孟佳的直播間，有點好玩。
這兩年，走進直播間帶貨的明星不在少數，但像孟佳這樣把直播玩成潮玩空間的，大概也是獨一份。
每每開播，都好像是走進了她的衣櫥和儲物間。看著她開盲盒，聊mbti測試，潮玩黑話普及......這一次，她帶著觀眾邊玩邊逛。
乘著點淘平台直播的東風，孟佳正在電商領域彎道超車。
她的直播間，處處是驚喜
如今年輕人喜歡的東西，你都能在孟佳的直播間裡找到。
泡泡瑪特各個系列的盲盒、樂高和哈利波特的聯名款，迪士尼的草莓熊，寶可夢的皮卡丘手辦......
主打一個美麗廢物：不能吃喝，但好可愛，能治癒我。
帶貨的孟佳也深度參與，帶領大家沉浸式拆盲盒，還搞怪式cos盲盒，和助播有來有回，像是閨蜜在給你分享最近被種草的趣味單品。
圖源：孟佳點淘vlog
6月7日第一次直播，孟佳玩了一場「多巴胺」。
有泡泡瑪特、Jellycat等潮流玩具，又有挑染假髮片、開口笑臉鞋等好穿的時尚單品。熱鬧歸熱鬧，孟佳本人卻有點「狀況外」。
拆到一個Molly大久保玩偶時，她好像瞬間忘記了自己在帶貨，自己擺弄起了玩偶不說，還模仿起了玩偶的表情。
圖源：孟佳點淘直播
聊著聊著，又說去帶好友郁可唯去成都吃新疆菜的經歷，尷尬中透著好笑，就像在跟觀眾拉家常。
在直播間被翻出十年前穿搭，孟佳帶上痛苦面具，不想面對但必須營業的樣子，像極了螢幕前的打工人。
沒有咋咋唬唬的123上連結，也沒有動輒整活的博出位，孟佳的直播間，主打一個「i人帶貨」，話不多梗不少，買到就是賺到。
到了6月17日的直播，孟佳又開始帶著大家沉浸式拆盲盒，順便展示了一把盲盒黑話，妥妥拿捏年輕觀眾。
圖源：孟佳點淘直播
這不，直播間裡賣的各種酷颯單品，無一不是切中了Z世代年輕人的喜好。
事實上，孟佳的酷颯人生，也處處是驚喜。
穿衣服，主打一個隨性自在。翻她的私服合集，很少能看到甜美可愛的裝束，多半是弔帶配棒球帽，率性中帶著點不羈。
圖源：孟佳微博
但私下又很可愛，兒童節會拉著小熊拍八宮格，酷姐外表下藏著個軟萌的少女心。
圖源：孟佳微博
所以在直播間，她也延續了自己的性格特點。
「酷颯」人設、「潮酷」貨盤，人設和商品無比契合，聊起新品時也從來不催促下單。就像是個潮酷的小姐姐慢悠悠地給你展示她的藏品，鬆弛又簡單。
這種鬆弛的潮流態度，直接擊中了Z世代年輕人的嚮往。
Z世代始終是最好奇、最多元、最願意嘗新的一批人，他們會在孟佳的直播間裡感受她的自在與悠閒，也會願意通過她來為愛好買單。
畢竟，誰不喜歡一個同頻的買手主播呢？
這種同頻也直接體現在當晚銷售的商品中：潮玩和童年零食銷量最大。
光泡泡瑪特單品牌一晚銷售額銷售額就達到30萬以上，單場賣出6800個盲盒，200+個毛絨玩具。
說到這兒，她姐已經想去直播間蹲搶毛絨玩具了。
酷颯之外，還有新玩法
不得不承認的是，儘管如今的孟佳在點淘直播間裡如魚得水，但過去的很長一段時間裡，她在別的直播間裡還是沒有明確定位。
一方面，彼時的她總是只作為一個明星符號出現，觀眾們只想看女明星在直播間聊天耍寶，沒人把她當成帶貨主播。
另一方面，過去的直播間並未真正找到她身上的閃光點，更沒有精準策劃。所以一場直播結束，無論是觀眾還是孟佳本人，都無法與「帶貨」這件事真正產生連結。
但在點淘，基於內容的策劃力，很快為孟佳打造了她的獨特風格。
去年，孟佳在跟粉絲直播聊天時測了自己的mbti屬性，當時不少粉絲就對孟佳的i人屬性大為震撼。大家難以想像，在韓國女團出道，走過之處都收穫絕佳人緣的佳鴿竟然是個「i人」。
就連她自己也有些震憾：「我竟然是個內傾型啊！」
只不過在過去，她總是要成為那個自帶喜劇效果的捧場王。但等到大家熟悉她之後，才發現，原來她就是那個「為i做e」的人。
infj型人格，造就了她富有想像力但又謹慎溫和的性格。
她習慣在做選擇時遵循本能，同時又非常喜歡發覺新的想法及可能性，充滿了對這個世界的好奇心。
圖源：孟佳微博
點淘平台為她打造的人設，與她的真實個性一脈相承。
以颯為關鍵詞，衍生到垂類賽道，打造並強化酷颯人設。
事實上，這個人設也並非一蹴而就。
為了摸清楚每個主播的性格，打造更契合的直播間，點淘平台做了許多嘗試與磨合。
最開始，點淘用一系列短視頻打造和奠定了孟佳的酷颯人設。
無論是粉絲還是好奇路人，都能在視頻里迅速get到孟佳的「奇奇怪怪，可可愛愛」。
六一兒童節，孟佳收到了來自工作室的禮物，還當場拆箱，和大家分享同款。
誰能想到，一臉高冷的姐姐拆起盲盒來竟然如此生動可愛。
潮玩，成為了觀眾心裡的孟佳初印象。
圖源：孟佳點淘vlog
之後的更多私服分享也好，vlog探索也罷，都在強化她身上童趣可愛同時又酷颯立體的一面。
直播前期，點淘平台花費了很長時間完成人設搭建，又用內容豐富、品種多樣的短視頻讓消費者熟知孟佳的性格特徵以及帶貨方向。
短視頻與直播的聯動之下，即便是第一次進入直播間的觀眾，也會帶著滿滿期待。
可以看到，早在第一次直播時，點淘官方就給出了直播預告：i人帶貨、颯姐直播、打「貨」舞台.......
圖源：點淘官方微博
第一次直播的經驗之後，點淘迅速在這基礎上添磚加瓦，並以超強的內容策劃力緊鑼密鼓地完成了第二次直播的預熱，貨品也更加垂直：
潮玩，就是姐姐的最佳人設。
圖源：點淘官方微博
不枯燥，不聒噪，在尊重孟佳人設框架的同時，精心架構，精巧設計，自然而然能夠從龐大的受眾群體中打撈出消費人群。
而且，為了能夠讓她更舒服地在直播間享受帶貨過程，點淘平台給予了她最大的自由度。
放棄「叫賣式」帶貨，通過點香開播、mbti、沉浸式盲盒等一系列形式，讓她在非常舒適的環境下輕鬆展現自己酷颯的風格。
拜託，姐姐做個i人的高冷樣子，也很美呀。
在她的直播間，那句給生活「佳」點颯，既是颯姐孟佳的成熟態度，也是她希望傳達給當代年輕人的生活方式——
你無需迎合一切，你只需要成為自己。
評論區里，也有不少粉絲表示驚喜又親切：跟著佳鴿買買買，「你是懂我們的！」
乘風破浪的孟佳，在路上
和孟佳相似，不少明星藝人都在點淘收穫了獨特的直播體驗。
不同於其他平台動輒KPI、帶貨榜單的流量焦慮，在點淘，不同階段、不同類型的明星都可以得到更持續健康的長線發展。
如今，點開點淘APP，你可以看到名嘴張玉安一邊分享韓國趣聞一邊賣水果，也能聽到程曉玥關於美學的生活記錄。
每個主播都有自己獨特的人設，消費者們下單的同時，不僅是在為商品買單，更是與藝人雙向選擇，共同成長。
被觀眾夸「嘴是魔法攻擊」的張玉安，在韓國綜藝《非首腦會談》擔任中國代表。在節目裡，他就常常把陰陽怪氣的外國藝人懟到沒話說。
如今到了點淘，他延續了這種趣味綜藝形式的直播帶貨。
不僅把《非首腦會談》搬進直播間，還錄製了一檔點淘獨家短綜《給自己的offer》，做起了不一樣的自己。
這也是基於藝人本身的想法，做的內容策劃嘗試。
圖源：張玉安微博
與《非首腦會談》的朋友聚會、探訪大熊貓、給韓國朋友送粽子......全球各地到處飛，又早早海外打拚的人，做起全球購直播來，格外有說服力。
不把直播間做成大賣場，就是點淘內容電商的初心。
在其他平台上，觀眾和主播之間的聯繫只有貨物的銷售額。平台根據數據推流，明星沒有直播經驗，沒有選品經驗，只是提線木偶被推著走。
看起來既嘈雜，又喧囂。
但在點淘，平台注重對每個主播的培養，他們會沉下心來理解主播的個性，一對一制定他們的人設，直播間也可以寫成「成長線劇本」。
同時，背靠淘寶直播貨品中心，任何風格的主播都可以快速精準地找到適合自己的貨品，也找准自己的賽道。
酷颯的孟佳，帶著泡泡瑪特邊玩邊逛；韓漂十年的張玉安，很懂韓國美食好物；奶爸吳大維，會在直播間裡聊到凌晨給娃泡奶粉的日常，溫情脈脈，值得信賴。他的推薦，也是全球好物甄選，當之無愧的國際奶爸。
就像在孟佳的直播間，她從來不會說「大家快快下單」，而是說「大家可以心動一下。」
心動，是建立主播和消費者之間的信任；從心動到行動，則是驗證了全球購行家的影響力。
這些明星藝人，正在以「探全球行家」的標籤入駐點淘，告別焦慮，在電商賽道換一種步法奔跑。
如今，回顧孟佳的人生，似乎總是在不斷破圈，不斷給觀眾帶來驚喜。
做練習生出道，組合missA引起過轟動效應，不少歌曲直至今日都有人回味，當年業界也稱missA是當之無愧的「怪物新人」。
但隨著女團更新換代，合約到期後，孟佳最終決定不續約，回國發展。
那個階段的她，既迷茫，又沉寂。
一直到參加浪姐時，因為不夠自信，還會偷偷在網上搜索「怎樣才能獲得觀眾喜愛度」。
圖源：綜藝《乘風破浪的姐姐》
最終，這個進節目時還開玩笑說是「重新出道」的唱跳歌手，以第三名的成績在《乘風破浪的姐姐》出道。
而後，又開始了許許多多的新嘗試。
練習生出道組女團，後來又做演員、做唱跳，成為品牌主理人......她靠著自己的衝勁兒，一路向前闖。
如今走入點淘，對她來說也是另一種嘗試。這種自覺的創新意識，可以說是孟佳身上無可取代的「女子力」。
不滿足於此時此地，不斷探索人生更多面，在一個又一個關卡前打怪升級，一次又一次主動躍入新世界。
她一邊做酷颯的自己，一邊堅定向前，一路奔跑，終於在點淘平台遇見了她的全新開始。
浪姐節目結束後，她曾在採訪里聊起「乘風破浪」的意義，她說：「跳出原本的舒適圈，迎接更大的風浪。
下了這艘船，還有另外一艘船在等著我。」
如今，孟佳已經走上了她的下一艘船，未來，依然在等她乘風破浪。