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目錄：

• OTA總體情況概覽
• OTA頭部App對比
• OTA用戶畫像洞察
• 行業未來發展趨勢

報告摘要：

OTA定義:在線旅遊產業鏈中傳遞信息的服務平台

• OTA(在線旅行社)是指利用網際網路、通訊等技術，提供住宿、交通、度假門 票等服務的旅遊中介平台

行業背景:出遊市場進入「換擋期」，增速始下滑

• 從旅遊人次來看，目前已經進入高基數狀態，未來增長必然遇到瓶頸;
• 從人均旅遊消費來看，排除通貨膨脹等因素，基本上呈現負增長

行業概況:用戶規模穩定在2.4億，存量競爭開始

• 目前行業總體用戶規模較為穩定，說明增量競爭已進入尾聲。而活躍滲透率具有 較強的季節性，寒暑假活躍人數較多

經營模式:市面上主流是六種經營模式

• 目前市場上主要有6種主流的經營模式:自營、代理、零售、OEM、「動態打 包」、「半動態打包」，它們各有利弊，一般主流平台都會取長補短，綜合併存

競爭格局:裝機量攜程冠絕，活躍度同程獨步

• 從安裝量來看，目前攜程占據行業半壁江山，安裝滲透率高達55.5%;而從活躍 度來看，同程用戶活躍度最高，將近9成安裝用戶均在使用該應用

內部競爭:用戶在裝重合度極高，攜程或成比價標杆

• 飛豬、途牛、同程與攜程的在裝用戶重合度均在50%上下，或由於攜程產品信息 最為全面，其他平台用戶將其視作一個比較和補充對象

內部競爭:用戶活躍重合度較小，用戶習慣難遷移

• 目前各大平台的活躍用戶重合度均在1%左右，比率極低，因此用戶雖裝有多種OTA平台，但實際上卻只會使用較習慣的平台，較難遷移

外部競爭:供應商跳過OTA直面客戶，發展十分迅猛

• 以酒店供應商為例，目前主流的酒店供應商的自有應用安裝數量均有所上升，特 別是華住會，目前裝機量高達589萬台，約占攜程總體裝機量的4.4%

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報告內容：

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（報告來源：Mob研究院）