《我為歌狂》「復活」、《三體》「誕生」，全民動畫還有多遠？

文 | 何潤萱

傳說中的「有生之年」又多一個系列：十八年前的《我為歌狂》回來了。

這部豆瓣8.1分的動畫在B站國創大會上釋放了自己的新版PV，製作方上海美術電影製片廠稱「已經在緊鑼密鼓地籌備中」。

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《我為歌狂》

過去這一年，就像有生之年的《我為歌狂》「復活」一樣，國產動畫也迎來了諸多奇蹟：2019年中國動漫行業總產值規模達1941億元，這個數字在2014年才剛剛達到1000億；《哪吒之魔童降世》票房達到49.7億，刷新國產動畫電影票房新紀錄；在線動畫市場規模從去年的2.1億迅速發展到2.9億，環比增長接近40%。

作為泛二次元走出的巨頭，B站也沒有錯過這個趨勢，過去一年站內上線了104部國創作品，首次追平番劇。11月17日的國創發布會上，B站宣布，明年將繼續推出40餘部國產動畫新作。這個決策也得到了B站用戶的認可：2019年日均超過10.8%的新用戶愛看國創內容，這個品類的MAU（月度活躍用戶）也首次超過番劇，成為站內第一大專業內容品類。

B站副董事長兼COO李旎則表示，2020年將是全民動畫元年，隨著動畫受眾的年齡增長，這種內容形態也將從前過去的少兒或者青少年需求變成全民需求。

但相比口號，外界更關心的是：都說國產動畫復興，B站具體能做些什麼？國創計劃第二年，B站又能為中國動畫帶來哪些新的增量？

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去年是B站國創計劃的第一年，發布了包括熱門作品《靈籠》、《漢化日記》等在內的24部原創動畫片單，這也是B站產業布局的一次對外集體展示：這些作品的製片方多為B站的上下游公司，與其有血緣關係。

從今年的國創計劃來看，B站將繼續在基礎設施上發力，這種「基建」主要體現在兩方面：

其一，國創作品的付費接入變多。去年B站的86部國產動畫中，接入大會員的僅有19部，今年將有73部作品接入大會員付費體系，同比增加284%。去年B站國創區的總播放量為24.5億次，同比增長50%，證明了站內用戶對於國創內容的喜愛。因此將國創接入付費體系，既是滿足用戶需求，也能幫助原創團隊開拓收入渠道。

在昨日晨間的Q3財報分析師會議上，李旎就提到，國創將是明年抓住用戶增長的重要窗口之一。根據這一季的財報，B站月均付費用戶數同比增長124%，達到795萬。

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圖片來自B站財報

其二，對於原創內容團隊扶持力度變大。自2016年開始，B站推出「嗶哩嗶哩小宇宙計劃」，這項計劃主要針對國內高校，後者優秀的動畫畢業設計可獲得站內播放的機會。今年，這項計劃將升級為「小宇宙新星計劃」，面向所有國產原創動畫創作者。獲獎者除獲現金激勵，或可與B站簽約、進行系列化開發。

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不變的是B站對於商業化依舊淡定。

在會後的採訪中，李旎在回答關於國創商業進程的問題時表示並不急於一時，「我們會選擇全品類、全內容的動畫進行上線，有很多動畫片在開始的時候是無須商業化的。雖然有點理想主義，但是優秀的作品最好讓創作團隊、導演立根於創作本身。」

B站一直對於商業化保持謹慎小跑的速度，不過前不久的AD TALK上還是透露了一個信息：2020年B站將向所有品牌合作夥伴開放生態，其中就包括14部國產動畫。

當然，B站保持這個節奏，也是因為它對國創的野心並不僅是單次的投資回報那麼簡單。上市一年半，B站需要國創平衡自己的內容結構：引進的日本番劇既是B站的優勢也是它潛在的短板，作為平台，B站只有播放權而無衍生權利。在去年，B站資深版權總監張聖宴就曾表態，相比番劇，國創具有的衍生價值要高得多。「國創作品不管是周邊產品還是遊戲，還是真人的版權，在B站這裡，我們可以更好的運營這個項目，可以有更好的回收，這個是（和番劇）本質上的不一樣。」

市場也證明了這種「不一樣」的可能性。公開資料顯示，《哪吒之魔童降世》今年10月初公布的數字顯示，4家官方授權衍生品的銷售額已經超過1800萬元。「熊出沒」系列的授權產品全年總銷售額已突破25億元，衍生品則有3000多款，合作授權商則超過200多個。

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其次，國產動畫崛起已經是大勢所趨，B站沒有理由放棄這塊陣地。B站董事長陳睿在昨日的財報分析師會議上就提到，雖然B站不是唯一入局動漫的公司，但它是最具競爭力的平台。在拓展其他青年文化之餘，B站也要用國創繼續加高自己的護城河。

以騰訊為例，這家已經是視頻平台三寡頭之一的公司和B站其實是競合關係：一方面，它是B站的投資方，和B站互通版權片庫，在採購、投資、自製都將和B站有深度聯合；另一方面，它也是B站的競爭者——在2017年，騰訊視頻就宣布推出「百番計劃」，上線了《魔道祖師》《斗羅大陸》等爆款國漫作品。今年的大會上，騰訊視頻依然勢頭很猛：發布了包括熱門IP《默讀者》《九州縹緲錄》和第二部國漫年番《一念永恆》在內的47個IP的製作計劃，《魔道祖師》《全職高手》《斗破蒼穹》等頭部IP也將繼續系列化開發。

雖說B站與騰訊可「互通有無」，但在付費會員這件事上，長視頻平台已經進入一個更艱難的存量競爭時代，B站與騰訊自然也有親疏。同樣是在財報分析師會上，李旎就重點提到了Q3的用戶增長策略，其中包括自然流量增長和一些流量平台的深度合作，在這種策略下，B站月活同比增長達到38%，移動端月活同比則達到43%。為了保持這種高速增長，除了此前MADE BYBILIBILI計劃里的自製綜藝、紀錄片等，國創也會是一個重要發力點。

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圖片來自B站財報

這一點也可以在李旎的演講里得到驗證，「到2030 年，我們認為中國原創動畫將走向世界，中國的原創動畫將領先於世界，流行於世界。」相比去年的試水，今年的B站野心和耐心都要更大，喊出的口號是：中國創造、全民動畫。她認為，按照目前的發展，實現中國的動畫理想可能會比預想中的更快到來。一個具有代表性意義的符號是《三體》的動畫版，這部被大眾高度關注的科幻動畫在國創大會上終於宣布了上線時間：2021年。

很顯然，用戶期待的眾多「有生之年」，應該不會太遠了。