作者：喝醉的二哈不拆家
【明明是廣告】第 2208份Case Study
【BRAND】
起亞（KIA）
【AGENCY】
美國大衛·歌利亞廣告（David & Goliath，USA）
【GEO】
美國（United States）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年6月
隨著疫情和動亂的影響， 在2020年的前五個月，起亞（KIA）美國銷售總量下降了13％。大多數汽車製造商最近都經歷了類似的減速。
而這段時候隔離在家的人最渴望的是什麼？
那就是自由！
人們都追求無拘無束的生活，同時懷戀過往的美好生活，擁有著濃厚汽車文化的美國人，更渴望的是在馬路上馳騁，帶上全家去露營。
因此，針對各方面原因，美國大衛·歌利亞廣告（David & Goliath，USA）為起亞（KIA）精心策劃了這則廣告，用情懷動人，以緩解下滑的銷售危機。
影片開始便以「還記得我們如何開車上車嗎？」開始。
「去哪兒都沒關係，是時候開始公路旅行了，所要做的只是一個寬鬆的計劃和一套堅固的車輪。」
隨後是一系列懷舊的懷舊照片，其中包括一個準備好帶著手提箱離開的小男孩，一個釣魚旅行的父子，以及一群隨行的牧場主。
將旅途定為幾個月來的自我隔離釋放方式再好不過來，該廣告還巧妙地利用了新冠肺炎時代對航空旅行的擔憂。
畫外音說：「可能要過一段時間，我們才能從35,000英尺高空看到美國。」 「但是從六英尺高的角度看，甚至更好。」
廣告總結說：「來吧，讓我們在停下來的地方上車，開始自駕上路吧（let『s road trip）。」
當然，該病毒仍在那兒，任何形式的傳播都會帶來一定的風險。
D＆G創始人兼創意主席大衛·安傑洛（David Angelo）說：「起亞（KIA）仍然有一種方法可以在安全、我們內心的和平、對自由的渴望之間取得平衡 」。
觀看廣告時，「我們的希望是啟發消費者看到，仍然有辦法可以安全地享受隔離後的夏季，」安傑洛（Angelo）也表示：「即使只是一天，他們也可以抓住時機，去冒險。即使在最艱難的時刻，最簡單的體驗也能帶給我們最大的快樂。」
案例點評：開心地行駛在路上，本身就是一種人生的自由！
互動：你喜歡公路旅行嗎?
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B、不喜歡
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/oV1O1XIBiuFnsJQV6EzN.html