今日時尚要聞 | REPORT
2021年最具價值義大利品牌排行榜出爐，GUCCI位列榜首，FENDI增速最快。
Diesel母公司OTB集團創始人Renzo Rosso擔任義大利工業家聯合會代表，號召義大利品牌「抱團自救」。
BALLY發布2021一季度財報，中國市場實現248%的增長。
雅詩蘭黛集團2021財年第三財季收入不及預期，市值蒸發80億美元。
Coach母公司Tapestry第三財季在中國內地銷售額大漲175%。
義大利奢侈品電商LuisaViaRoma 2020年營收大漲30%。
美國高端時尚電商Moda Operandi任命 Jim Gold 為執行長。
01
2021年最具價值義大利品牌排行榜出爐，GUCCI位列榜首，FENDI增速最快
5月5日，國際市場諮詢機構 Kantar Millward Brown 公布了2021年度 Kantar BrandZ 義大利品牌價值30強榜單 （BrandZ 2021 Top 30 Most Valuable Italian Brands），這些品牌總價值達到1146億美元。
奢侈品牌在這個榜單中占據主導地位，占了品牌總價值的42%。GUCCI蟬聯榜首，而FENDI 則增速最快，增幅達48%，價值31.87億美元，僅次於Bottega Veneta和酒類品牌Aperol。
2021年Kantar BrandZ最具價值義大利品牌10強排行榜
Kantar 義大利、希臘和以色列洞見部門執行長總經理 Federico Capeci 認為，在當前形勢下仍然保持成功的品牌往往是那些能夠立即進行數字化轉型，將數字工具作為營銷手段的品牌。通過仔細分析市場動態，品牌在消費者和品牌間構建聯繫，且專注於尋找價值，將以客戶為中心作為核心態度。
潛力強大的中國市場也是包括FENDI 在內的義大利品牌發力重點。今年3月，繼在巴黎舉辦盛大發布活動後，FENDI 於上海舉辦了2021春季高級定製時裝秀，該系列是Kim Jones 執掌 FENDI 後設計的第一個系列，也是2021年奢侈品牌在中國舉辦的第一場秀。
張柏芝在上海為Kim Jones上任之後的第一季作品FENDI 2021春季高級定製系列走秀。
此外，FENDI 今年還在昆明、瀋陽、三亞開設了限時店，並在杭州、南京、上海開設 FENDI CAFE 限時咖啡廳；知名演員張若昀也在今年成為FENDI皮具代言人。
BrandZ義大利品牌價值30強榜單結合了 Kantar 對每個品牌最近財年的財務分析，及面向近7萬名義大利消費者的調查結果。榜單上的7家時尚奢侈品牌價值總和比去年提高16%至480.47億美元。
（消息來源：品牌官方）
門道評論
去年秋季，義大利工業家聯合會（Confindustria）曾表示：「義大利可能需要長達15年的時間才能從新冠疫情引發的經濟衰退中復甦。」義大利品牌亟需證明自己的增長能力。
02
Diesel母公司OTB集團創始人Renzo Rosso號召義大利品牌抱團自救
據彭博社消息，Diesel母公司OTB集團創始人Renzo Rosso近日被任命為義大利工業家聯合會（Confindustria）的代表。
加入Confindustria後，Renzo Rosso將致力於說服義大利中小企業聯合起來，建立更加統一的戰線，以促進義大利本土奢侈時尚品牌發展。
Renzo Rosso指出，過去義大利時尚工業中，家族品牌各自為政，有很強的排他性，品牌之間鮮有合作，這樣的現狀是「一場災難」。義大利時尚產業應該借鑑法國同行的運營模式，即形成多品牌協作共贏的產業格局，利用規模效應推動品牌發展。
目前，Ermenegildo Zegna、Moncler的Remo Ruffini、Prada聯合主席Patrizio Bertelli和Max Mara董事長Luigi Maramotti正在和Renzo Rosso一起做出戰略決策進行應對。
（消息來源：Bloomberg）
門道評論
義大利有不少老牌奢牌，也誕生了不少傑出設計師，但一直未能形成能夠與LVMH、開雲等奢侈品巨頭抗衡的全球化奢侈品集團。Renzo Rosso這次是要帶頭促成義大利品牌「抱團自救」。
03
BALLY發布2021一季度財報，中國市場強勢發力
作為JAB集團旗下的瑞士奢侈品牌Bally發布了2021年第一季度財報：全球營收大漲46％；在中國市場實現了248%巨幅增長，與疫情前的2019年同期比，也實現了43%的高增長率。
今年是Bally成立170周年，雖然如意集團收購Bally案以失敗告終，但並沒有影響Bally在中國的發展。2021年4月，Bally就分別在石家莊、寧波和濟南新開設了三家精品店；2021年Bally還將在中國市場計劃新開設近10家精品店。
2021年1月，BALLY憑藉主打的再生尼龍系列入選抖音30大最受關注的奢侈品牌
截至目前，Bally 在中國32 座城市設有59家直營精品店，電子商務平台已覆蓋官方網站 Bally.cn，Bally 天貓旗艦店、京東旗艦店，以及微信小程序精品店。
（消息來源：品牌官方）
門道評論
如意集團併購Bally失敗，其老東家JAB集團重新在Bally身上加了碼。
顯然，這個由德國最富有的家族Reimann掌控的投資企業JAB集團希望擴大旗下品牌在中國的生意。不論是Bally、Jimmy Choo、化妝品集團COTY、還是滴露的母公司Reckitt Benckiser，中國市場都是其未來重要的戰場。
04
雅詩蘭黛集團2021財年第三財季收入不及預期，市值蒸發80億美元
5月3日，全球最大美妝集團雅詩蘭黛公布2021財年第三財季（截至2021年3月31日）的三個月內財務數據，雅詩蘭黛集團銷售額同比上漲16%至38.53億美元，但低於分析師預期的39.4億美元；凈利潤恢復至 4.56 億美元，上年同期凈虧損為 600 萬美元。
報告期內，雅詩蘭黛集團高端護膚品業務銷售額大漲31%至22.59億美元，主要得益於La Mer、Estee Lauder的雙位數增長推動。由於Jo Malone London、Tom Ford Beauty、Kilian Paris和Este Lauder的業績增長，促使香水銷售額上升30%至4.54億美元；頭髮護理收入提升8%至1.28億美元。
彩妝部門收入則下滑11%至10.18億美元，連續第五個季度錄得雙位數的下滑，隨著疫情以來人們對粉底、口紅等彩妝產品需求減少，M.A.C、Bobbie Brown品牌業務也受到重創。
按地區劃分，美洲地區銷售增長3%至9.16億美元；歐洲、中東和非洲地區收入上升12%至17.06億美元；亞太地區銷售額上漲35%至12.52億美元。
財報發布後，截至5月4日收盤雅詩蘭黛集團股價跌幅近8%，市值蒸發84億至1048億美元。
（消息來源：WWD）
門道評論
疫情之後人們對護膚品的市場需求持續攀升，有機美容產品受到更多關注，彩妝品類復甦緩慢， 而占雅詩蘭黛銷售額三分之一的正是專業彩妝品牌。
同時，這些傳統專業彩妝品牌市場還在被Coty旗下那些依託於網際網路生態的新興彩妝品牌蠶食。
05
Coach母公司Tapestry發布2021財年第三財季數據，中國內地銷售額漲175%
Coach母公司、美國輕奢集團Tapestry Inc公布了2021財年第三季度（截至3月27日的）關鍵財務數據。公司第三財季的銷售凈額同比增長19%至12.7 億美元，中國大陸的銷售額比去年（疫情期間）增長了約175%，同比增長40%；北美地區銷售額同比增長約 15%-17%，也恢復到了疫情爆發前的水平。
同時，公司數字化業務呈持續增長勢頭，實現了三位數的同比增長，門店營業額趨勢同比去年及前年均得到改善。
得益於中國和北美奢侈品需求的強勁反彈，集團銷售額恢復增長，預計全年銷售額將高於分析師預期。中國大陸的強勁業績足以抵消海外中國遊客的缺失，集團通過中國國內的免稅渠道重新抓住了遊客需求。今年2月，Coach 還成為了第一個在抖音上推出電子商務平台的奢侈品牌。
（消息來源：WWD）
門道評論
與疫情前相比，時尚品牌今年面向中國消費者的銷售額都實現了高位數增長。
06
義大利奢侈品電商 LuisaViaRoma 2020年營收大漲30%
義大利奢侈品電商LuisaViaRoma市場營銷總監Nicola Antonelli日前透露，2020年集團線上銷售額大漲30%至1.9億歐元，在3月至4月的封閉期間增幅更高達55%，增長主要得益於疫情後消費者購買習慣的改變。
LuisaViaRoma由義大利佛羅倫斯企業家Andrea Panconesi於1930年創辦。Nicola Antonelli表示，疫情前LuisaViaRoma的線上門店就為公司貢獻了98％的銷售額（1.46億歐元），其中82%來自國外客戶購買。集團未來也會繼續加大對數字化的投入，為消費者創造更加真實和豐富的體驗。
（消息來源：品牌官方）
門道評論
疫情以來，實體門店的關閉極大促進了電子商務的發展，LuisaViaRoma等奢侈品電商的營收增速。這種消費習慣的改變將促進奢侈品電商的普及。
07
美國高端時尚電商 Moda Operandi任命 Jim Gold 為執行長
近日，美國奢侈品電商Moda Operandi宣布任命Neiman Marcus集團前首席營銷官Jim Gold為執行長，接替去年12月離任的Ganesh Srivat。今年1月以來，Jim Gold一直擔任Moda Operandi臨時執行長一職。
Jim Gold於1991年加入美國奢侈品百貨集團Neiman Marcus，擔任多個要職。2004年，他加入集團旗下另一家奢侈品百貨 Bergdorf Goodman 擔任總裁。2010年，Jim Gold成為Neiman Marcus集團總裁兼首席營銷官。加入Moda Operandi前，Jim Gold曾是數據分析公司Joor和服裝品牌Vuori的董事會成員。
2010年，前美國版《Vogue》編輯Lauren Santo Domingo和Aslaug Magnusdottir聯合創辦了Moda Operandi。目前，這一電商企業擁有1000多個品牌和設計師產品，為125個國家提供配送服務。2020年2月，Moda Operandi 宣布通過股權和債務形式新融資1億美元。
（消息來源：BoF）
門道評論
2020年，美國百年奢侈品百貨Neiman Marcus 面臨破產風波時，靠著旗下奢侈品電商平台 MyTheresa 轉賣的約40億美元走出陰影。
作為Neiman Marcus曾經的首席營銷官Jim Gold豐富的電商和零售行業工作經驗將為野心十足的Moda Operandi賦能。
每天5分鐘
FASHION
INDUSTRY
知曉圈中事
奢侈品牌為何紛紛在中國推廣現當代藝術？
一雙Yeezy鞋拍出千萬，蘇富比入局球鞋拍賣
END
門道 FASHION
時尚商業評論