「雙11到底是什麼節日」？「雙11」源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事，並且逐漸影響到國際電子商務行業（引自：百度百科）。
2017年的11月11日，芬蘭一家大型電子產品零售商突然用「雙11」來做促銷活動，沒有任何解釋，也沒有任何背景介紹，商家就開始大肆宣傳這個「節日」，就好像它是歐洲著名的購物節一樣。
（圖源：Verkkokauppa/Gigantti）
芬蘭電子零售商Verkokauppa和Gigantti近年來都加入了雙十一購物節。
（2019天貓雙十一 圖源：百度）
「雙十一」購物節已經被歐洲的一些地區所接受，例如北歐、德國、比利時的一些公司已經參與進來了。2018年天貓雙十一的全天銷售額已經達到驚人的2135億元，雖然歐洲每年年底也有大型促銷節日但是就最終銷售額還是無法與天貓的「雙十一」相比，只能說中國人民的購買力太強了。不過，天貓的「雙十一」想要在歐洲和這些促銷節日競爭的話也還是有一段很長的路要走。現在讓我們來盤點一下那些歐洲的著名銷售節日。
黑色星期五(2019年11月29日)
黑色星期五最早是從美國和加拿大開始流行，是感恩節（11月第四個星期四）後星期五的一個暱稱，它標誌著聖誕購物季的開始，直到21世紀頭十年的中期因為蘋果公司的黑五大型銷售活動才逐漸傳入歐洲。
（圖源：Eigenes Werk/NetPilot）
黑色星期五在德國被稱為「Schwarzer Freitag」，但英文名稱也很常用。
從那時起，這個活動已經擴展到四天(從黑色星期五到網絡星期一)，現在近20個歐洲國家的大型零售商和網上銷售商都熱衷於參加這樣的購物節。你知道「黑五」在各個國家的叫法嗎？「Schwarzer Freitag」(德國)、「Viernes negro」(西班牙)、「venredi noir」(法國)、「Чёрнаяпятница」(俄羅斯)和「svart fredag」(瑞典)。
經常打破銷售記錄的德國消費者去年平均消費了13億歐元(108億元人民幣)，瑞士人消費了大約4億瑞士法郎(2.84億元人民幣)。事實上，據估計，今年的「雙十一」將取代「黑色星期五」，成為瑞士最重要的購物日。
恐慌星期六(2019年12月21日)
恐慌星期六是聖誕節前的最後一個主要購物日(12月24日至25日)，歐洲各地的購物者經常會在巨大折扣的面前去搶購他們可能不是那麼需要的商品，看來大家都愛貪小便宜。僅去年一年，英國就花費了12億英鎊(109億人民幣)，相當於每小時1.9億人民幣。
恐慌星期六也不太適合膽小的人，因為像給家人的禮物、臨期食品、聖誕火雞、當季最熱門的玩具甚至是商場停車位你都需要和別人去搶。如果你覺得你鴨梨山大的話那還是別參與了，很可能在第二天的電視新聞里能看到各種因搶購商品而發生的奇葩事件，比如打架、踩踏等。
（來源：Paul Wilkinson/Flickr）
倫敦牛津街Selfridges百貨公司外的聖誕購物者。
12月26日節禮日促銷
節禮日的銷售標誌著為期六天在英國的主要購物折扣的開始，商家們希望在年底前清理儘可能多的聖誕庫存。人們也希望交換掉前一天不想要的聖誕禮物，花他們的聖誕禮物卡和錢。
由於各種商品的折扣率高達七折，折扣總是能吸引大量的人群，一些渴望購物的人甚至在商店開門前六小時就開始排隊。根據信用卡公司巴克萊卡(Barclaycard)的數據，12月26日是聖誕節期間最受歡迎的購物日，每10個人中就有3個人打算利用這個機會shopping。
冬季促銷(1月-2月)
倫敦、巴黎、米蘭、羅馬和馬德里等歐洲城市都在1月的第一周或第二周推出了促銷活動。冬季促售，也被稱為一月促售，通常是國家規定的，也是全年是兩個季節性大型促銷活動之一，另一個是暑假前的六月夏季促銷。
（圖源：Mike Senie/YouTube）
馬德里（如圖）每年一月也會舉辦冬季促銷活動。
在新年購物季中最受消費者歡迎的種類時尚/奢侈品、體育用品和健康/美容，為什麼健康/美容類產品會受到特別歡迎呢？有可能大家的新年願望就是保持健康變得更漂亮吧！
（圖源：Magali/YouTube）
夏季促銷在整個歐洲也很受歡迎。
情人節(2月14日)
2月14日的情人節是一年一度的情侶間浪漫之愛的節日，它可能看起來不像是一個主要的購物節，但據德國統計公司Statista的統計，僅在英國今年的情人節消費就達到8.51億英鎊(合77億人民幣)。然而，他們指出，西班牙、義大利和法國在情人節的平均花費最多。BTW其實中國的情人節消費也不低。
（圖源：thinkretail/Flickr）
據估計，英國消費者在情人節花費了77億元人民幣。
外出就餐、鮮花、服裝和內衣是銷售最熱門的類別，與其他地區相比，歐洲人在網上消費方面處於領先地位。信用卡公司萬事達卡(Mastercard)的數據顯示，大多數情人節購物都發生在2月13日這最後一天，過去三年，全球僅在這一天就進行了4740萬筆交易。
不過，儘管在歐洲，各種促銷節日的銷售額很高，但與「雙11」相比就相形見絀了。今年阿里巴巴的目標是打破去年創下的銷售額2135億元的紀錄。今年你的購物車滿了嗎？
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