胖一點再胖一點
【明明是廣告】第2244份Case Study
【BRAND】
雪碧（Sprite）
起亞汽車（KIA）
漢堡王（Burger King）
義大利非盈利的環境保護社團「馬列維沃（Marevivo）」
三星（Samsung）
哥倫比亞阿馬里洛公司（Amarilo）
法國家居清潔品牌Starwax（Starwax）
沃爾沃旗下極星汽車品牌（Polestar）
【PUBLISHED/AIRED】
2020年6月-7月
【品牌】雪碧（Sprite）
雪碧（Sprite）是由檸檬蘇打、香精組成而不含咖啡因的軟性飲料，由可口可樂公司（Coco-Cola）生產。
雪碧（Sprite）誕生於德國，原本名為Fanta Klare Zitrone（英文意思為 Clear Lemon Fanta「檸檬味芬達」，即「檸檬蘇打」的意思）
它於1961年在美國推出市場，是可口可樂公司用來對付於1929年已經以「鋰化檸檬（Lithiated Lemon）」為名而大受歡迎的七喜飲品（Seven-Up）。
雪碧（Sprite）主要以綠／藍色貼紙配以綠／藍或綠色透明瓶裝於市面出售。
雪碧（Sprite）於世界超過一百九十個國家有售。
在2000年代之初，可口可樂公司（Coco-Cola）在美國銷售過其他水果口味的雪碧。
2012年，法國對這款飲料進行了重新配方調整，去掉了30%的糖，代之以甜味劑甜菊糖。這使得飲料的卡路里含量更低。
2013年，這種做法很快蔓延到愛爾蘭、英國和荷蘭。
2018年，英國發生了進一步的配方變化。這個配方用阿斯巴甜和阿塞蜜來代替甜菊糖，而且比以前含糖量少。
同年在愛爾蘭，雪碧（Sprite）重新推出，雪碧零被重新命名為雪碧（Sprite）。加糖的雪碧（Sprite）不再出售了。
從上個世紀90年代開始，雪碧（Sprite）的LOGO和外觀上開始了漫漫修改之路。
去年最新的LOGO去掉了我們非常熟悉的那顆檸檬，替換成了黃色的圓點。還對「雪碧（Sprite）」的字體也進行了重新設計。
雪碧（Sprite）於世界各地有不同的叫法。
澳大利亞及紐西蘭人乾脆叫它作"Lemonade（檸檬水）"。
在南非，雪碧（Sprite）和玉泉（Schweppes）的檸檬汽水經常被混為一談。
在瑞士部分地區，雪碧（或其他類以的檸檬味汽水）常被叫作"citro"。
雪碧在港澳初推出市場時，名字被譯作「是必利」，銷量欠佳。後來改變形象並改名至「雪碧」，銷量才得到改善。
文案：
無論在哪裡，都要帶著你的驕傲（Wear your pride from anywhere）。
雪碧（Sprite）在隔離期間回來了，並採取行動鼓勵LGBTTTI（Lesbian, Gay, Bisexual, Transsexual, Transgender, 異裝癖者〔Transvestite〕，兩性兼具〔Intersexual〕）+社區在今年以虛擬的方式做他們自己。
「驕傲的套裝（outfits of pride）」是為即將參加「《動物之森：新地平線》（遊戲名：Animal Crossing: New Horizons.）」遊行的人準備的全套衣服。
雪碧（Sprite）意識到，在新冠肺炎期間，這個遊戲已經成為年輕的LGBTTTI+的安全和自由的空間。
雪碧（Sprite）想用一種非常精神的方式提醒他們，這個品牌與他們同在。
雪碧（Sprite）是世界上第一個使用《動物之森：新地平線》與受眾互動的可口可樂品牌，也是第一個將其作為與Z世代溝通手段的拉丁美洲的品牌。
這是雪碧（Sprite）連續第三年支持LGBTTTI+青年，並幫助他們通過墨西哥城的同志大遊行，讓墨西哥變得更好。
【品牌】起亞汽車（KIA）
起亞汽車株式會社（韓語：기아자동차／起亞自動車）是現代起亞汽車集團的子公司，財富世界500強企業，為韓國第二大汽車製造商。
總部位於首爾。
起亞成立於1944年，原名為「京城精密工業」，主要製造鋼管和自行車零配件。
1952年，「京城精密工業」生產了韓國第一輛國產自行車，公司便更名為「起亞工業公司」，起亞名稱意為「崛起亞洲」。
1957年，開始生產摩托車。
1961年，起亞生產了韓國第一輛自主品摩托車C-100。
三個月之後，起亞生產的三輪自動車K360成功下線，K360持續生產到1973年，總銷量達到了25000台。
而C-100則持續生產至1981年；1962年起亞開始生產卡車；
1973年起亞自主研發的韓國第一台汽油發動機問世，並於1974年10月生產出了韓國第一部乘用車brisa。
此後，brisa不僅在韓國本土市場取得了成功，並且成為了韓國首列汽車出口車型，遠銷中東地區。
1979年，起亞獲得標緻604與菲亞特132的生產權，開始批量生產這兩款車，這為起亞積累了大量的造車經驗。
1986年7月，起亞汽車與美國福特汽車公司簽訂了產權合作協議，將起亞10%的產權轉讓給美國製造公司。
除此之外，起亞汽車8%的產權屬於馬自達，2%的產權屬於伊藤忠商事，由於這些跨國企業共同占有起亞20%的產權。起亞有機會實行開發海外市場的計劃。並於1986年開始進入海外市場。
1987年，起亞與福特、馬自達三方合作開發了4年的小車Pride問世。
普萊特(參數|圖片)推出的第一年，普萊特便對外出口了60000輛。1987年2月到第二年7月，起亞對美出口了累計100000輛；1989年，起亞憑藉普萊特登陸台灣，隨後便陸續打開了伊朗、菲律賓、中國等市場的大門。1999年，普萊特停產前起亞一共生產了超過兩百萬輛，普萊特為起亞開闊國際化市場做出了重要貢獻。
1990年3月，起亞公司再次改名為起亞汽車株式會社。
1992年，起亞在美國設立分公司，1993年，乘用小車sephia成功的進入歐洲汽車市場。
隨後起亞的經營出現了狀況，起亞在北美與韓國這兩個重要市場的業績不斷下滑，資金緊張；1996年，起亞又斥資買下了英國蓮花Elan小型敞篷車的生產權，但是起亞在Elan基礎上推出的車型並未取得成功，反而加劇了起亞的經營狀況；
1997年，亞洲金融危機來襲，起亞徹底失去了對投資的償還能力，進入了清算狀態；2000年，起亞與現代共同成立了現代－起亞。
1993年，起亞開始打開歐洲市場。
然而亞洲金融風暴爆發波及韓國，起亞在1997年破產，導致起亞51％股權被轉手到其國內對手──現代汽車。
後來現代公司重組，目前現代汽車公司已擁有起亞40％股權。
文案：
哪怕遲一點點，也是遲了（A little late is to late）
使用前向防撞輔助系統，反應更快（React faster with Forward Collision-Avoidance Assist.）
在2019年，起亞已經設定了一系列安全功能標準，包括前向防撞輔助系統（Forward Collision-Avoidance Assist，簡稱FCA），它可以在即將發生碰撞時自動剎車，以降低速度。它與前向碰撞警報一起工作。如果它感覺到即將發生碰撞，就會發出警報鈴聲。
前向防撞輔助系統（F Forward Collision-Avoidance Assist）採用了雷達傳感器，用於監測與前方車輛的間距。若系統預計到即將與前方車輛發生碰撞時，該系統會向駕駛員發出警示，並在緊急情況下自動啟用車輛的制動裝置。
當你開車突然需要剎車時，每一毫秒都很重要。反應時間短可能會導致事故或差之毫厘。
幸運的是，起亞（KIA）的前向防撞輔助系統（Forward Collision-Avoidance Assist）可以在你沒有及時反應的情況下，介入並安全停車。
為了說明這個特性是如何工作的，廣告使用了一個每個人都能聯想到的視覺類比：反應時間不好的狗。這個例子十分形象的告訴我們，在重要關頭，錯過0.1s就會翻車。
【品牌】漢堡王（Burger King）
漢堡王（Burger King）是一家美國跨國連鎖漢堡快餐店。
該公司成立於1953年，原名為Insta-Burger King。
總部位於佛羅里達州傑克遜維爾市（Jacksonville, Florida）。
20世紀70年代是該公司廣告的「黃金時代」，但從80年代初開始，漢堡王（Burger King）的廣告開始失去重點。
在接下來的20年里，一系列廣告公司創造了一系列不太成功的廣告活動。
2003年，漢堡王（Burger King）聘請了總部位於邁阿密的廣告公司Crispin Porter + Bogusky (CP+B)，後者對其廣告進行了徹底重組，推出了一系列新的宣傳活動，圍繞一個暱稱為「國王」的漢堡王形象進行重新設計，同時推出了一個新的網絡形象。
雖然非常成功，但一些廣告卻因被視為性別歧視或文化冷漠而遭到嘲笑。
在國外，麥當勞（McDonald's）和漢堡王（Burger King）的是一對「神仙眷侶」，其實是，兩者來來回回「互撕」了近60年。比如，漢堡王推出免費送漢堡活動，但是前提是在麥當勞定位才能獲得兌換券；或者是申請禁播電影《小丑回魂》，因為裡面的小丑長得太像麥當勞叔叔了等，都體現了這兩個品牌的相愛相殺。
文案：
來一個真正火烤的皇堡怎麼樣？（How about a flame-grilled burger instead?）
在這裡點餐，免費送餐（Get it delivered for free right here.）。
近日，漢堡王（Burger King）和麥當勞（McDonald's）又上演了新的故事。
在芬蘭赫爾辛基，漢堡王開展了一向很心機的推廣活動——專門在麥當勞餐廳附近打戶外廣告，稱如果你在麥當勞附近點漢堡王，就可以獲得免費送餐服務。
漢堡王（Burger King）通過移動技術，想從麥當勞（McDonald's）搶走客戶，漢堡王（Burger King）和2014年成立的送餐公司Wolt公司合作，在幾家麥當勞餐廳（McDonald's）附近設置送餐熱點。
更有趣的是，在赫爾辛基，漢堡王（Burger King）的門店數量已經遠超過了麥當勞（McDonald's）。
【品牌】義大利非盈利的環境保護社團「馬列維沃（Marevivo）」
馬列維沃（Marevivo）是成立於1985年的義大利海洋保護機構，由來自世界各地的科學委員會、法律委員會、地區代表及廣大的志願者組成。
馬列維沃（Marevivo）致力於生態多樣性保護、可持續發展以及維護並推廣海洋生態保護，抵制污染及非法捕撈，並開展環保教育。
馬列維沃（Marevivo）組織的活動，旨在確保機構的宗旨得到貫徹、調動公眾及媒體輿論，以及保衛海洋珍稀資源。
文案：
海洋的健康也有它的旗幟（Even the health of the sea has its flag）。
波西多尼亞海草草地的存在是海洋健康的最好標誌（The presence of Posidonia oceanica meadows is the best indicator of a healthy sea.）。
你也要學著去了解和尊重它。訪問narevivo.it（You(參數|圖片) too learn to know and respect it.Go to narevivo.it）
大海是人類的家，人類的母親，甚至是生命。
海洋占地球表面的70%，產生了我們呼吸的50%以上的氧氣，吸收了導致氣候變化的三分之一的二氧化碳氣體，占地球生命的98%。
它只有在健康的情況下，與生活在那裡的所有生物、動植物保持平衡，才能繼續履行其重要職能。這也是「馬列維沃（Marevivo）」選擇保護海洋的原因。
「馬列維沃（Marevivo）」一直在努力傳達這樣一個信息：我們每個人都可以為海洋做些什麼，即使是最小的姿態，也能帶來改變。
廣告中提到的「波西多尼亞海草（Posidonia oceanica）」是一種無性繁殖海草，於21世紀之初由西班牙國家研究委員會的科學家在福門特拉島（Formentera Island，它是愛琴海域最小、最安靜的島，也一度被裸泳者視為不二選擇）附近海域發現。
它是世界上最大的植物，它的莖杆達8千米左右，創下世界上最長水草的紀錄。
「波西多尼亞海草（Posidonia oceanica）」所組成組成的廣闊草原，是海膽、海星、海綿、軟體動物和許多魚類的避難所、食物以及理想的繁殖地。
所以，廣告文案說海洋的健康也有它的旗幟，像每個國家的國旗一樣，它立在了那裡，就代表了它的領土主權，我們人類也不該破壞海洋的環境。
【品牌】三星（Samsung）
三星集團（Samsung Group）是韓國最大的跨國企業集團。
總部設在首爾的三星鎮。
根據三星的創始人，韓國「三星（Samsung）」」詞的意義(三星)是「三星飛機」或「三顆星」。"三個"字代表著"大、多、有力"的意思。
三星於1938年由李秉喆（Lee Byung-chul）創立，當時是一家貿易公司。
在接下來的30年里，集團多元化經營，涉足食品加工、紡織品、保險、證券和零售等領域。
三星（Samsung）於上世紀60年代末進入電子行業；70年代中期進入建築業和造船業；這些領域將推動其隨後的增長。
自1990年以來，三星（Samsung）的活動和電子產品越來越全球化；特別是手機和半導體已成為其最重要的收入來源。
三星（Samsung）對韓國的經濟發展、政治、媒體和文化有著強大的影響力，其附屬公司生產的產品約占韓國出口總額的五分之一。
三星（Samsung）的收入相當於韓國1.082億美元GDP的17%。
文案：不要讓反射毀了你的電影（Don't let reflections ruin your movie.）。
2020年，電視產業迎來了顯示技術升級的階段。
三星電子（Samsung Electronics）依靠QLED 8K技術，站在了起跑線上。
據數據顯示，三星8K電視面板今年在全球市場出貨量比預期高出19.5％，占全球總出貨量的83.6％。換句話說，三星QLED 8K電視已經上了高速公路。
三星（Samsung）新款QLED電視在機型的基礎上進行了升級，為用戶帶來了比以往更具沉浸感的電視體驗。
為了突出QLED電視的特色，三星推出了三張系列海報。
當您想欣賞自己喜歡的電影時，電視螢幕上的反射可能會令人討厭。令人高興的是，三星QLED電視的防眩光技術可以在任何光線條件下享受完美的畫質。
海報將電影場景與客廳中照明對象的反射相結合，證明觀看電影時，反射對良好觀感的破壞和影響。
【品牌】哥倫比亞阿馬里洛公司（Amarilo）
哥倫比亞阿馬里洛公司（Amarilo）成立於1993年。
自那時以來，在管理方面應用了良好的做法和獨特的技能，開發了住房項目、貿易項目、辦公樓和教育項目。
由於它的質量，持續注重創新和商業願景，它預測其增長到哥倫比亞和附近國家的其他市場。哥倫比亞阿馬里洛公司（Amarilo）正朝著正確的方向前進，將它們的項目和品牌定位為哥倫比亞的一個優秀選擇。
文案：
你的全新世界（Your new world.）
哥倫比亞阿馬里洛公司（Amarilo）在建築和基礎設施行業被公認為「最佳聲譽」的第一名。
哥倫比亞阿馬里洛公司（Amarilo）為鞏固自己在哥倫比亞和巴拿馬的房地產項目推廣、管理、銷售和建設服務公司的地位鋪平了道路。
它在住房項目的推廣、管理、銷售和建設方面處於領先地位。
新冠疫情之後，世界在改變。
現在我們生活在一個新世界中，以前我們在外面做的一切，現在我們在家裡做。阿馬里洛公司（Amarilo）在其房屋銷售中為實現這一新現實提供了完美的空間。
阿馬里洛公司（Amarilo）推出的海報系列，都以室內為場景。
海報主體只有一本護照或者一隻旅行箱，但是護照和箱子上面貼滿了代表平常生活一切的簽證章和貼紙，如護照上，模仿入境簽證章，寫著「走廊（Hallway）」、「電視房（TV ROOM）」、「書房（Study）」、「廚房（Kitchen）」、「房間（Room）」等，旅行箱上的貼紙寫著「車庫（Garage）」、「花園（GARDENS）」、「廚房（Kitchen）」、「浴室（Bath）」、「燒烤區（BBQ Area）」等，這些恰好正是阿馬里洛公司（Amarilo）公司最擅長的業務領域。
【品牌】法國家居清潔品牌Starwax（Starwax）
自1946年以來，Starwax，一直在為愛清潔的人創造產品。
Starwax的面對的是那些認為我們在談論清潔度時不會寬容的人，那些認為首先清潔您自己是自尊的問題。
簡而言之，Starwax為苛刻的人們創建了一個品牌。因為他們知道這些人正在經歷的不公：被指控無聊，死板，執迷，神經質。
因此，Starwax為這樣的人生產了一系列的家庭清潔產品。
文案：
如果這則廣告打擾您，您並不孤單（You're not alone if this ad disturbs you.）。
和你一樣痴迷（As obsessive as you.）。
對於那些不相信奇蹟配方和多合一產品的效率狂熱者。
對於那些想要專家解決所有日常問題的人。
那些為結果感到驕傲的人。
Starwax和你一樣痴迷。
廣告畫面十分簡潔，對於潔癖和強迫症患者十分友好。
文案方面，廣告並沒有直接描述產品的功能，而是從這些群體心理特徵出發，突出了這些人與周圍人格格不入的特點，告訴他們：你，並不孤單。
【品牌】沃爾沃旗下極星汽車品牌（Polestar）
極星（Polestar）是沃爾沃汽車集團與其母公司吉利共同擁有的汽車品牌。
總部位於瑞典哥德堡，生產地點在中國成都。
公司開發電動性能汽車，並通過其極星（Polestar）工程部為沃爾沃車型提供性能硬體升級和引擎軟體優化。
極星（Polestar）的起源可以追溯到1996年創立的Flash車隊，這是一支參加瑞典房車錦標賽（STCC）的瑞典車隊。
該團隊後來被出售，更名為北極星賽車公司(Polestar Racing)，並在21世紀初開始設計自己的沃爾沃賽車。2009年，該品牌成為沃爾沃的官方合作夥伴，以品牌Polestar的性能修改現有車型。沃爾沃最終在2015年7月收購了該公司和品牌，並直接從經銷商處提供Polestar增強車型。同時與沃爾沃和吉利保持密切聯繫，後來專注於北極星的姊妹品牌領克。
2017年6月，沃爾沃宣布極星（Polestar）將開始以自己的品牌生產高端電動汽車，與特斯拉(Tesla)等品牌競爭。極星（Polestar）還作為沃爾沃汽車集團的創新實驗室，開發更具實驗性的設計和技術。
文案：極星2（Polestar 2(參數|圖片).）。
第一款極星（Polestar）轎車於2017年10月17日推出：一款豪華的轎跑車，
靈感來自於2013年推出的沃爾沃概念轎跑車，其中也受到了傳奇的沃爾沃P1800的影響。
2019年，極星（Polestar）推出了中型電池電動汽車（BEV）——極星2（Polestar 2.）。
它於2019年2月27日在瑞典哥德堡的極星總部通過網絡發布。
緊接著，它在2019年日內瓦車展上公開亮相。
海報內容似乎跟汽車毫無聯繫，但是仔細琢磨還是隱藏了很大奧秘。
極星2（Polestar 2.）以純電動、純素、Google 技術加持、斯堪的納維亞風格設計聞名。
廣告巧妙地將極星電動這一特點轉化到頭髮上，利用頭髮的由於靜電豎起的現象，側面突出極星2（Polestar 2.）的電動特點。同時，畫面也十分簡潔，將極星2（Polestar 2.）的外觀特點描繪得淋漓盡致。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/hhQrS3MBnkjnB-0zm1tM.html