一年一度的双11又来了，身边小姐妹的日常话题也迅速从“公司前台小妹居然开玛莎拉蒂上班”变成了“今天你交了多少淘宝定金？”。毕竟在没有法定假期的最后两个多月，除了买买买，还有什么能安抚一下自己呢？
买就买嘛，但这其中有一个可怕（奇怪）的发现，去年还在研究SKⅡ更相因还是小棕瓶送的小样更多的花季姐妹团，今年的双11购物倾向全部围绕着防脱发、消除黑眼圈、缓解失眠这一类的保健品疯狂开展。
对于我的疑惑，小A姐振振有词的回我，“世界是你的，也是我的，但归根究底属于那些身体好的，要知道现在法定退休退休年龄都是65岁了，现在不抓紧保养身体，养老保险不是都被别人领了！”
what?是谁每天凌晨1点才睡的？是谁天天蹦迪烧烤夜火锅的？是谁一年点200多顿外卖，还要抱怨自己胃不好的？
这种迷惑行为不禁让人想起，前段时间在《我家那闺女》里疯狂嗑保健品的知名主持人吴昕。
睡到中午起床，先叫个麻辣烫外卖，没吃上两口就开始嗑保健品，一口气能同时咽下5种，更在节目中大方坦言30岁以后就把保健品当饭吃。
在巨大的生活、工作压力下，掉发秃顶、失眠多梦、内分泌失调、记忆力减退等“身体机能减退”症状，正在逼着越来越多像小A姐和吴昕这样的年轻人，跳进新时代养生-保健品的“坑”。
年轻“嗑药”族
不仅人数多，还舍得砸钱！
“惜命”年轻人的这点儿小心思，早已被购物车大数据出卖，尤其是在进口保健品这一类。
2017年双十一当天，天猫国际成交金额Top10的品类中，海外膳食营养补充食品一柱擎天，高居榜首。
而到了2018年，天猫国际的数据中，玻尿酸、酵素、胶原蛋白等口服美容产品走俏，“食补”养颜保健品正迅速抢占了90、95后的购物车。
数据来源：CBNData消费大数据
其中，澳洲某知名保健品于2017、2018年连续两年荣登“双11”进口品牌榜首。
再翻翻专门种草的X红书，关于保健品的安利多的划不到尽头，除了机械式的推荐，更多的博主们选择自己以身试吃，长长的服用心得和疗效对比，配上在滤镜加持下完美无瑕的脸蛋儿和肌肤，看得让人心动不已。
而即便是在线下，据2018年商务部的调查数据，在1018家参与调查的线下企业中，引进国外的保健品依旧是各企业最青睐的选择。
面对如此线上线下的轮番轰炸和洗脑式营销，铁公鸡也有拔毛的时候，年轻人白花花的银子就这样流走了。
据调查，2018 年我国保健品行业市场规模达 1627 亿元，同比增速9.8%，预计未来5年内会保持高速增长。
其人均消费金额 117 元，而日本、美国人均消费分别达662 元、924 元，相比之下，中国保健品人均消费至少还有 4-6 倍的提升空间。
熬最深的夜，嗑最贵的保健品
当代年轻人的“硬核养生哲学”
“敷最贵的面膜，吃最贵的保健品，点最便宜的外卖，熬最深的夜”，这句流行在年轻人之间的“时尚语录”，却也是当下年轻人生活状态真实写照。
今年不到30岁的宋哥，这两年事业上也算顺风顺水，银行卡的余额是每个月的蹭蹭的涨，但身体素质却是感觉一直在倒退，没时间运动加上自己可能也懒，宋哥顺理成章的加入了保健品嗑药一族。
平时由于操心自己公司上上下下的大事小事，工作压力大而经常失眠，褪黑素这类帮助睡觉的保健品，宋哥已经连着吃了快半年，而每周2-4场的喝酒应酬，让护肝片、解酒片这些成了宋哥出门必带物。就算这样，还有发际线后移，白天精神不佳等一系列困扰宋哥的问题。
如今每天，宋哥都有5、6种固定在吃的保健品。
但更多的时候，宋哥的养生保健行为和大部分年轻人一样，是跟“作死”齐头并进的。
一边“一天一包烟”，一边不停的朝嘴里送“养肺片”，一边“熬夜嗨皮/加班”，一边“护肝片护体”……
现在年轻人的硬核养生，听起来特别黑色幽默，但同时也无解，貌没有更好的办法了。
宋哥心里其实也清楚，天天把这么多保健品送进肚子，期望身体得到改善是一方面，更多的是心理上的满足。有句话怎么说的，生活不易，总得找点儿安慰。
吃药更像是一种仪式感，不断暗示着自己，即便是“燃烧生命般”的拼命生活，也有保健品会兜底不让自己倒下。
而在同寝室小姐妹的疯狂安利下，即便是每个月可支配生活费不像宋哥那么多，但正在读大学的小廖也是毫不示弱的加入了保健养生大军。
每天刷X宝、X音和X红书的小廖，天天被大V、博主们安利这样那样的新花样，月见草调内分泌、葡萄籽美白、胶原蛋白养发、叶绿素排毒、酵素瘦身，蔓越莓抗炎，蓝莓护眼……感觉每个都是正中自己的心坎，每种都想尝试一下。
这两天又被种草了一款“美白丸”，但一个月光是这一款药就需要花费1000+，实在是远超出了小廖的承受范围。
但为了实现自己的美白大计，小廖又迅速在种草网站上找到一款相对便宜一些的“平价替代品”，看评价效果不错，并火速入手，开启了自己的美白之路。
疯狂“嗑药”的年轻人
也没比爸妈聪明到哪儿去！
以前说起这保健品，大家最能想到的可能就是各种老年人上当受骗甚至倾家荡产的例子。
但面对五花八门的保健品，年轻人就能保持理性？
针对各类保健品功效的“辟谣”、论证报道网上一搜就能找到一大把
“胶原蛋白无法直接被吸收”、“青汁清肠胃是伪科学”、“葡萄籽抗衰老证据不足”、“2块钱和98块钱的维生素区别不大”。
被宣传具有“软化血管、抗氧化、抗衰老”疗效的白藜芦醇，一度红到全网脱销，也被学术界认定相关数据为伪造，不能治疗、预防任何疾病。
但即便如此，大家仍旧坚定不移的相信网络上的各类“快餐”安利，哗哗哗的往上面投钱。
满屏“改善”、“缓解”、“疏通”、“逆生长”、“修复”、“抗癌”这样的油爆爆的文案一引入眼帘，大家就直接上头，掏钱的手丝毫没有犹豫。
X宝爆款保健品
明明可以通适当运动、合理饮食和规律生活来解决的问题，是不是真的需要通过一堆保健品来加持？我想大家心里都有合适的答案。
当年我们面对父母疯狂朝家里搬保健品的行为表示各种不理解，甚至嘲笑他们“没有判断力”、“轻易就上了销售的当”，但现在在各大购物平台上抢购保健品的年轻人好像也没有多睿智。
抗住高额房贷、顶住高压工作的年轻人，面对大把大把掉的头发和整夜失眠多梦的焦虑，一样是瑟瑟发抖。
一切尝试与努力，无非都是为了给自己努力生活一个强大的支撑。在我看来，保健品似乎更像是当代年轻人的一剂“心药”。
毕竟，发财和“长生不老”这两大人生终极目标，谁不想要呢？
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编辑：揪揪儿
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