最濃的年味兒是「文化味」

近日，在攜程旅遊網發布的春節「年味省市排行榜」上，新疆進入前十，成為鼠年春節期間最受歡迎的、年味最濃郁的旅遊目的地之一。可以看出，相對其他時節，春節期間出行的遊客在目的地選擇時更注重有人文情懷的「年味兒」，而如何讓年味兒更濃郁，筆者以為「文化」是個必須有的關鍵詞，最濃的年味兒是「文化味」。

春節怎麼過？不同年齡段的人有著不同的記憶和體驗，它可能是一家人熱熱鬧鬧趕年集帶回新衣美食，也或許是全家圍坐電視機前看春晚洋溢歡聲笑語，還可能是親友相聚談天說地問寒問暖，如今還會是家庭微信群里搶紅包歡呼雀躍……但無論哪種體驗，歸根到底都源於團圓歡聚的喜悅和對美好生活的期許。千百年來，中國人過年的形式或多或少都在發生著變化，但不變的是在歲月流轉中代代相傳的情感積澱。如今，面對難得的春節假期，越來越多的人選擇以家庭為單位集體出行，在青山綠水間感受歲月的美好，親情的凝聚。旅遊已經成為中國人過春節的重要方式，成為體現年味兒的重要載體。因此，利用春節假期營造濃郁的年味兒，給遊客帶來更美好的文化與情感體驗，是提升旅遊景區競爭力的一個重要途徑。

青山不改，綠水長流，一般來說，景區的「核心硬體」是相對固定的，而要想滿足遊客的心理需求，「文化」就是其改版升級的「核心軟體」。在遊山玩水的過程中，感受優秀傳統文化的魅力，體驗多姿多彩的民俗風情，會更加凸顯「旅遊過大年」的價值和意義。今年，新疆在「年味省市排行榜」上排名靠前，一方面固然由於「新疆是個好地方」的品牌叫得越來越響亮，大美新疆無論是冰天雪地還是山花爛漫都自有一番美麗神韻；另一方面這貼合遊客內心需求的「年味兒」體現了全區旅遊業以文化為抓手苦心經營的成果。據媒體報道，鼠年春節期間，全疆文化和旅遊部門推出400餘項文旅活動，讓各族群眾共享文化和旅遊事業發展成果。具體到天山南北各景區，我們可以看到，在烏魯木齊縣閒來小鎮寬窄巷子文旅步行街，新疆書法家協會與新疆美術家協會的書畫家們提筆潑墨，將寫好的春聯和「福」字送給往來遊客；禾木景區繼續推出民俗風情濃郁的「禾木原始年」，把穿越歲月的體驗帶給遊客；庫車首屆迎新春冰雪文化旅遊節暨「龜茲夜宴」美食文化活動將庫車的風土人情集中呈現給遊客……可以說是「文化」拓展了景區的發展空間，賦予了景區更為動人的魅力，從而助力我區在春節旅遊目的地榜單上躋身前列。

旅遊是一個在愉悅輕鬆的氛圍中開闊胸襟、增長見識的過程，一場闔家出行的春節游尤應如此。有文化做底蘊的春節旅遊目的地給予遊客的不僅是一次難忘的旅行，更有中華優秀傳統文化留在心裡的深深印跡。

新疆日報 張蓓