對於蘋果公司而言，一年之中最能賺得盆滿缽滿的時候就是每年的第四季度，同樣的，每年的第四季度也是「果粉」最為期待的時期，至於為何，還是因為蘋果公司會在每年的第四季度都會例行召開蘋果手機秋季新品發布會。
相比較於蘋果在每年春季以及夏季所召開的新品發布會而言，蘋果每年例行召開的秋季新品發布會顯然在世界影響力方面更具影響力。雖說其它手機品牌廠商已在很努力的縮小與蘋果之間的距離，但在蘋果新機正式問世之後，又會被再一次拉開之間的距離，這也使得其它品牌手機廠商不得不再一次奮起直追。就在這一不停的縮小差距，之後又被無情的拉大之間差距的情況下，國產手機品牌崛起了，不僅僅只是崛起了，甚至還有一些國產手機品牌開始覬覦起了蘋果的的市場。
如今，國產手機品牌中像華為、小米以及「OV」等品牌均已相繼崛起，在所占據的市場份額方面，國產手機品牌顯然與蘋果之間還是有一定距離的，但也無妨，畢竟國產手機已不再像以前那樣不再被消費者認可，同樣也不再像以前那樣「不堪一擊」，再加上蘋果手機近幾年在國內市場的銷量一直都處在「低迷」狀態，更是使得國產品牌就此有了更多的機會。
不過話又說回來了，即便蘋果手機近兩年在國內的銷量再怎麼「低迷」，自蘋果新機正式發布之後，終究還是未能逃過「真香定律」。
可以這麼說，在今年蘋果新機還未正式發布之前，網上對蘋果的「吐槽」就已經連綿不絕了，不少人稱庫克的蘋果已不再是蘋果，更像是一支牙膏，而庫克就在一點一點的擠這支牙膏，毫無創新理念的外觀設計著實被很多網友給噴了個「狗血噴頭」，同樣的，看不出哪裡更新的更新理念著實令很多網友產生了這樣一種感覺：蘋果或已「江郎才盡」。
確實，蘋果這次所發布的新機確實沒有太多亮點可言，但沒辦法啊，很多國人就是喜歡一邊「吐槽」還一邊「剁手」說真「香」。
然而，即便蘋果新機在中國市場得到了熱銷，但全球預約量方面卻遠不及預期，甚至在本土市場遭到了「嫌棄」。
據美國相關部門表示，蘋果新機的訂單量將會下降到7900萬台，同比去年減少7%左右，這或許就意味著美國消費者正在一點一點的「拋棄」蘋果，不過好在蘋果新機在國內的銷量還是令庫克很滿意的，為此庫克還特地發了一則微博以示感謝。
眼看蘋果在本土市場慘遭「嫌棄」，眼看蘋果在華業務有所回溫，美國方面急忙改變了主意。
據相關消息稱，美國方面批准了蘋果公司所提出的15項零部件進口豁免申請中的10項，這也就是說蘋果在美國鬆口之後，再一次獲得了能夠繼續購買中國零部件的機會。
不得不說，美國這一鬆口對於蘋果而言，無疑是一大好事，這樣一來，蘋果公司既能獲得更多的市場份額，同時還能降低產品的成本，更能提高產品出貨量，可謂是一舉三得。因此對於美國方面所做出的這一舉動，大家有何看法?