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在國內，B2B內容營銷人才十分稀缺，尤其是當內容營銷人才從媒體型向營銷型轉變時，內容營銷的價值得以量化，進一步加強了內容營銷人才對自身價值的認識。
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優秀的內容人才，尤其是那些能夠制定營銷策略、塑造觀點的人才，已經成為各家公司爭搶的寵兒。一個能夠生產物料（如白皮書）的主筆，更是難得的人才。我們採訪了行業中非常出色的幾位內容人才，其中一些人甚至不希望成為CMO，而是希望成為首席內容官，將自己的精力全情投入到寫作中，遠離CMO的競爭，這顯示了內容營銷人才對自身價值的認可。
因此，對於內容人才來說，不必擔心前路無知己，當內容營銷的力量被認可時，內容的價值將不斷顯現。
在國內B2B企業中，內容營銷人才往往承擔多重職責。其中一個原因是許多公司仍處於創業階段，能夠生產內容意味著對業務底層的了解，因此自然而然地會被賦予更多責任，如撰寫PPT、親自拍攝視頻、輸出案例等。然而，內容營銷本身還需要進行新媒體運營（內容的運營與分發）。
第二個原因是，大多數B2B企業的營銷團隊無法準確衡量內容營銷的投資回報率（ROI），決策者往往會下意識地將內容營銷的精力分散到其他經營事項上。只有當ROI變得明確時，決策者才會明白如何充分利用內容。當然，這也依賴於與內容相關的科技工具的支持。
線下活動在全球範圍內逐漸恢復，對於B2B業務而言，線下活動仍然是最有效的內容形式。
同時，視頻的使用率從66%增加到75%，這表明人們對真人模擬、視頻和虛擬現實等內容的需求不斷增長，這符合人類對信息多樣性的追求。從文字到圖文，從圖文到視頻，未來還將發展到虛擬現實領域。
然而，這份報告中也提到了一個令營銷人員信心增強的信息，即案例始終是極其重要的內容資產。
至於為什麼在數據中B2B營銷人員在過去12個月中創建了大量的短文和帖子，這一點可能不適用於國內環境，因為國內的SEO空間有限。
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