| 它不只是一座里程碑。 |
文/林致&严锦彦
6月23日，在数十万网友的见证下，首位入选《英雄联盟》“名人堂”的传奇选手Faker，缓缓用中文说出了颇为标准的“大家点点赞”、“三二一，上链接”。整个直播间瞬间沸腾，弹幕听取“哇”声一片。
这是Faker以连线形式助播英雄联盟官方直播间，参与抖音电商的直播首秀。活动当日，现役BLG队员Bin、Elk、LvMao以及数位知名选手、官方解说和抖音达人一同出席。
开播不到十分钟，已有10w+用户涌入直播间围观，期间上线的直播间福利更是被多次抢空。直播过程中，Faker中文互动、展示名人堂阿狸皮肤等内容也是节目效果拉满。
抖音平台数据显示，当日直播共有1016.5万人看过，相关话题#Faker抖音LOL首秀来了，霸榜抖音话题榜近18小时。而就在十天前，Faker带货首秀消息刚刚公布之时，相关话题#Faker抖音LOL带货首秀，同样达成霸榜，时长高达25小时。
当然，能引爆如此热度，除了Faker本身作为英雄联盟第一人的影响力，以及首秀抖音的噱头加持外，还和名人堂阿狸皮肤离不开关系。
01
一款新衣，三重价值
“名人堂”作为具有里程碑意义的荣誉殿堂，按照《英雄联盟》官方所说，它是用于“表扬对游戏、电竞和社群产生长远影响的选手，并向他们的历史致敬”。从含金量上来说，或许可以将其理解为NBA的“名人堂”。
此次Faker入选，代表着官方对他的认可——过去十余年，Faker在《英雄联盟》赛事中表现出了有目共睹的竞技水平，为这项运动作出了重要贡献，也激励了无数玩家。
回想2013年，英雄联盟电竞方始，名为李相赫的首尔少年在键盘上敲下“Faker”，开始了他长达十一年的电竞长跑。
他曾新秀豹女败Ambition，也曾双劫大战斩岳伦，在峡谷中缔造了无数名场面后，于2016年行至巅峰，带领SKT夺得全球总决赛冠军，三冠王荣誉加身，在无数玩家心中被尊称为“神”。
小说里到此可能就会迎来结尾，但人生不会。
2016年后的Faker，遭遇了接连的失败。伤病的折磨，状态的下滑，队伍的矛盾，让这位老将似乎再难攀至顶峰。但就在2023年，他又一次回来了，与四位年轻的队友一起，披荆斩棘，拿下冠军。
赛后，解说王多多的一番话让人感触良多，他说真正的英雄，就是以平凡之躯，对抗着岁月的麻木不仁，与更好的自己在未来一遍遍地重逢。
可以说，在《英雄联盟》玩家心目中，Faker战胜了时间，成为了当之无愧的GOAT（Greatest Of All Time）。而官方为其定制的“名人堂”阿狸皮肤，其中就包含着对其电竞精神、职业生涯的认可，这也是该皮肤的第一重价值。
如果你是“十年老粉”，应该也会明白该皮肤的第二重价值——遗憾的弥补。2013、2015、2016年，Faker的冠军皮肤都与阿狸擦肩而过，成为了不少玩家心中的遗憾。如今入选“名人堂”后，Faker坚定地选择了阿狸，也算是有了圆满的结局。
第三重价值，则在于皮肤本身。即便是普通档位的“殿堂传奇”，美术细节与特效也媲美当前T1级别的皮肤，而且它还有额外的击败计数嘲讽特效、专属载入边框等配套内容。
而最高档位的“签名版-联盟不朽”，则提供了三种“大魔王形态”，可随进程升级，最终呈现“天选大魔王”终极形态。该形态下，不仅拥有各种特殊嘲讽动作，开启大招后的阿狸如果原地不动还能短暂浮空。
同时，拥有该皮肤的玩家，不仅能在载入界面看到Faker亲笔签名，局内拆毁防御塔后，原地也会出现该签名。
然而即便三重价值加身，皮肤官宣后仍旧在海外引发了轩然大波，不少玩家质疑名人堂皮肤礼包的定价策略，甚至发起了“ban掉阿狸”的请愿。
但值得注意的是，反观国内，该皮肤却在热议过后口碑开始转好，销量也逐渐上升。这或许与国服官方的多项运营操作有关。
02
价格下调，福利加码，抖音直播
首先，国服提供了多种皮肤购买方式，三款包含不同福利的礼包，让玩家有了更自由的选择权力。
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其次，国服上线了“名人堂臻品宝箱活动”，每位玩家首次开启仅需1元，每次开启均有机会直接解锁“殿堂传奇 阿狸礼包”。
除此之外，还有“名人堂通行证”活动。玩家将其解锁后，不仅可以解锁Faker名人堂殿堂传奇 乐芙兰皮肤和Faker 劫、瑞兹、辛德拉三款冠军皮肤，还可以获得125神话精粹（可兑换一款至臻皮肤）、殿堂传奇 乐芙兰 登神臻彩以及一系列Faker定制表情、图标等奖励。
而对于那些想要早日获得全部奖励的玩家，此次通行证活动国服还加入了额外的任务系统，玩家除了用累计游戏时长获取积分外，完成任务同样也能推进进度。
据玩家计算，100级仅需18小时即可达成。对此，不少玩家都认为此次通行证设计得“性价比高”、“良心”，购买率也随之提升。
全档位降价、通行证提速虽然也起到了不小的作用，但最关键的还是此次直播活动。
正如上文所说，“名人堂”阿狸皮肤具备三重价值，但想要快速认知到这些价值所在，需要对英雄联盟职业电竞赛事以及Faker本人有足够的了解，这并不是每一位玩家都能做到的。
而这次Faker的直播，则是为此策划的国服专属“活动”。
从直播预热到开播，观众们得以更加深入地了解Faker的生平与荣誉，了解“名人堂”所代表的荣耀与地位。
直播过程中，Faker罕见打破了“不用皮肤”的传统，实机展示了“名人堂”阿狸皮肤的设计与特效，同时这也传达出了他对于这款皮肤的认可，帮助玩家们更好地理解皮肤价值。
此外，整场直播也出现了不少“节目效果”，除了美女coser扎堆出场、生态嘉宾栗人现场整活外，Faker和一众职业选手们也多次玩梗，抬高了讨论热度。
（Faker头戴花椰菜经典憋笑）
（Faker头戴皇冠复刻经典噤声）
（Faker用中文说“点点关注不迷路”）
（Bin和怀中胖胖龙玩偶撞脸）
Faker的海量名场面和Bin的可爱表情，也在直播结束后，成为了当日的热榜话题。
总体来说，英雄联盟国服官方此番作为，扭转了名人堂皮肤的逆风局。一方面在于让玩家深入理解了“名人堂”阿狸皮肤的价值，另一方面，官方也做到了从玩家角度看待问题，并以此为基础，带来了多项国服“专属福利”。
而当玩家感受到官方的态度后，他们对于名人堂皮肤的看法，自然也会发生转变。
03
一人一游，并肩长跑，还在继续
当视角拔高，从行业层面再次观察国服营销事件及“名人堂”，还能观察到更多细节。
自2月6日《英雄联盟》抖音直播权限全面开放以来，陈泽、骚男、小智、JY等知名英雄联盟主播纷纷入驻抖音，推动了《英雄联盟》的话题度。
在“英雄联盟”的生态影响力加持下，此次“Faker直播”营销事件也成为了两者重新合作以来，热度最高的一次营销事件。
值得注意的是，此次活动应该只是双方长线合作计划中的一环。随着双方合作进一步加深，抖音将为《英雄联盟》争取到更多流量，不仅国服玩家数量与活跃度将得到扩容提升，职业电竞赛事的关注度或许也会增加。而对于抖音来说，其英雄联盟直播区块也将收获不小的长效流量，平台知名度与影响力会随之提升。
再看向“名人堂”，它也不只是英雄联盟电竞十余载的一块里程碑这么简单。
“名人堂”的存在以及Faker的入选，一方面将激励电竞选手和电竞爱好者，不断向这一最高荣誉奋进，从而带动英雄联盟职业赛事整体发展。另一方面，从商业化层面来讲，“名人堂”皮肤的陆续推出，也将为联盟赛事带来持续的资金支持，让官方更能放开手脚，电竞生态也会更加健康、长线。
回顾这些年，英雄联盟电竞辉煌过、跌倒过也迷茫过，但从未停止过发展。“名人堂”就像是它自己划下的又一个起点，远远望去，它与那位战胜了时间的首尔少年并肩而立，继续向前。
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