【本文音頻版本已經上線「一財知道」會員區《一財情報科》專欄，內容不同，作者通過自己的真實經歷講述「盲盒讓人上癮的秘密手段」。
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昨天一財妹看到一個很瘋狂又很厲害的新聞，有人靠在閒魚「炒盲盒」賺了10萬塊。
果然，比「炒鞋」更加燒錢的「盲盒」炒作真的來了！
一對來自北京的夫婦，在盲盒潮玩上4個月花了20萬；還有一位60歲的玩家，一年花了70多萬購買盲盒，一個日本宅男，家裡的盲盒公仔擺滿一面牆，平均每個月花費40多萬！
這一切讓人匪夷所思。
（一）盲盒是什麼？比炒鞋還賺錢的理財產品？
盲盒 ，最初源自日本，就是一個小的紙盒子裡面裝著不同樣式的玩偶手辦。一般每一種盲盒都會成系列按照季節售賣，每個系列都會有12個左右的款式，每個盒子上沒有樣式，只有打開才會知道自己抽到了什麼。
小財妹發現，身邊有不少年輕朋友都是盲盒的忠實粉絲。
盲盒的單價並不算高，一般在39-69元之間，一個系列一般幾百元。但盲盒的魔力就在於會不知不覺中把你的錢包掏空。
一是它的系列實在太多了，新品不斷。
盲盒中，有的是成套銷售的玩偶手辦，可能是動漫、影視作品的周邊，也可能是由設計師單獨設計出來的角色，比如在盲盒中頗有人氣的索尼天使、樂高小人、泡泡瑪特等。
二是每個系列中的「隱藏款」。隱藏款並不被包含在常規系列中，只是混在每個系列的盲盒中銷售出去，抽中的機率非常低。很多時候，即使你一次性買了一大盒12款，都不一定能抽到隱藏款。
一財妹在網購平台發現，隱藏款人偶玩具價格不菲，熱門的品種都在千元以上。
三是除了「隱藏款」這個必殺技之外，商家還會不時推出一些限量版，價格遠高於普通版。
例如跨界合作。就像是前不久，有盲盒品牌就和今年文創界網紅故宮，共同推出了聯名款。
盲盒就這樣吊足了消費者的胃口，從而大大提高了產品的銷量。
總之，沒點自控能力，就很容易一入盲盒深似海，從此錢包是路人！
買了一個，你就會想著另一款；抽中一次，你又有了還會再中的錯覺；集齊全套，你開始惦念著下一個系列……賭徒心理，很多人都有。
對於很多盲盒消費者來說，幾十塊買一個玩偶不虧，如果能抽中隱藏款更是雙倍快樂。
（二）炒盲盒能賺錢嗎？
其實盲盒就是小時候玩的套圈、射箭、乾脆面里的水滸卡的創新升級版，只是產品更精細化，形式更多樣化了。
隨著人們購買力的提升，普通的購買場景已經過時，消費者的生活需要更多精神層面的東西來充實，人們開始追求一些能帶來精神娛樂的產品。
正因如此，盲盒這種主要販賣娛樂體驗的商品才有了發展的空間。
年輕人從盲盒身上拆出了自己生活的驚喜，收藏的是情懷，是童心的延續。
古語有云，物以稀為貴。除了抽到隱藏款帶來的心理滿足之外，一個隱藏款在閒魚上被炒到天價也能給玩家帶來物質上的「滿足」。隱藏款被哄抬價格，升價10幾倍很正常。
閒魚數據顯示，盲盒交易已是一個千萬級的市場。過去一年，閒魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發布閒置盲盒數量較一年前增長320%。
閒魚上交易最熱門的十大盲盒產品分別是：Molly、獨角獸、L.O.L、sonyangle、畢奇、littleamber、吾皇萬睡、actoys貓鈴鐺、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實的盲盒代表，過去一年，閒魚上的Molly娃娃交易超過23萬單，均價270元。
漲價榜上，第一名要數泡泡瑪特的潘神聖誕隱藏款，原價59元，現在在閒魚已經賣到2350元的高價，狂漲39倍。
個別限量版、隱藏版的Molly，甚至成為了部分玩家的理財產品。
閒魚報告顯示，去年一位30歲的閒魚用戶，光是通過轉讓盲盒就賺了10萬元，盲盒的價值可見一斑。
（四）多家上市公司已入局「盲盒經濟」
不難發現，不少上市公司都出現了盲盒的身影。
最近，剛上市不久的瑞幸咖啡就開始售賣周邊杯子產品。據瑞幸表示，此次用戶購買杯子將會獲贈以品牌代言人劉昊然為原型的玩具盲盒。該系列盲盒共分為六款，其中8月19至9月18日期間上線四款，用戶購買任意一款鹿角吸管杯，將隨機獲贈盲盒一個。
創業板上市公司金運雷射（300220）就參股孵化有盲盒業務的玩偶一號。從行業發展趨勢上，其衍生品中的盲盒產品形式成為衍生品行業的特色和主流，帶動和激發衍生品市場未來空間，公司股價在9月初有一波明顯拉升。
據悉，玩偶一號全名玩偶一號（武漢）科技有限公司，是「IP小站」智能零售終端項目的運營主體，主要售賣熱門IP盲盒和玩偶手辦。比如，櫻桃小丸子、玩具總動員等二次元IP文化的融入。
該公司目前擁有700多個IP授權的SKU產品，授權方為SonnyAngel等多個知名IP商。上市公司金運雷射則負責進行研發軟硬設備（無人零售終端），然後銷售給玩偶一號。
金運雷射2019年半年報顯示，上半年公司完成了首批無人零售終端的交付，期內公司銷售智能零售終端設備699.16萬元，產生銷售毛利341.74萬元。
另外，特別值得一提的就是在盲盒界人氣最高的POPMART（泡泡瑪特）。
天眼查顯示，泡泡瑪特的主體公司為北京泡泡瑪特文化創意有限公司，公司成立於2010年10月20日，註冊資本為1.1545億元，公司法定代表人為泡泡瑪特的創始人和董事長王寧。
說出來你可能不信，2010年才成立的公司，2014-2016年，泡泡瑪特連續虧損，硬是靠著無數上癮者的支持在2017年上了市！
僅用一年時間，泡泡瑪特轉虧為盈，2018年上半年，泡泡瑪特營收達到1.61億元、凈利潤達2109.85萬元，年凈利潤較2016年增長140倍，也一舉奪得新三板玩具企業2018上半年業績之冠。
截至2019年7月，泡泡瑪特線下直營門店已經突破了100家，擁有428台機器人商店，深度覆蓋了全國52個城市。
值得一提的是，在泡泡瑪特的天貓旗艦店更是有在線拆盲盒的「便利」功能。有玩家表示，這種模式氪金指數比線下或者網購更大，線上花個幾萬一點感覺都沒有，而操作流程只需要花錢充值等值抽獎次數並且可以不用拆盒就提前知道裡面是什麼。
回到「炒盲盒」這個話題上來，如果不出意外，炒盲盒會接替炒鞋成為新的韭菜場。
前有閒魚報告，後有微博熱搜，炒盲盒已經做好了輿論準備。
趕緊的，此刻進場，你還來得及做接盤俠。
【本文音頻版本已經上線「一財知道」會員區《一財情報科》專欄，內容不同，作者通過自己的真實經歷講述「盲盒讓人上癮的秘密手段」。】
作者：韓欣
編輯：李昂
監製：王俊稷
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