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報告摘要：

在線旅遊市場增速放緩，在線度假板塊占比達10.8%，小幅提升

2018年宏觀經濟以及旅遊業增速放緩影響了在線旅遊市場增速，機票市場受到航司「提直降代」的競爭和捆綁銷售的監管，酒店市場受到衛生事件的衝擊，加劇了在線旅遊市場交易規模增速的收窄，最終2018年同比增長9.3%，為五年來首次出現的個位數增長。
細分市場層面，交通板塊市場份額縮小，住宿及度假板塊占比均有上漲，顯示出在線旅遊市場的結構調整正在不斷深化，住宿及度假體驗等目的地相關產品和服務在在線旅遊市場的權重進一步提升。

在線度假市場規模6年間持續攀升，年復合增長率達到42.79%

從交易規模來看，2018年中國在線度假旅遊市場交易規模達到1051.81億元人民幣，名義增幅11.0%，增速較去年相比有所放緩。整體看來，從2012年到2018年，在線度假旅遊市場6年間復合增長率達到42.79%，超過在線旅遊市場增速，顯示出度假板塊強勁的發展勢頭和增長潛力。

供給端:景區投入智慧化轉型實踐，改善自身服務水平；國內綜合度假項目日趨豐富，境內游吸引力進一步提升

渠道端:在線廠商布局目的地旅遊，提升目的地資源與用戶需求匹配效率

Analysys易觀分析認為，隨著用戶行動網路使用習慣的養成，旅遊用戶的邊走邊訂需求和注重體驗的旅遊消費偏好正在不斷加深，因此，目的地旅遊資源成為了在線廠商的布局要務。
廠商通過資源直采、與品牌經營商合作等方式提升目的地把控能力和產品競爭力。從廠商布局方面來看，驢媽媽依託其景點連接能力和門票資源優勢，不斷開發周邊游產品;途牛側重目的地資源豐富程度及服務能力，提升用戶目的地遊玩體驗;而出境自由行廠商窮游則布局海外目的地線下服務，挖掘當地生活特色玩法，力圖打造個性化體驗場景。

營銷端:社群營銷成為導流線下客群的有力抓手，推動線上線；在線平台加碼內容營銷，部署用戶決策周期提高「種草」效率

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報告內容：

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（報告來源：易觀）