已成粥，顺势而为”
菜品的详细介绍采用从左到右的竖排版
颠覆传统的横版菜单
上下两个菜品实物图被截掉一半
整个排版干净又不显空洞
每一张海报菜品只露出三分之二
配以不同的鸡汤文案
配以"米已成粥"品牌名称
加深了消费者对品牌的印象
"我从来都不相信现实，只相信梦想米已成粥，又怎样"
卡片设计
厨师服装设计
信封设计
围裙设计
店面设计
品牌另一个设计方案也很有意思
"米已成粥"的下一句正式"木已成舟"
而在品牌LOGO设计的时候
融入了木筏元素进而体现出品牌顺势而为的理念
这两家粥品品牌都运用了"喝一碗有温度的粥来抚平生活的酸涩"的情感营销。第一家用清新干净的环境及IP品牌设计等来治愈人心；而第二家则用顺势而为的随性直接文案来打动人心，结合典雅的深蓝色装修风格，营造一种轻奢的用餐氛围，打破传统的街边粥店印象。
在粥这种有温度的餐食品类中，只有当品牌学会从生活出发做情感营销，站在消费者的角度讲述最真实的故事，才有可能成就最触动人心的情感营销。
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