近日，國家衛健委已發布，關於開展2020年全國腫瘤防治宣傳周活動的通知。通知中說明了活動時間、主題和要求。據悉，2020年4月15～21日是第26個全國腫瘤防治宣傳周。而在此次全國腫瘤防治宣傳周中，活動主題是「癌症防治共同行動」。依據國家衛健委要求，各地要充分認識癌症防控工作的意義，圍繞活動主題，結合本地實際，廣泛宣傳國家癌症防治政策，傳播防癌抗癌健康知識；還有，今年宣傳周活動要以線上活動為主，各地要積極創新活動形式，充分發揮網絡、微博、微信等新媒體宣傳平台作用；另外，各地要高度重視癌症防治科普資源庫建設，開發、徵集一批符合本地實際、群眾喜聞樂見、針對不同人群、不同場所、不同傳播媒介的科普宣傳材料；最後，各地還可以通過在線問卷等方式，組織開展居民癌症防治核心知識知曉率調查，摸清轄區居民癌症防治認知水平。
（通知原文：國家衛生健康委疾控局關於開展2020年全國腫瘤防治宣傳周活動的通知）
圖源：國家衛健委
1、利用一站三微+自媒體傳播
在響應醫療政策，開展2020年全國腫瘤防治宣傳周時，醫院應當充分利用一站三微+自媒體傳播，宣傳防癌抗癌健康知識，並且適當融入醫院品牌文化。醫院在官網上設立搜尋引擎，發布關於腫瘤防治的文章、視頻，或者設置在線諮詢功能等，實現與病患雙向對話和深層次交流。除了網站、醫院還應該在其他媒體上宣傳，比如在微博、微信、微頭條、公眾號、大號推廣、新浪微博等多媒體平台傳播，使傳播多樣化和範圍更廣泛。另外醫院在宣傳腫瘤防治教育知識時，還可以結合醫院的醫療質量進行推廣。
2、重視內容營銷
醫院在宣傳活動中，應當重視內容營銷，優化文章、海報、視頻、問卷等內容。其中，醫院應當明確，在宣傳周融入醫院品牌營銷，不等於廣告，要反對一切欺詐，而是要宣傳專業的腫瘤防治知識。醫院還可以通過故事推廣，結合醫院品牌故事，提倡讀者感同身受，以此打動讀者、誘導讀者內心潛在需求，挖掘潛在病患。另外，醫院還可以建設線上諮詢、義診等，組織專家解答讀者的訴求和疑問，提升醫院品牌，這增加了讀者對醫院的好感和信任，把讀者變成擁護者，進而讓讀者主動推廣醫院品牌。
總而言之，這次全國腫瘤防治宣傳周，是醫院品牌營銷的好時機，如果醫院在響應政策宣傳中，融合醫院品牌營銷，那麼就能提升醫院品牌的知名度和可信度。而梅奧國際認為，醫院品牌知名度和可信度的提高，有利於醫院公信力的增強，也有利於病患對醫院印象的加深，能為醫院帶來相當可觀的病患量，提升病患在醫院的就診率和留診率，增進了醫院的現金流，讓醫院最終在醫療行業的挑戰中獲勝！