虛擬走向現實， VR/AR的前世今生

VR(Virtual Reality ）又稱為虛擬現實 ，其本質是利用計算機技術通過欺騙感官的方式實現用戶在虛擬的三維空間中體驗到身臨其境的沉浸感。最早的VR產品可以追溯到 1962 年莫頓·海利希 推出的多種感官 交互影院設備Sensorama 。其後， VR得到不斷革新，並在90年代 世嘉、任天堂等遊戲機廠商的 SEGAVR 1 、 Virtual Boy 等產品上得到應用。隨著2010年 Kickstarter集資眾籌產品OculusRift 問世，其細膩的解析度、 寬廣的視野與6DOF高沉浸體驗令VR再次進入發展熱潮，並持續至今。

AR(Augmented Reality ）又稱為增強現實 ，其本質是在用戶現有的視覺空間下疊加虛擬物體， 以實現用戶在真實空間下對於附加場景的增強性需求。 AR最早的產品可以追溯到 1 966年薩瑟蘭研製的機械式增強現實系統SwordofDamocles 。 AR的概念在1990 年提出 ，在之後的歲月里長期停留在實驗室層面與軍方的相關項目研究。 2000年後，一些在Android手機上的AR應用逐步推出。在2012年谷歌推出新的AR眼鏡產品後， AR技術的發展進入了新紀元。

世界巨頭在VR/AR產品上的布局

世界巨頭在VR/AR 投入巨大，那麼這就代表世界未來的發展趨勢，趨勢這就是資金追逐的方向，那麼A股有哪些企業也在這個賽道呢，我們繼續發現。

蘋果

蘋果布局AR業務多年一方面通過外部收購獲取技術與人才， 2013年至今，蘋果陸續收購了 PrimeSense 、 Metaio 、 Faceshift 等十幾家公司，以獲得面部識別和開發工具等相關技術；另一方面而蘋果在自主研發方面同樣強悍，早在2011年就申請了 AR 方面的專利，蘋果至今先後申請了 6 項 AR 相關的專利，並在 2017 年 8 月將遊戲和健身類設備等囊括進商標覆蓋範圍。

在深厚技術積累的基礎上，蘋果在2017 年迅速打造出一個包括硬體、開發工具、應用在內的完整AR生態鏈，實現AR領域全方位的布局。據了解，蘋果的AR路線不僅只局限於手機端，還包含一個代號為「 Project Mirrorshades 」的 AR 眼鏡計劃，當蘋果在完成手機端的推廣之後，即推出與iPhone相匹配的AR眼鏡，並最終推出可以完全替代iPhone的全功能AR眼鏡。據彭博社消息，蘋果計劃2019年完成該產品的研發並在2020年發貨。

谷歌

谷歌曾在2 014 年推出廉價移動式 V R 頭顯 Cardboard 。 Cardboard 是 谷歌 所開發、與智慧型手機配合使用的虛擬現實頭戴式顯示器。按照 谷歌 發布的規範，用戶既可以利用廉價簡易的組件自行製作頭盔，或購買預先做好的頭盔。 Cardboard 兼容 A ndroid 系和 iOS 系的主流手機，發貨量截止至2017年3月已超過1000萬個 ，同時又1.6 億個應用程式上線 。

谷歌再次在2 016 年推出升級版移動式VR頭顯Daydream 。 不同於 Cardboard Daydream 平台完全 由 Google 為第七代 Android 移動作業系統 Nougat 開發 ，因而只有特定的手機產品可以兼容 Daydream 。谷歌在開發者大會上宣布與多 個硬體廠商展開合作，包括 三星、 HTC 、LG 以及國內 小米、華為、中興 等巨頭，這些 兼容的手機 將被 標識為「 Daydream ready 」。

谷歌曾試圖推出為智慧型手機增加平板AR功能的 Project Tango 項目。 不過由於需要在硬體中安裝先進的攝像頭等特殊的傳感器，使用安卓系統的手機製造商並沒有廣泛採用，只有華碩和聯想採用了它。現在谷歌嘗試用對標蘋果 AR Kit 的 AR Core取代Project Tango 。相比 ProjectTango , AR Core 增強現實實現方案更加實用，在普通的智慧型手機上就可以運行，不需要專門的傳感器。目前谷歌 Pixel 和三星Galaxy S8都支持 ARCore 。 Tech C runch 分析認為，谷歌在AR 領域最大的優勢在於機器學習和AR技術的結合，比如 Google Lens 可以將實時計算機視覺技術帶入AR窗口中。

Facebook

在VR領域， Facebook 主要通過旗下子公司 Oculus 實現產品布局。 Oculus成立於 2012 年由帕爾默·拉奇與布倫丹·艾瑞比成立 ，其 VR 頭顯產品曾在 眾籌網站 kickstarter籌資近到250 萬美元 。 2014年3月Facebook以20億美元現金及Facebook 股票收購 了 Oculus 。 Oculus的 V R產品多定位於高性能頭顯設備，包括外接式頭顯Oculus Rift 、一體化頭顯 Oculus Go和 Oculus Quest 等。

在AR領域， Facebook由於其社交屬性，採用了與蘋果、谷歌不同的方法來打造增強現實。它開通了一個AR開發平台 Camera Effects ，讓開發者給Facebook 、 Instagram 、Messenger和 WhatsApp應用程式內相機開發增強現實功能。

微軟

Microsoft HoloLens是微軟首個不受線纜限制的全息計算機設備，能夠讓 人 與數字內容交互，並與周圍真實環境中的全息影像互動。 HoloLens 是目前市場上唯一一款先進的混合現實產品（混合現實也可以看作 A R ），不過該 款設備 價格較為昂貴主要 面向企業客戶，企業開發定製軟體來提高員工工作效率。

索尼

索尼利用自身遊戲平台優勢，從內容端向 VR 滲透。 索尼 是老牌的遊戲機廠商，其主打產品PlayStation在家用遊戲機領域 占有率極高。 2016 年， 索尼公司 推出了PlayStation的 VR 產品PlayStationVR 。 索尼的PSVR 最大優勢在於豐富的遊戲內容，目前 PlayStation 商店共提供183款高質量 VR遊戲。 PSVR 將持續跟隨索尼 PlayStation產品進行更新，並不斷豐富內容。

阿里

AR應用則著重於購物。 2017年雙十一期間的 AR 捉貓貓將零售與 AR 結合起來。十二月阿里人工智慧實驗室與星巴克合作，通過手機 AR 技術便可便可觀看到星巴克咖啡烘焙、生產及煮制的全過程。基於 AR 掃描的視覺互動帶來的別樣的感官刺激，消費者可以更加深入地體驗咖啡文化。這也是阿里最新的大型場景內的 AR 識別技術，在全球第一次大規模的商業應用。

軟硬體成熟， VR/AR已具備大眾化基礎

終端晶片方面，華為、蘋果全球兩大手機終端公司均已經發布了用於其最新款手機的AI晶片。傳感器方面， iPhone x 包含前置3D傳感系統TrueDepth 。三星和華為等主流智慧型手機製造商，也打算在 2018 年的新機型上採用3D傳感器。據彭博社消息， 2019年蘋果將為iPhone手機配備前後兩個3D傳感器，以便讓iPhone變成領先的增強現實設備。

資本湧入加速產業發展

根據映維網相關統計，VR/AR相關投資在2018大幅回暖 ，全年投資總額達到120.4億元，在全年大多數月份遠高於2017年同期的投資額。 VR/AR在2019年迎來開門紅， 14月投資總額達到63.0億元。 VR/AR相關投資中既包含中小型初創企業，也包含大型客機獨角獸公司。其中，科技明星公司 Magic Leap曾獲得5億美元融資用於發展其AR眼鏡技術。國產VR頭顯公司PICO也在2018年獲得超過1.5億的A 輪融資，並與中國電信等運營商簽訂合作協議， 共同推動 VR/AR技術在5G時代的發展。

涉及VR/AR硬體布局相關上市公司梳理

安信證券投資建議

投資建議：安信系統梳理了A股涉及VR/AR的上市公司以及其從事的業務，重點關注歌爾股份、京東方、水晶光電、中科創達、超圖軟體、恆信 東方 、順網科技、湖北廣電、芒果超媒、完美世界等。

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