绿崽（化名）是一名90后自由职业者，她的二手交易平台主页上挂满了各式各样的盲盒玩偶，价格从数十元到上千元不等。对于买卖盲盒，绿崽称其为一种投资行为，和买彩票类似。“买到绝版、隐藏限量就能挣钱，有点像买彩票中奖”，绿崽说。
所谓盲盒，就是在外表相同的盒子中放置不同的商品，消费者凭运气抽中不同的商品，这些商品多为潮玩手办，价值不一。从凭借运气抽取商品这点，有人将它拿来与彩票对比，认为二者存在相似。“选盲盒就像选彩票数字，运气还是很重要的。”一位90后彩民告诉记者。
盲盒异常火爆
三年前，绿崽开始购买盲盒。绿崽回忆，当时盲盒刚刚兴起，购买的人并不多，但现在大量的人在买卖盲盒。绿崽说：“现在黄牛比以前多多了。”
记者了解到，2018年底北京西单大悦城限量发售盲盒时造成了清晨6点2000多人排队的盛况，堪比当年iPhone4发布时的场景。据某二手购物平台今年年中公布的官方数据显示，过去一年有30万盲盒玩家在其平台交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一；同时，盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。
盲盒为何火了？
“好奇心害死猫。”一位在彩票发行机构从事多年的吴女士这样看待盲盒的火爆。
的确，盲盒从凭运气抽取商品这点，的确吸引了不少年轻人的目光。一位从事财务工作的90后康先生告诉记者，自己曾经因为好奇便尝试过购买盲盒，但仅购买过一次。
仅凭抽奖式销售，还难以吸引真正的爱好者。绿崽告诉记者，自己一开始也是抽奖式的购买盲盒，但后来便经常购买确认款。绿崽向记者解释，确认款就是他人在购买盲盒打开后，在二手平台进行交易的二手货。绿崽说，自己最初买盲盒的原因正是喜欢盲盒里的动漫玩偶，买确认款可以“避坑”。
中国青年报认为，盲盒在年轻人中火爆，居于首位的自然是其自身价值属性，盲盒内具有较高IP价值的玩偶，是盲盒走红的前提。这些玩偶大多是年轻人喜爱的动漫、影视作品的周边，或由设计师专门设计的玩具。被赋予IP属性后，这些玩偶就产生了一定的收藏价值。
盲盒和彩票有何不同？
“我觉得彩票与盲盒最大的区别是，大家都知道不管抽到哪个盲盒都会有奖励，但对于彩票来说存在不确定性，不知道自己是不是能中奖。”一位90后彩票从业者告诉记者。确实，从表面看来，盲盒开出的是价格不一的实物，而彩票中奖才会产生奖金。但是盲盒价格在数十元，而彩票却固定为两元一张。
另外，从销售形式上来说，彩票有着固定的返奖比例，而盲盒没有。消费者无法把握盲盒中有多少“限量款”、“经典款”，或者是盲盒中藏着多少高于其零售价的商品。而彩票则在发行之初，返奖比例、公益金提取比例皆做好规定。以福利彩票刮刮乐为例，销售额的65%为固定返奖比例，20%为公益金，15%为发行费。在此基础上，彩票开奖结果随机，没有规律可言。而盲盒则存在黄牛搅乱市场，甚至恶意囤积商品，哄抬价格等现象。
其次从销售目的来说，彩票发行目的在于国家筹集彩票公益金，而盲盒则是相关厂商牟利的商品。从这点出发，彩票发行提倡适度投注，并对市场进行严格管控。2019年初，为严格控制彩票市场风险，彰显国家彩票公益性和社会责任，财政部、民政部和国家体育总局对高频快开彩票游戏和竞猜彩票游戏进行了调整。反观盲盒市场，其在各色营销手段加持下变得异常火爆，部分年轻人经济遭到损失。
盲盒的火带给了彩票什么？
国家发行的彩票固然可靠，但就当下而言，彩票对于年轻人的吸引显然不如盲盒。
吴女士认为，在彩票中加入年轻人喜欢的元素如电影、动漫，将有利于彩票发展年轻一代彩民。
据记者了解，这一做法在北美彩票界已经实现，且受到当地年轻彩民喜爱。北美彩票界在设计即开票票面外观时常与其他文化品牌结合，加入这些文化品牌的标志性元素，这类文化品牌通常是年轻人喜爱的电子游戏、电影、当地知名球队等。
另一方面，有人认为盲盒在营销过程中常常采用线下自助机、短视频开盒、网红直播等方式，更容易吸引年轻人的目光。然而记者了解到，从2016年到2018年，国内彩票纸印刷公司东港股份为中福彩提供了3000台即开票销售自助机，数量并不少。吴女士告诉记者，虽然彩票自助机存在，但很多年轻人并没有购彩习惯，这也让年轻人对这些存在于商场、超市的自助机并不感冒。康先生告诉记者，他曾经在商场的自助机上购买过盲盒，但他从未买过彩票。
记者了解到，近年来部分彩票发行机构也开始逐渐尝试年轻化宣传。今年8月下旬，重庆市福彩中心便利用网红直播、线上互动等方式宣传当地福利彩票的中奖故事。当地福彩工作人员黄先生表示，直播和APP平台互动不仅可以作为福彩的宣传窗口，也可以吸引更多年轻群体关注福彩事业、参与福彩事业。
重庆福彩网红直播做宣传
绿崽告诉记者，过去三年她花了数万元在盲盒上，现在她要逐渐“退坑”。“现在怎么买怎么坑，黄牛比以前多多了，想买的买不到，也没钱买那么贵的。”绿崽说。彩票投注站中常挂着一句标语：理性投注，快乐购彩。面对火热的盲盒，年轻人同样需要保持理性。
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文丨邢天航
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