把具有鲜明地域特色的文化元素突显出来，形成具有个性特征的IP，逐渐成为特色乡村在同质化产品中得以取胜的法宝。许多乡村得此“秘笈”纷纷创建乡村IP，以期在激烈的乡村旅游竞争下突围而出，但在实际运营中收效甚微，IP并没有带来他们所期待的神奇效果。
难道IP没有用？有可能是你的打开方式不对。让我们学习下创收超85亿元的日本是如何做IP的。
近几年文创的激烈竞争，促使乡村旅游形象急需升级！乡村旅游的IP推广可以充分借鉴日本吉祥物推广策略。
日本的IP推广中，吉祥物占据了极其重要的位置。在日本，这些吉祥物不仅仅只是“标志”，还是城市超级IP，代表了地方的精神和文化。日本47个都道府县，都有着属于自己的“吉祥物”，其中知名度最高的是熊本县的熊本熊，熊本熊是如何构建IP的呢？
1.简单、鲜明、易于记忆的形象设计
形象：日本城市吉祥物是经过细致设计的，身上的每个细节都代表了当地的一种文化或土产、风光。
为了突出本县特色，熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色，并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红，而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。熊本熊的个头和真熊一样大小，使用真人扮演，熊本熊皮套也是经过多次设计更改才形成了现在简单、经典而又呆萌的形象。
灵魂：熊本熊是一个有灵魂的吉祥物，它的动作行为同样也是经过设计的。每次挥手、每个动作也都在计划内，包括最知名的“捂嘴”动作都被证明会令人感到可爱。而经常使用的抬脚动作，则来自另一个卡通前辈米老鼠。能卖萌、能耍贱、搞怪、爱玩、怂怂的性格真实而又接地气，赢得的世界各地人群的喜爱。
2.脑洞大开的营销推广
初期推广预算总共才8000万日元，而最终所产生的广告效应高达6亿4000万日元！以致于2011年熊本熊团队获得日本“蒲岛大奖”，入选了《日经商业》杂志评选的“缔造奇迹的100个伟大组织”。
政府的支持
熊本熊的推广得到了熊本县从上而下的大力支持。特别是得到了知事（相当于省长，在日本叫知事）的大力支持。
2010年，县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事（县长）蒲岛郁夫将“在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度”的任务交给了它。
不料在任务执行的过程中，贪玩的熊本熊被大阪繁华的都市所迷住，竟然......失踪了！
公关营销
蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。
很快，寻找熊本熊的任务成功引起了大阪人的好奇（注意是大阪与熊本是两个不同的地方），也成功获得了关注，全城上下都在留意有没有一头熊出现。终于在全城大搜寻中，找到了这只熊。
熊本熊也由此走出熊本县，为大众所知。
3.IP走红实现产品增值
吉祥物不仅承担着每个地区形象宣传的作用，走红之后带来的经济效应也非常可观。
恐怕也没有哪个IP像熊本熊一样使用是免费的，只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本县的宣传，就可以使用。
有此项福利加持，衍生出大量熊本熊相关产品，目前已达2万多种，且与日俱增，走进日本一家杂货店，你会发现每盒草莓和蜜瓜包装上都印有熊本熊的微笑，其形象已渗透到城市生活的方方面面，让人赞叹不收取授权费真是一个有魄力又有远见的决定。
熊本县因此由农业大县，一举成名成为日本乃至世界著名的旅游大县。
4.持续性的IP经营
自从诞生起，到2013年在日本国内大幅提高知名度还不够，2015年直接血屠网络表情包，到2018年，熊本熊仍然在日本、在世界上的各个地方宣传熊本熊的名字、宣传熊本县。
乡村IP构建五部曲
步骤一：确立IP形象
乡村形象代言，要符合大众口味，符合当代的审美情趣。要有乡村自己独特的地域形象风格，具体设计时形象与乡村特色资源相结合。
步骤二：挖掘故事传说
确定乡村IP形象后，请专家学者挖掘关于主题的传说、故事，找到更多可以加工的素材，同时出版相关的图书和影音资料，强化IP形象的“合法性”。
步骤三：普通景点故事化
创新乡村的特色IP故事文化引导受众认知。设置互动及槽点提升传播性，设置与主题IP有关的地点和设施，例如，IP形象的出生地、休息的石头、爬过的树、喝水的水池等等，导入特色乡村的互动体验活动，把平淡无奇的景点故事化。
步骤四：活化IP形象的增值价值
通过IP形象与农产品、游乐活动、文创商品的结合设计，促进产品的销售及溢价，如IP形象包装的农产品，IP造型的亲子娱乐区，IP形态伴手礼设计等。
步骤五：不断培养IP主题可持续发展力
紧跟时代元素及消费者的创新需求，不断融入新的消费元素、娱乐活动、互动体验、特色产品等，保持持续的竞争力。