随着发展，人们的生活也越来越好、现在的人不再满足于填饱肚子，而是追求更高的生活质量，追求更好的生活方式，这也就促进了很多第三产业的发展，比如说这些年更加红火的旅游业。
其实中国近些年来旅游的次数越来越多，不仅仅是因为人们生活的富足，还有就是中国地大物博，名胜古迹和锦绣山河确实是引人入胜的。
而这美丽的旅游胜地中就有作为鸭绿江、松花江和图们江发源地的长白山脉。
世人皆知长白山脉美丽富饶，环境优美，空气清新，资源丰富，但是很少有人知道它曾经让中国的两大首富折戟于此，其中一个是许家印，他卖水亏掉了40个亿，另一个则就是王健林，他花费200亿建造了一个无人问津的“鬼城”。
卖水亏本
现在的人一说起矿泉水，恐怕想到的全都是“农夫山泉”，不得不说农夫山泉这些年能在群众心中一直存在，当初它的经典广告有着十分重要的作用，很多人估计都难以忘记当初那句深入人心的广告词：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
而农夫山泉四大取水源之一就是长白山，这个水源地全名叫作“长白山天然矿泉水靖宇水源保护区”，它和阿尔卑斯山、高加索山被誉为世界三大优质水源，这里矿泉分布密集，储量又丰富，流量稳定，水质也优良。
近些年来很多家企业都因为长白山脉上优质的水质而想要在这里采水生产矿泉水，可惜的这些年企业虽多，但是真正出名的却不多，甚至有很多企业在此遭遇滑铁卢，而这些失败的企业家中就有许家印。
恒大集团的董事长许家印作为福布斯榜上鼎鼎有名的人物，他不仅仅出名在1996年创建了恒大集团，同时他还是改革开放40年百名杰出民营企业家。
作为一位有名的企业家，能将恒大集团做大做强就已经代表着许家印有着很强的洞察力、执行力和远见。
许家印在2013年就打算进军矿泉水市场，经过重重筛选，最后慎重考虑将水源选址定为长白山。
而为了进一步扩大自己企业“恒大冰泉”在民众心中的影响力，恒大集团更是在接下的几年时间里连续请了极具影响力的明星帮忙做宣传，有韩国偶像金秀贤，中国女星范冰冰和男星成龙等大牌明星来为这个品牌代言。
但是事与愿违的是，恒大冰泉并没有将投资和收入对等，它虽然花了很多钱来营销，一心想走高端矿泉水的路线，可是由于价钱高昂而导致销售量十分的低，几年下来的销量和成本不对等，亏损了将近40亿。
恐怕谁也没想到，当初“试试水”的矿泉水竟然让许家印亏损严重。
建造“鬼城”
除去许家印，还有一位折戟在长白山的富豪就是王健林、王健林恐怕大家都有所了解，特别是他的名言：先定个小目标，赚他一个亿。
其实王健林的成就大家都有目共睹，作为万达集团的创始人和董事长他在2013年的福布斯富豪榜上以净资产860亿人民币问鼎中国首富，拥有这样庞大企业的王健林在长白山居然让人十分错愕的遭遇了。
长白山能在世界避暑山庄的名榜上出现其实就已经告诉了众人它环境的优良，王健林当初是想要在长白山改建一座涵盖别墅、高尔夫球场、滑雪场、商场等等设施的酒店其实也是看中了长白山优秀的旅游资源。
因为长白山优秀的旅游资源每年都可以吸引一大波数量可观的游客，于是王健林就和泛海的卢志强、联想集团的柳传志、一方的孙喜双等富人联合，想要将这里打造成一个真正集全各类娱乐设施、类似于万达的文旅酒店。
在王健林等人的设想中，这个旅游项目建成落地之后将很快就吸引到游客，到时候这个旅游项目就会和长白山的旅游资源相互依赖，相互共存，到时候再在这个旁边开个万达广场也会有很好的回笼资金收入。
可是和许家印一样，王健林的美梦也破碎了。由于王健林等人所要建造的长白山旅游项目用地太大，严重损坏了长白山的地理特征，为了保护长白山，国家便叫停了王健林等人的这个旅游项目，于是这个正在建造高尔夫球场的旅游项目只能腹死胎中。
这个项目的失败让王健林元气大伤，差点从“首富”变成了“首负”，为了化解这次风波，万达也是将文旅行业还有各种海外产业疯狂抛售。
这个投资200亿的旅游项目也因为临时叫停而无人问津，变成了名副其实的“鬼城”。
失败原因
到现在恐怕很多人有一个疑惑：为什么中国的两个首富在长白山脉的投资会受到极大的阻碍呢？
但其实这些失败都是有原因的，长白山脉的旅游资源和水资源固然是好的，不然许家印和王健林也不会选择再次投资，可是也正因为它的资源优越，国家才要保护它，防止它被破坏。
王健林失败的原因显而易见，就是因为他在投资的时候没有考虑到对长白山环境的影响，一意孤行就开始了建造，被国家叫停也并不意外。
这些年市场上的矿泉水越来越多，许家印的恒大冰泉没有成为他想象中的“高端矿泉水”，其实也是因为这款矿泉水和其他矿泉水相比并没有太大的核心竞争力，价格却要比亲民的矿泉水高昂不少。大部分民众并不愿意花更高的价钱去买矿泉水，所以恒大冰泉的销量卖不出去，许家印才会亏损40亿。
小结：
甘哈曼曾说：“人们常常将自己周围的环境当作一种免费的商品，任意地糟蹋而不知加以珍惜”，大自然是善良的慈母，同时也是冷酷的屠夫，保护环境是每个人都需要做的事情。