在很多人眼中品牌設計就是簡單的畫一個LOGO，其實這樣的認知是不準確的，品牌設計和logo設計差別非常之大。今天塗塗畫畫工作室就和大家談談什麼是品牌設計，作為品牌設計師應該清楚品牌是什麼？
第一、什麼是品牌設計？
品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基於正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。
從上面的解釋我們可以看出品牌設計的作用是有效傳播、溝通和記憶，品牌包括：品牌定位、品牌方向、視覺形象等。
第二、品牌的作用
品牌設計是通過視覺設計刺激人的感官，長期宣傳從而無限加深人們對品牌的記憶，在選擇同類產品時會聯想到該產品。
品牌設計有益於企業做大做強，品牌能為產品或服務的成功而做出貢獻，品牌可以提高企業知名度和信譽；傳遞企業的價值觀和核心理念，從而讓產品在同行中銷量更大；給予買方認同感和歸屬感，品牌的最高境界就是讓消費者非理性的崇拜，並讓其進入一個具有共同價值觀的虛擬空間。（例如買蘋果手機或是奢侈品的人，他們就認為這是一種高品質生活對產品非理性的崇拜，從而使消費者購買產品時忘掉價格）這就是品牌傳遞給消費者的價值觀，品牌給消費者帶來的附加價值。
第三、可口可樂品牌分析
選擇這個案例是因為這個logo我們再熟悉不過，可以說是家喻戶曉，可口可樂早已成為了碳酸飲料的經典，英文翻譯成中文也是堪稱經典。可口可樂賣的是一種誘惑，也在賣一種順暢的感覺，LOGO設計非常的順暢，讓你感覺喝的時候非常順暢，logo採用英文字體的形式來設計，沒有用圖像而是直接用字體做為logo設計，給人清晰明了一目了然，不像圖像標誌那樣抽象需要消費者花時間去理解記憶， logo整體感覺很順暢、飄逸看著就使人心情流暢，符合碳酸飲料的特點和行業屬性， logo簡潔、大氣時尚、國際范十足。
第四、品牌設計包括什麼？
個人觀點：一切與品牌相關的都算是品牌設計，一首音樂或一個符號都算是品牌設計，當然這個是比較的大的概念。一般來說品牌設計師需要圍繞企業理念和產品進行品牌設計，包括理念部分和視覺部分。
但是就現在目前來說大多公司所指的品牌設計，一般都是指vi設計，具體的說，品牌設計包括MI、VI、BI，在通俗一點就是品牌命名、辦公系統、廣告語、標誌設計、包裝、廣告、海報、畫冊、店面設計、網站、等等一系列與公司相關的視覺設計。今天就不重點講解MI、BI、VI之間的關係，下次再寫一篇文章重點講解它們之間的作用與關係。
第五、如何進行設計(品牌VI設計的一般步驟是什麼？)
先來看一張圖，這張圖差不多包含了VI設計的基本要素,品牌設計包括(LOGO設計、品牌標準色以及輔助色、企業標準字體、輔助圖形、辦公系統、戶外系統、廣告媒體、產品包裝等等一些列視覺設計)。
LOGO設計常用方法
01.先找准一個方向（切入點）然後無限制的去挖掘
比如最近才上線的一個LOGO（美團旅行），相信很多人都看過，這個LOGO我是非常喜歡的，所以就拿它來做案例。
這個LOGO的切入點就是西瓜，用西瓜作為設計的方向，然後不斷的去挖掘和提取可用的元素，然後進行設計。
西瓜是夏天常見的水果之一，許多人都非常喜歡，好吃又解渴。一想到西瓜，就會自然的聯想到清涼、甜蜜和爽快的感覺，這一點和旅行中種種美好感受非常相似。
一顆西瓜分量很大，通常一個人吃不完，都會和其他人分享，這也和旅行中結伴而行、分享經歷、共同歡樂的場景一致。
02.把理念轉化為視覺語言
還是拿這個西瓜LOGO來說，找到一個切入點後就是進一步的去探索和實驗，然後用圖形表達出來。設計師選用了西瓜橫切面為基礎進行設計，中間切了一塊西瓜後正好是一個箭頭形狀寓意旅行中的方向，西瓜子則代表發現了美好事物的光芒的形狀。
03.標準製圖，精細化處理，反覆推敲
草圖階段完成以後，就是精細化處理LOGO，所有細節反覆推敲。
還是以西瓜LOGO為例，開口的大小設計們大概畫了幾十種開口大小和長度不同的圖案，放在牆板上去看，從第一感官的角度去選擇一個最直接最舒服的，我們相信，那一個就是對的。瓜子的大小、數量和位置，瓜子的大小、數量和位置的相對擺放，會讓西瓜的橫切面看起來像其他不同的水果。
每一個細節都要反覆推敲，做出多個版本進行對比和投票，最後選出最完美的版本。
標準化製圖，利用網格系統嚴格進行大小、位置、方向上的調整，經過反覆推敲和實驗最終得到滿意的效果。
04.LOGO顏色的選用
上面是圖形的設計，圖形設計好後就是選用色彩，不同的色彩會有不同的心裡感受，你想帶給消費者什麼樣的體驗，那麼色彩就要符合產品的屬性。
在西瓜的顏色上面，我們也做了大量研究。因為西瓜實物本身包含了紅色、綠色和黑色三種顏色，所以最初我們想是否要貼近現實，把三個顏色都運用進來，或者只用某兩個顏色，嘗試之後發現，還是用紅色和白色的組合最惹人喜愛。
05.標準字體設計
標準字是為企業或品牌專門設計或選用的字體，大多數情況下我們會對LOGO的字體進行從新設計，這樣能更好的表現出企業或品牌的特性，字體設計和LOGO設計一樣的重要。
比較困難的是中文字體的設計，特別是「旅」字。
「旅」字的筆畫相對於其他幾個字是最多的，筆畫密度也比較大，筆劃間的留白部分也很不均勻。
我們的處理方式是將多變的撇、捺、橫折鉤這些筆劃都放在近似橫豎的結構下，增大筆劃間空白部分的流動，並且比較了不同的風格和磅數，得出了目前滿意的效果
06.到這裡LOGO設計階段就算完成（圖形、字體、顏色），但是這只是一個開始，接下來就是LOGO在不同場景中的應用和延展。（LOGO部分就講到這裡關於應用和延展在後期的文章中會繼續推出，關注「商標設計吧」公眾號挖掘更多設計乾貨）。還沒完繼續往下看！！
第六、怎樣的LOGO才算是好的LOGO
1.簡潔、清晰、準確傳達企業理念
簡潔、清晰以最為簡潔的圖形去表達，簡潔的圖形可以減少用戶的記憶成本，達成有效的視覺溝通和傳播，拋棄一切不切實際或可有可無的象徵意義與所謂理念。設計需要巧妙獨到能給人以驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業形象及文化內涵。（比如上面的美團旅行LOGO，無論是形狀還是色彩都非常引人注目，會給消費者留下深刻的印象，從而達到有效的傳播），還有蘋果LOGO、耐克LOGO，阿迪達斯LOGO都非常的簡潔。
2.做合適的設計！
無論是穿衣或是選女友都是需要合適才行，設計亦是如此，合適才好！合適就好！，只有合適的設計沒有完美的設計。無論設計得多美觀不符合行業屬性和商業屬性一切都白搭。做LOGO首先考慮的是識別性然後才去考慮美觀，首先做出行業屬性，（行業屬性簡單的說就是能讓人一眼就能看明白這是LOGO屬於什麼行業和服務，比如看見十字就會想打醫院這就是行業屬性）。
3.在不同場景中都能很好的應用
因為LOGO在後期應用中會出現在不同場景中，一個適合於多種場合使用的Logo，能夠讓品牌價值的輸出最大化，比如考慮後期印刷，在較小尺寸中能否完美的顯示出來，在多媒體是否能很好的應用，所以說LOGO需要簡潔，只有做到簡潔才能應用到不同場景中。
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