七夕數據：節日消費助力各行業經濟復甦

原標題：七夕數據：節日消費助力各行業經濟復甦

8月25日，周二，一個普普通通的上班日，小王比平時早起了半小時，比平時打扮得更加精心些許，早餐時，小王的微信就收到了男友520元的微信紅包，於是順便多買了一瓶牛奶。

午飯前，正在認真工作的小王，收到了快遞的電話，下樓收到了一束代送的鮮花，心裡甜開了花。

下班後，小王提前用叫車軟體打好車，迅速趕到餐廳，男友早早就到了。

晚餐開始前，男友還送上了精心準備的禮物，是小王收藏夾的一條項鍊。

浪漫的二人晚餐結束後，又相約去看了新上映的電影。

……

這相似的情景，在昨天無數人身上上演。因為昨天，是七夕。

七夕，是我國的傳統佳節，每到這一天，牛郎織女鵲橋相會，而廣大的情侶們也躁動起來，進行一場特別的約會。

於是，在七夕佳節的帶動下，拉動了新一輪的消費增長，有人稱之為：「愛情消費。」

微信在這一天特別增加了微信紅包的金額，由原先的200元上限改動到520，特別為情侶們準備。

鮮花每到七夕、情人節就開始漲價，從日常的3元一朵，搖身一變到10元一朵，有些地方甚至漲價更貴，很多花店一年的玫瑰花銷量全依靠七夕和情人節。近日，有這樣一則新聞，衝上了微博熱搜：雲南昆明花市驚現一位手捧鮮花的外賣小哥，據悉，是接到了上海一顧客的訂單，提前買一些鮮花郵寄過去，準備七夕送給女友。因為雲南的鮮花更加便宜。

出行需求在七夕這一天也是顯著增加，今日，滴滴出行官方宣布，8月25日七夕滴滴出行全球日訂單首次突破5000萬，其中包括了網約車、計程車、順風車、單車、代駕。下班高峰期，同比往日增加40%。

在這個節日裡，禮物也是必不可少的，據京東大數據顯示，七夕前，家居、戶外、奢侈品等商品品類銷售均有2-3成左右的增長，其中，護膚美妝產品、珠寶鐘錶等均銷售增長；翡翠類珠寶最受歡迎，銷售額同比增長53%，水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等達成4-5成增長。今年七夕前一周，投資金銀同比增長148%。今年新冠疫情蔓延、全球經濟衰退的大背景下，送禮還是依舊流行，只是更注重實際了，保值投資類禮品更受關注。

購買七夕相關商品消費者中，85-95後用戶比全站平均數據高20%左右，較去年有大幅增長；不同地區送禮偏好不同，江蘇消費者流行送美妝，湖北省七夕期間送禮榜前五名中，口紅占據3位，山東最受歡迎前三名分別是腕錶、投資金、黃金飾品。8月17日-24日，七夕禮盒套裝成交額同比增長達83%，占據整體銷售的42%。

餐飲行業，更不用說，「海底撈排號故障」昨晚衝上熱搜前列，就足以說明其火爆程度。

電影業，在今年疫情的影響下，恢復得較為緩慢，在七夕這一天也有了一波小爆發。 據燈塔數據，2020七夕當天票房粗報5.2億元，成為影院復工以來的最高單日票房。《我在時間盡頭等你》單日票房達2.77億，創下復工後的單片單日最高紀錄，也擊敗《哪吒之魔童降世》在2019年七夕當天的2.52億票房。不少院線從業人員表示：「這樣的排隊觀影盛況久違了！」

節日消費，其實不僅僅是節日的一種慶祝方式，也是拉動內需消費的新動力。從各方面的數據顯示，經濟已經開始逐漸復甦，節日更是最有效的催化劑。

但是節日不僅僅只有消費，不要把節日變成盲目的消費和攀比，適度地消費和儀式感是錦上添花，銘記節日本身的意義更為重要。