1、DMP是什麼？
DMP工具賦予商家人群圈定、人群透視、人群投放、數據分析的能力，幫助商家針對不同的營銷目標，選取適用於不同營銷場景的優質人群，並提供人群包的廣告投放效果數據，達到流量精細化運營的目的。DMP主要用在場景推廣和聚焦展位中。
在【拼多多管理後台】-【推廣中心】-【推廣工具】，找到DMP營銷平台，點擊即可進入到DMP系統。如果後台找不到此功能，那是因為廣告用的太少，連續30天，每天廣告消耗超過200元的，就會開通DMP功能。
2、DMP的作用是什麼？
1）人群圈定：幫助商家針對不同的營銷目標，選取適用於不同營銷場景的不同人群，擴展店鋪人群、突破場景流量瓶頸、進一步提升轉化。
2）人群透視：基於圈定的人群提供直觀的透視洞察，分析每類人群包的用戶。
3）人群投放： 精細化的人群包圈定後可以同步到場景展示推廣和聚焦展位推廣，提升競爭力。
4）數據分析：提供人群包的廣告投放效果數據，達到流量精細化運營的目的。
3、如何操作DMP工具
1）進入DMP人群工具後，建議大家用系統自帶的【用戶標籤或行為】功能來選擇優質的人群進行投放、簡單容易上手。
2）通過DMP人群標籤圈定人群，DMP人群標籤目前分為五大類：類目行為、搜索行為、消費能力、店鋪人群重定向以及人口屬性。
【類目行為】主要是針對消費者的點擊、搜索、收藏、購買、分享等行為，要根據自己產品的人群性質進行選擇。建議優先選擇自己所在的一級類目；如預計覆蓋人數不足，可增選其他一級類目【如關聯商品所在類目】；如覆蓋人數較多，可細選二級/三級類目。
【搜索行為】主要根據關鍵詞的人群進行展現。可以通過搜索關鍵詞，選定最近一段時間內搜索過對應關鍵詞的用戶，時間選7天或者15天。
【消費能力】主要分為類目消費能力和平台消費能力，圈定人群需求的一個消費力和需求力。類目消費能力關注的是用戶在特定類目下的消費行為，而平台消費能力關注的是用戶在整個拼多多平台上的消費行為。
【店鋪人群定向】從店鋪用戶重定向和店鋪商品重定向兩個方面進行添加。
【人口屬性】是從對性別、年齡和地域的選擇來生成標籤。其人群數量龐大，對應數據精準，方便自由調節。
首先是人口屬性【性別】標籤的應用，「男」和「女」兩個性別要單獨操作、分別選擇對應的年齡和地域標籤。
人口屬性【年齡】標籤的應用，要定位好自己商品的購買人群，客戶群體不一定是使用該產品的人群，比如童裝，你不可能去投放13歲以下的年齡段，因為小孩子是不會使用拼多多的，所以，我們要進行思維變通，用年齡段測試每個年齡段人群的購買轉化，發現25歲以上的客戶雖然自己不需要童裝，但他們會為孩子購買產品。從而精細化的去投放，獲得更高的轉化。
人口屬性【地域】標籤是必選的，一般預估覆蓋人數做到800萬左右，如果覆蓋人群在幾十萬，太過精準，反而很難得到相應的展現。
建好人群包以後，就可以投放到場景推廣或者聚焦展位了，需要注意的是，不同的產品一定要選擇不同的產品屬性。
4、DMP使用訣竅
優化技巧：一次測試5-10個人群包，觀察5-8天的數據，然後將ROI高的人群保留，ROI低的刪除並備註好以方便區分，避免後期重複添加（所以人群包命名的時候一定不要隨便命名，名字儘量包含該人群包的標籤特色，方便之後）。
如果開始投放人群包以後，卻沒有曝光怎麼辦？--可以增加自己的溢價比，在低出價的基礎上，慢慢增加溢價，每次增加幅度在5%-10%之間，直到有曝光。
今天南岸就給大家分享到這來如果你是拼多多賣家，可以聯繫我一起學習、交流、探討；
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